日前，由新華通訊社、中國品牌建設促進會等單位聯合主辦的2024世界品牌莫干山大會系列活動之《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會在浙江德清舉行。報告全景式地展示了近十年中國品牌建設的發(fā)展歷程和輝煌成就，系統(tǒng)梳理了中國品牌建設的成功經驗和發(fā)展規(guī)律，對中國品牌建設的未來發(fā)展趨勢進行了前瞻性展望的總結性分析。值得注意的是，報告特別推出了一系列品牌發(fā)展案例，而金沙回沙酒則是地理標志板塊白酒行業(yè)唯一入選的案例品牌。

醇柔醬香，經典傳承

誕生自北緯27°世界黃金釀酒帶的金沙回沙酒，將“醇柔醬香”四個字的內涵體現得淋漓盡致，“醇柔醬香”不僅是金沙回沙酒獨特風味口感的最好總結，也有著美好的寓意：“醇”表醇厚，彰顯東方文化的源遠流長、博大精深；“柔”意柔和，蘊含東方文化的包容、和平與互融。金沙回沙酒不僅是借東方文化之力傳遞醇柔醬香之美，也是以酒為介向世界展現民族品牌自信，傳播中國白酒文化。

作為《中國品牌十年路》發(fā)展報告地理標志板塊白酒行業(yè)唯一入選的案例品牌。在“去偽存真”和“守正創(chuàng)新”的時代要求之下，金沙酒業(yè)也確立了自己的發(fā)展策略，即“六大堅持，打造四大優(yōu)勢”：

堅持傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新賦能相結合、堅持高標準與精益生產相結合，打造產品品質優(yōu)勢。

堅持產品品質表達與文化賦能相結合，打造品牌優(yōu)勢。

堅持戰(zhàn)略合作與模式創(chuàng)新相結合、堅持卓越服務與管理賦能相結合，打造渠道優(yōu)勢。

堅持以消費者需求為出發(fā)點和落腳點與內容創(chuàng)新相結合，打造消費者體驗優(yōu)勢。

據悉，中國酒業(yè)協會向金沙縣人民政府授予“赤水河流域醬香白酒金沙產區(qū)”牌匾，中國酒業(yè)協會為“金沙酒業(yè)技術研究院”和“金沙醬酒科技研發(fā)基地”的成立進行授牌。這三項重要掛牌，將建立起一座以科研為名的發(fā)展新橋梁，實現科技興產，進一步推動金沙縣產區(qū)的高質量發(fā)展。同時金沙酒業(yè)作為金沙產區(qū)醬酒龍頭，也將繼續(xù)擔當起堅守白酒品質的責任。

此外，金沙酒業(yè)還設立了生產技術攻關小組，根據特定的地理和微生物環(huán)境，不斷改進金沙回沙酒的生產工藝，制定了科學完善的技術標準，以確保金沙回沙酒的品質穩(wěn)定、優(yōu)質且獨具特色。

整合產區(qū)生態(tài)，發(fā)揮醇柔醬香優(yōu)勢，強化金沙縣產區(qū)概念，做牢金沙縣產區(qū)的品質表達，讓“醇柔醬香”不僅成為金沙回沙酒口感辨識度的代名詞，更成為金沙縣產區(qū)的特色名片。

乘勢起飛，加速領跑

近年來，白酒基礎消費出現明顯結構性分化，呈現緩增長、理性增長的趨勢，白酒行業(yè)增量變存量，使整個行業(yè)都面臨著前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。此時，站在白酒行業(yè)分化、變革、轉型和重塑的歷史重要節(jié)點上回看金沙酒業(yè)的前十年，雖然并不是一帆風順的十年，但能抓住風口順勢起飛，則更突顯出一個品牌的眼界和格局。

2014年之前，金沙酒業(yè)一直聚焦于做醬酒的中端價位帶，相比城市，更廣闊的縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場成為培育金沙酒業(yè)品牌的沃土。

2017年，金沙酒業(yè)抓住發(fā)展機遇，提出摘要、回沙雙品牌運營的發(fā)展路線，開啟高端化、名酒化的新篇章。2019年，金沙酒業(yè)銷售市場覆蓋全國31個省市，成功從貴州區(qū)域性品牌蛻變?yōu)槿珖u酒頭部品牌的“種子選手”。2021年，金沙酒業(yè)再次對旗下摘要酒和金沙回沙酒品牌戰(zhàn)略進行全面升級，歷經十余年的重塑升級，金沙酒業(yè)已然從曾經的“追趕者”逐漸成長為行業(yè)“領跑者”。數據顯示，自2017年以來，雙品牌價值在三年時間升至2023年的2084.74億，不僅書寫了全新的行業(yè)增長奇跡，也具體而形象的詮釋了企業(yè)不斷追求卓越發(fā)展的精神。

向內生長，共啟新篇

2023年，對于金沙酒業(yè)來說是極不平凡的一年。在原有發(fā)展基礎上，在華潤酒業(yè)的支持下，金沙酒業(yè)更進一步。

從消費環(huán)境來看，白酒的消費人群正在發(fā)生變化，消費需求與消費場景也隨之變化；從行業(yè)態(tài)勢來看，醬酒發(fā)展步入新周期，在白酒產業(yè)“弱復蘇、強分化”的發(fā)展態(tài)勢下，市場份額進一步向頭部集中，進入競爭激烈的存量競爭時代。

也是在這一年，華潤酒業(yè)的入主讓金沙酒業(yè)開始著力“向內生長”。謀定而后動，金沙酒業(yè)制定了“三年發(fā)展戰(zhàn)略”目標。先用一年的時間，重建市場秩序、修復價格、去庫存并治理違約銷售，為下一步實施品牌煥新和戰(zhàn)略升級打下堅實的基礎。

2024年是金沙酒業(yè)“三年三步走”戰(zhàn)略的“發(fā)展之年”，不僅在渠道端將傳統(tǒng)的經銷商升級為渠道伙伴，在產品端也鋪開了全價位產品矩陣。據悉，金沙酒業(yè)在今年發(fā)布了全新的“摘要+金沙回沙”雙品牌戰(zhàn)略，并推出摘要珍品版第三代、摘要詩酒系列、金沙回沙酒（金沙經典）、金沙光瓶酒系列等多款新品，全系列產品矩陣進一步完善。

此外，金沙酒業(yè)還打響了“形象升級、新品體驗、用戶培育”三大戰(zhàn)役，以全新視角尋找增量。華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經理范世凱在2024年1月11日舉辦的“煥新賦能啟新程”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上特別強調，金沙酒業(yè)要實現白酒和啤酒目標戰(zhàn)略的統(tǒng)一與組織文化的統(tǒng)一，讓兩大業(yè)務板塊協同發(fā)展，能力與資源進行互補，與此同時，金沙回沙酒將持續(xù)把“醇柔醬香”做深做透，做好品牌的內容和文化內涵，做好消費者的培育，全面推動數字化賦能。

歷史見證壯闊的征程，時間鐫刻奮斗的足跡?；赝^去，金沙酒業(yè)摸索著蹚出了自己的路子，展望未來，在更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產品策略矩陣、更加強力的渠道賦能建設、更加完善的管理支持架構的加持下，金沙酒業(yè)必將迎來更加輝煌的十年、百年！

關鍵詞：