為了進(jìn)一步釋放內(nèi)需，商務(wù)部把今年定位為“消費(fèi)提振年”。在優(yōu)先恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的基調(diào)下，全國(guó)各地都出臺(tái)了各種政策，舉行各種消費(fèi)季活動(dòng)，來激發(fā)消費(fèi)活力，穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)，也促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。前段時(shí)間京津冀消費(fèi)季也啟動(dòng)了，一個(gè)多月過去了，消費(fèi)季有沒有為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”呢？

3月本是家電銷售的淡季，但在河北正定縣，誰(shuí)也沒有料到，政府剛剛投入的300萬(wàn)元家電補(bǔ)貼，僅僅用了一天半時(shí)間就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

(相關(guān)資料圖)

促銷季之所以有這樣的效果，得益于活動(dòng)啟動(dòng)之前，當(dāng)?shù)卣蜕碳易隽艘幌盗袦?zhǔn)備工作。

河北正定縣商務(wù)局副局長(zhǎng) 張朝永：我們先召集商超的負(fù)責(zé)人開一個(gè)座談會(huì)，把商品的價(jià)格讓出最大優(yōu)惠來。我們要做工作，為了聚人氣，多次跟商場(chǎng)和廠家溝通。開始他們不讓，不讓的話讓政府全來出，我們也非常難，政府的資金一定要嚴(yán)管，用有限的資金帶動(dòng)最大化的消費(fèi)。

經(jīng)過多次會(huì)議，最終確定補(bǔ)貼費(fèi)用政府和商家各出一半。3月，正定縣里率先拿出300萬(wàn)的補(bǔ)貼資金用于家電消費(fèi)，這意味著，商家同時(shí)也要讓利300萬(wàn)，相當(dāng)于老百姓能得到六百萬(wàn)的優(yōu)惠。怎么樣能讓這600萬(wàn)的實(shí)惠，惠及真正需要它的老百姓呢？

北國(guó)電器正定店店長(zhǎng) 宋春海：大家電補(bǔ)貼起檔線一般是兩千，就是冰箱、彩電、洗衣機(jī)、空調(diào)這些平均客單價(jià)基本上是兩千以上的產(chǎn)品。這次商務(wù)局提到普惠，最后我們才定到一千。像電視，老年人有時(shí)候要的42寸、32寸，都是一千多。這樣很多剛需性客戶，在這次活動(dòng)中得到了很大實(shí)惠。

調(diào)低起檔線后，在正定，不管本地消費(fèi)者還是外地消費(fèi)者，但凡購(gòu)買一千到五千元的家電，都可享受15%的政府惠民補(bǔ)貼，五千元以上的部分，補(bǔ)貼10%。而當(dāng)?shù)卣疄榱舜_保老百姓得到的實(shí)惠是切切實(shí)實(shí)、不摻水分的，他們?cè)谙M(fèi)季開始前，還花了半個(gè)月的時(shí)間，做了另外一項(xiàng)準(zhǔn)備工作。

河北正定縣商務(wù)局副局長(zhǎng) 張朝永：怕他們漲價(jià)，一說政府有補(bǔ)貼，把價(jià)抬起來了，老百姓等于沒有得到實(shí)惠，商家掙錢了。所以在這之前先要備案，所有商品價(jià)格到市場(chǎng)監(jiān)管局價(jià)管科進(jìn)行備案，備案完了之后再進(jìn)行宣傳。

河北正定三月份共計(jì)投入一千多萬(wàn)元促銷資金，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)像汽車、家電這樣的帶動(dòng)效果明顯的大宗商品消費(fèi)。到目前，直接拉動(dòng)汽車家電消費(fèi)2億元，不僅提振了老百姓的消費(fèi)熱情，也增強(qiáng)了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信心。

而在天津，全市今年已發(fā)放1.15億元的消費(fèi)券，拉動(dòng)消費(fèi)超過38億元。其中，將天津特有的文旅資源與商業(yè)消費(fèi)結(jié)合，將商圈和文化場(chǎng)景融合，打造一批沉浸式演出的新消費(fèi)場(chǎng)景，是天津這輪促消費(fèi)的最大特色。

天津西青印象城，一場(chǎng)名為《老碼頭 戲里戲外》的演出，正在成為商場(chǎng)的新賣點(diǎn)。在這里，觀眾不僅可以近距離看戲，還能享用到美食。

