在疫情反復、需求低迷的影響下,中國彩電市場2022年第一季度零售規(guī)模收縮，整體表現(xiàn)為量額齊跌。GfK中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，中國電視零售量811.5萬臺，同比下降15%。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示，今年一季度中國電視零售量883.1萬臺，同比下降10.8%;零售額277億元，下降11%。

雖然2022年市場規(guī)模下滑依舊，但整體來看，無論是產(chǎn)業(yè)端的面板價格持續(xù)下降、新技術新產(chǎn)品層出不窮，還是消費端的大尺寸、激光、MiniLED的持續(xù)升溫，都給市場注入了一針強心劑。在這一基本面的前提下，各彩電品牌也卯足了勁，市場整體展現(xiàn)出了”爬坡“的狀態(tài)。

海信：經(jīng)營穩(wěn)中向好 第二曲線持續(xù)增長

4月29日晚，海信視像同日公布年報和季報。其中年報顯示，2021年實現(xiàn)營收468億元、同比增長19%，歸母公司凈利潤11.38億元、同比減少4.83%;2022年一季度報顯示：實現(xiàn)營收101.8億元、同比減少1.86%，歸母凈利潤2.99億元、同比增長47.17%。一季度的毛利率17.4%，同比提升1.7個百分點，主要受益于產(chǎn)品結構改善等。

再產(chǎn)品結構改善升級方面，海信視像在夯實“1+4”產(chǎn)業(yè)結構基礎上，對“1+(4+N)”的產(chǎn)業(yè)結構進行了升級：“1”是指正邁入高質(zhì)量發(fā)展階段拐點的智慧顯示終端業(yè)務;“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務，其中，4 是指激光顯示、商用顯示、云服務、芯片四大核心，N 是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實顯示、車載顯示、廣播級監(jiān)視器等。至此，海信視像的產(chǎn)業(yè)版圖已實現(xiàn)了全覆蓋。

從海信視像2021年年報中可以看出，其顯示業(yè)務正在在往橫向、縱向拓展，以打開新的價值空間。

另一方面，海信視像在基本盤穩(wěn)固提升的基礎上，實現(xiàn)了“激光產(chǎn)品”這一第二曲線持續(xù)增長。今年，海信將繼續(xù)擴張自主技術的激光顯示的產(chǎn)品陣營，新推120英寸三色激光電視，還有商用激光投影。

創(chuàng)維集團：深耕OLED 完善產(chǎn)品布局

3月22日，創(chuàng)維集團公布2021年度業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視實現(xiàn)營業(yè)收入225.65億元，同比增長9.9%，其中中國市場營業(yè)額129.49億元，同比增長5.9%;海外市場營業(yè)額96.16億元，同比增長15.8%，再度逆勢增長。

4月27日，創(chuàng)維集團發(fā)布一季報。季報中顯示2022年一季度實現(xiàn)營業(yè)額108.9億元、同比增長9.5%;溢利1.7億元、同比減少40%;毛利率16.4%。銅、IC等材料價格高企，拉低智能電視、智能電器等毛利;光伏業(yè)務急速發(fā)展，毛利率也低于集團平均水平。其中電視業(yè)務營業(yè)額51.84億元，其中中國大陸營業(yè)額22.52億元，國內(nèi)銷量受疫情影響同比下降6.6%，把重心轉(zhuǎn)向OLED等高端電視;海外營業(yè)額16.59億元，海運受阻令海外銷量下降18.9%;酷開互聯(lián)網(wǎng)增值服務收入3.7億元，覆蓋終端逾1.28億臺。

在經(jīng)營上，創(chuàng)維繼續(xù)深耕OLED。作為國內(nèi)首推OLED的電視品牌，創(chuàng)維早在2008年創(chuàng)維就布局OLED領域，在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM(OLED 模組自制)能力與自制的企業(yè)。并在此后基于W及S系列高端產(chǎn)品線，已連續(xù)推出四款OBM產(chǎn)品，包括突破傳統(tǒng)形態(tài)限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實現(xiàn)“音畫合一”的屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場景調(diào)整變化的變形OBM電視W82和突破“行業(yè)色準天花板”的鋒薄OBM電視S82。如今，創(chuàng)維OLED電視正逐漸成為高端電視的代名詞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量市占率繼續(xù)領跑行業(yè)。

