上班研究菩提子、下班忙著刷核桃，每日記錄核桃顏色變化；雍和宮香灰琉璃手串、靈隱寺十八籽，排隊代買也勢必要拿下；沉香天珠是OOTD的必備單品，氣質(zhì)扮靚、精神寄托，一舉兩得......

文玩的風(fēng)，終究還是刮到了這屆年輕人身上。近兩年來，“萬物皆可盤，全民可文玩”成為流行趨勢。在抖音，“文玩男孩”、“文玩女孩”的需求持續(xù)釋放，文玩不再是以往中年群體的標(biāo)配，而成為一眾年輕人的心頭好。同時，這屆年輕人也把文玩“盤”出新花樣，不僅僅是穿搭的一環(huán)、生活的點綴，更進(jìn)一步成為個人情緒、精神愛好展現(xiàn)的載體。

為了進(jìn)一步滿足年輕主力消費群對文玩好物的需求，抖音商城好物市集IP特別推出「文玩探寶季」活動，以“趣”、“玩”為主線，攜手全國特色產(chǎn)業(yè)帶、特色店鋪等，共同打造文玩盛宴，并整合內(nèi)容熱點、達(dá)人種草和貨架場多方資源，引領(lǐng)文玩風(fēng)潮，幫助商家把握9月文玩銷售旺季機(jī)遇，迎來生意破峰增長。

01

匯聚天南地北文玩好物

趣玩探秘，奔赴尋寶之旅

文玩賽道向來品類多樣、選擇繁多，為了幫助用戶挑到心儀的文玩珍寶，此次「文玩探寶季」聯(lián)合六大類目優(yōu)質(zhì)商家，不僅匯集傳統(tǒng)文玩中的精品核桃、珍稀手串、雅致沉香等，更進(jìn)一步融入了現(xiàn)代元素，帶來一系列符合年輕人審美偏好的創(chuàng)新文玩產(chǎn)品。

以核桃、菩提文玩品類為例，每年8-9月是文玩核桃下樹季節(jié)，也是文玩手串的爆發(fā)起點。活動集合河北保定、河南洛陽的產(chǎn)業(yè)帶商家，從保定淶水麻核桃、洛寧猴頭等時令新品，到樹籽類手串、核雕商品及眾多文玩高貨，引領(lǐng)新一輪文玩流行趨勢的同時，也充分滿足文玩愛好者的需求。

探尋中式浪漫，感受風(fēng)雅禪意。在木作、香道品類，活動集結(jié)了來自全國最大沉檀香集散地、全國最大的木珠生產(chǎn)集散地——仙游，和歷史悠久、因集中銷售莞香而聞名的牙香街的商家群，帶來采用高端材質(zhì)+優(yōu)越工藝的品質(zhì)香品，為尋香愛好者帶來多元、特色的香道好物。

除此之外，此次「文玩探寶季」還匯聚了非遺工藝品、錢幣/收藏、書畫/文房、文物/拍賣等多個品類，整合全國各地的產(chǎn)地特色供給，為消費者帶來高品質(zhì)、高性價比的文玩好物。

02

內(nèi)容熱點造勢，貨架高效轉(zhuǎn)化

助攻文玩商家生意起飛

作為內(nèi)涵豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，文玩一直以來具備極高的內(nèi)容傳播價值，加之如今文玩的新潮化，使之自帶流量關(guān)注。契合年輕文玩圈層興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能夠拱熱文玩氛圍，有效刺激用戶興趣種草。基于此，活動打造熱點話題#這屆年輕人開始卷文玩了，一方面，聯(lián)合劇情演繹、日常生活、文玩泛垂類、古風(fēng)變裝、穿搭分享等多元達(dá)人以及行業(yè)商家，促進(jìn)此次文玩種草和趨勢引領(lǐng)的多圈層共振；另一方面，從文玩變裝、文玩整活，到文玩穿搭挑戰(zhàn)，通過多維度的創(chuàng)意形式，強(qiáng)勢吸睛，跨圈層觸達(dá)更多潛在用戶，同時提升文玩行業(yè)的聲量。

當(dāng)下，越來越多年輕人前往抖音直播間“尋寶”，「文玩探寶季」敏銳洞察文玩行業(yè)發(fā)展特色，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商業(yè)、新文玩主理人、文玩收藏家等開啟溯源直播、大師開播、好物展播等花式直播玩法，在直播間分享、交流文玩的美好，與更多文玩愛好者相遇、相知，也為行業(yè)好生意造勢，助力文玩把握旺季生意機(jī)遇。

為帶動菩提/核桃、沉香、錢幣等品類生意乘風(fēng)而上，活動充分協(xié)同內(nèi)容場和貨架場，在搜索、商城等關(guān)鍵場域，帶來豐富的貨架場景資源，引流六大文玩品類商品。在#這屆年輕人開始卷文玩了 熱點內(nèi)容帶來流量爆發(fā)，吸引廣大文玩愛好者關(guān)注，并激發(fā)興趣后，流暢高效地達(dá)成貨架轉(zhuǎn)化，為用戶提供良好購物體驗的同時，助力文玩商家抓住賽道機(jī)遇。

03

深挖產(chǎn)業(yè)特色，解鎖用戶需求

打造文玩風(fēng)潮趨勢

穿越千年的文化長河，文玩潮流再起，其不僅承載著深厚而豐富的文化內(nèi)涵，也在消費領(lǐng)域以獨特的藝術(shù)、收藏和情感寄托價值，成為當(dāng)代年輕人彰顯生活主張，收獲心靈愉悅的新風(fēng)尚。

此次活動也將再度彰顯抖音商城「好物市集·文玩探寶季」精準(zhǔn)鏈接用戶需求與商家好貨、促進(jìn)文玩潮流轉(zhuǎn)化為生意增長的IP價值。于消費者側(cè)，活動通過集結(jié)匯聚全國特色產(chǎn)業(yè)帶供給、多品類商家、新文玩品牌、精品ip工作室，為文玩愛好者帶來更多元的消費選擇；同時在內(nèi)容層面，提供了一片文玩愛好分享的精神自留地，大家得以與更多志同道合的人一起趣玩文玩。于商家和產(chǎn)業(yè)側(cè)，精準(zhǔn)洞悉主力文玩消費群體的需求，并以內(nèi)容熱點、貨架資源等，提升產(chǎn)業(yè)、品牌商家曝光聲量，打造特色心智的同時，也能助力商家在趨勢文玩潮流的熱度引領(lǐng)下，收獲好生意。這個金秋讓我們一同感受文玩的獨特魅力，收獲心動的文玩佳品！

（編輯：楊艷）

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