觀眾 趙雪：我們以前都是在劇場(chǎng)里面看戲，在天津的市場(chǎng)上是很難接觸到的。當(dāng)文惠卡給了我們補(bǔ)貼之后，作為消費(fèi)者會(huì)更實(shí)惠，更愿意去消費(fèi)。

觀眾提到的文惠卡是政府為了便于群眾看到豐富多彩的文化演出，通過補(bǔ)貼票價(jià)而推出的文化惠民卡，早在2015年就率先推出。如今政府部門再助力商家引入各種演出資源，演出一來，不僅商場(chǎng)里的餐廳火了，商場(chǎng)也跟著火起來。

演出進(jìn)餐廳，不僅把原本喜歡演出的客流吸引到商場(chǎng)，也讓很多此前沒怎么接觸到這種演出形式的老百姓，慢慢對(duì)此產(chǎn)生了興趣。

除了挖掘自身在戲曲、相聲、戲劇等方面的文化特色，天津方面還將北京的演藝資源請(qǐng)進(jìn)來，進(jìn)一步繁榮本地的文旅商市場(chǎng)。

3月25日，在天津萬(wàn)象城，來自北京的演藝團(tuán)隊(duì)用一場(chǎng)快閃活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者駐足，為即將在天津中華劇院舉辦的首屆中華戲曲精品邀請(qǐng)展造勢(shì)宣傳。

天津市商務(wù)局市場(chǎng)建設(shè)處副處長(zhǎng) 郭凱：通過文旅商融合，豐富商業(yè)場(chǎng)景，能夠擴(kuò)大消費(fèi)主體數(shù)量，吸引更多外地消費(fèi)者來津消費(fèi)。我們和文旅部門協(xié)作，專門推出了文旅消費(fèi)券，這個(gè)是面向全國(guó)，特別是京冀天津周邊的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠，進(jìn)一步活躍消費(fèi)市場(chǎng)。

而在北京，為了高質(zhì)量提振消費(fèi)，相關(guān)部門不斷探索創(chuàng)新、著力打造新商圈。

亮馬河是一條位于北京東部，穿越三環(huán)、四環(huán)的河流，此前兩岸的空間被大量占用。為了提振消費(fèi)，近年來經(jīng)過各方合力改造，建設(shè)亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸的步伐也在加快。3月18日，亮馬河正式開航。到了晚上，霓虹閃耀，游人如織。人們可以乘坐游船觀光，也可以去沿岸的餐廳享用美食，去商店、商場(chǎng)逛一逛。

亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸目前已獲評(píng)首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，入選北京市高質(zhì)量發(fā)展十大經(jīng)典案例。

北京市朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng) 劉佳：亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸項(xiàng)目，“以河道復(fù)興推動(dòng)城市更新”，從濱水河道的治理、旅游通航、航線延伸，再到文化、旅游、消費(fèi)相互融合，為市民開辟高品質(zhì)的公共空間。

今年五月，亮馬河將實(shí)現(xiàn)18公里濱水綠道全線貫通。沿線分布著的三里屯、燕莎、藍(lán)色港灣等重要商圈，串聯(lián)起了多家五星級(jí)酒店和新晉網(wǎng)紅打卡店。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng) 關(guān)利欣：開放空間留住消費(fèi)有很大難度，要從全局角度來考慮，即便消費(fèi)者來到這里不能立即產(chǎn)生消費(fèi)，但是他愿意在此停留，能夠在周邊的商場(chǎng)、餐館駐足停留，整個(gè)城市的消費(fèi)活力就做起來了。各地發(fā)展消費(fèi)都要因地制宜，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)場(chǎng)景的打造需要一個(gè)持續(xù)的過程，從吸引人流到孵化業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新，到最后真的留住人流，要持續(xù)創(chuàng)新，常換常新，給消費(fèi)者一直帶來新鮮感。

作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，消費(fèi)對(duì)接著老百姓的日常生活，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要來源，近年來對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率越來越高。提振消費(fèi)，仍然離不開創(chuàng)新二字。剛才我們看到京津冀三地基于各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，因地制宜推出消費(fèi)政策，打造消費(fèi)活動(dòng)，努力滿足消費(fèi)者的多元化需求，也讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富，從而有效提振了消費(fèi)。相信隨著各地更多促消費(fèi)的創(chuàng)新舉措落地實(shí)施，消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)潛力也將進(jìn)一步釋放。

編輯｜胡蓉 張偉澤 賈立梁 王帥南

攝像｜陳寶善 付海亮 劉雪楠 韓汝旭 畢博超 宋迪 宋浩然

剪輯｜鄭昱

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