除OLED外，創(chuàng)維積極完善產(chǎn)品布局。例如在MiniLED領域，創(chuàng)維電視同樣從技術和產(chǎn)業(yè)鏈等多維發(fā)力，持續(xù)引領MiniLED技術風向。一方面，創(chuàng)維電視在2021年推出旗下MiniLED品牌——創(chuàng)維鳴麗屏®?，并先后推出首款創(chuàng)維鳴麗屏®?MiniLED電視Q70、創(chuàng)維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72，以技術迭代加速推進MiniLED市場向高端化演進。另一方面，創(chuàng)維電視還積極投建布局創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園建成后將形成年產(chǎn)超過240萬臺、年產(chǎn)值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地，同時也是創(chuàng)維MiniLED芯片、背光模組全國總部。

TCL：鍛長板補短板 押寶Mini LED

4月29日，TCL(集團)公布2021年財報，整體營收2523億元，同比增長65%，凈利潤171億元，同比增長129%，都創(chuàng)下歷史最佳成績，整體規(guī)模已經(jīng)達到世界500強的水準。

3月11日，TCL電視所在的TCL電子(01070.HK)發(fā)布2021年12月31止年度業(yè)績報告。財報顯示，TCL電子2021年營收達748.5億港元，同比增長46.9%;毛利達125.3億港元，同比增長29.7%;歸母凈利潤為11.8億港元，同比減少35.9%。財報稱歸母凈利潤下滑主要是受原材料漲價影響。

在經(jīng)營方面，TCL電視(財報稱“智屏”)全球銷量在今年同比微跌1.5%至2348萬臺，但銷售額同比提升24.3%至492.7億港元，這在行業(yè)內(nèi)屬于逆勢增長水平。TCL電視2022年繼續(xù)落實集團部署的“經(jīng)營提質(zhì)增效，鍛長板補短板，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，加快全球布局”的經(jīng)營策略。

在技術上，TCL一直專注于將Mini LED顯示技術應用于TCL電視，成為Mini LED行業(yè)最早布局的領導者。市場研究機構Trendforce統(tǒng)計，2021年全球Mini LED TV出貨量達到440萬臺，同比增長了21倍。2022年預計將達780萬臺，同比增長77%。由此可見，顯示效果更好、售價更高的Mini LED顯示技術正在加速商業(yè)化，這也給TCL電子帶來更好的市場預期。

近期，TCL電子推出了三款Mini LED電視新品，售價在1萬-2萬余元人民幣。

接下來，TCL會在線上線下渠道和營銷上同時發(fā)力，探索建設渠道的新模式。一如既往地堅持“AI x IoT”核心戰(zhàn)略，發(fā)揮在智能顯示領域的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)優(yōu)勢，并持續(xù)布局在5G+8K、QLED、QD-Mini LED等技術研發(fā)，深化產(chǎn)品能力，推進新技術、新概念在落地量產(chǎn)和營銷方面的“降本增效”。

酷開：依托集團 堅定為年輕人打造高性價比電視產(chǎn)品

經(jīng)歷了國內(nèi)彩電行業(yè)2020年成本上升以及2021年整體規(guī)模下行的影響下，依托創(chuàng)維的生產(chǎn)制造優(yōu)勢以及在新興渠道的拓展，酷開電視在國內(nèi)的銷售市場持續(xù)穩(wěn)健，同時在海外市場取得更大突破，酷開電視在2022年會以為激進的態(tài)勢進入市場，持續(xù)在新品類、新技術、新渠道上進一步突破。

顯示行業(yè)新技術例如MLED，QLED已經(jīng)實現(xiàn)了比較好的成本控制和量產(chǎn)優(yōu)勢，未來這兩種形態(tài)的電視會呈現(xiàn)一定數(shù)量級的爆發(fā)?？衢_堅持為年輕人打造科技潮品，基于創(chuàng)新的產(chǎn)品戰(zhàn)略，2022年產(chǎn)品布局會重點落在新型顯示技術上的應用，圍繞著用戶三大典型使用場景觀影、游戲、辦公重點提升用戶的畫質(zhì)和互動體驗。體現(xiàn)在用戶端上重點是色域的提升、色值值的提升、接口擴展性提升等，MLED、QLED、OLED這些新型顯示技術都可能會去嘗試。除此之外，智能化的升級，更好的語音控制、IoT設備的互聯(lián)、更穩(wěn)定的Wi-Fi技術、更高刷新率的屏幕都會是新年在產(chǎn)品向的布局。

彩電行業(yè)的主要成本是液晶屏體，這個成本的波動近兩年也比較大，受制于上游各種不確定性影響，酷開電視的價格大體上也會跟隨行業(yè)的趨勢。但是酷開堅定為年輕人打造高性價比電視產(chǎn)品的初心不會變，未來酷開電視會持續(xù)在屏幕更大、功能更好玩、體驗更智能、顏值更高的方向探索。

酷開目前只有線上的銷售渠道，短板是缺乏在線下的高端銷售陣地，優(yōu)勢是可以做更快的銷售反饋，用戶的體驗反饋、售后反饋都能以大數(shù)據(jù)的形式更高效的回傳，這個能幫助我們做好更為科學、體系化的決策。大部分頭部的家電品牌都已實現(xiàn)了多元化的擴展，酷開目前也已布局了電視、音響、生活電器、生活周邊等產(chǎn)品，2022年會持續(xù)擴充更多的品類。

京東、天貓、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺的運營成本越來越高、流量越來越貴，勢必會倒閉品牌方拓展新興的運營效率更高的渠道。過去2021年PDD社交電商、抖音、快手興趣電商的成長速度非?？?，PPD突破了2萬億GMV，快手2022年的目標定在9000億，抖音2022GMV目標也突破2億，這些平臺不僅逐漸成為主流的家電消費平臺，也是很重要的品牌用戶觸點。

樂視：穩(wěn)步求漲 落地前沿技術

”穩(wěn)步求漲是我們的主要發(fā)展思路。在銷售目標上，我們有一個比較務實的目標，爭取服務好每一個選擇我們的用戶，通過服務好用戶來取得穩(wěn)定的增長;在產(chǎn)品研發(fā)上，我們會保持對人工智能等行業(yè)通用技術的研發(fā)投入，并探索嘗試一些新興的產(chǎn)品種類。“樂視電視相關負責人表示。2022年，樂視會關注前沿技術并在合適的時候?qū)⒓夹g帶到產(chǎn)品上。

產(chǎn)品方面，2021年，樂視電視發(fā)布了基于mini LED的電視產(chǎn)品。除顯示技術外，近兩年，超大尺寸、高刷新率、高性能游戲主機是用戶需求的一個細分主要趨勢，未來樂視電視也會在這些維度上加大投入，在合適的時候推出對應的產(chǎn)品。

價格方面，過去兩年液晶顯示屏的價格經(jīng)歷了一個非?？鋸埖臐q幅，但從去年下半年開始，漲幅已經(jīng)逐步回落，到現(xiàn)在基本回到了一個接近正常的水平，這會直接反應在最終產(chǎn)品的售價上。樂視電視的產(chǎn)品會根據(jù)成本的變化和整個市場的競爭進行同步調(diào)整，但總體上會保持一個有競爭力的價格以應對挑戰(zhàn)。

渠道方面，線下渠道實際上是萎縮的，整個行業(yè)都是這樣。在線上渠道，樂視電視會加大與戰(zhàn)略合作伙伴京東的合作。

另外，今年會增加一些家電的品類，在不同的品類上也會增加新興線上渠道的開拓嘗試，比如直播電商等，會以提高單店服務能力為目標來鞏固線上服務能力和提升銷售目標。

峰米：三大舉措”軟硬兼施“ 加碼發(fā)力激光賽道

峰米作為激光賽道的領跑者，對于激光電視、激光投影類市場和產(chǎn)品有獨到見解。隨著消費者生活水平的不斷提升，良好的影音體驗幾乎成為了消費者的“必備需求”。用戶希望看到更大的屏幕、更好的屏幕。

為此，峰米做了四個方面的舉措。

一是產(chǎn)品矩陣的完善。從推出第一款消費級激光產(chǎn)品到最新發(fā)布的峰米全色激光電視T1，峰米在激光電視領域布局逐漸完善，不僅有亮度、影音體驗方面領先的旗艦級產(chǎn)品，也有性價比出色的入門級產(chǎn)品。

二是配件的完善。針對大屏入戶痛點，峰米推出的柔性屏，不同于硬屏，可以卷起收納，方便入戶。在各項技術的加持下，激光電視能夠降低30%以上用戶的退貨率。

三是激光微投的領跑。峰米的激光電視、激光微投的“兩架馬車”，也給消費者提供了一個更多樣化的選擇。對于日常小空間、甚至是移動場景，峰米激光微投的小巧性和隨意擺放的特性，能夠滿足用戶想要看到更大屏幕、更好屏幕的訴求，未來峰米還會強化側(cè)投，包括智能對焦等功能算法上的優(yōu)化，讓用戶沒有太多成本與入戶、占據(jù)空間等的負擔。

峰米對于用戶體驗、軟件生態(tài)等同樣有著高度的重視。在深耕產(chǎn)品技術硬實力的同時，也打造了基于大屏投影使用的峰米自研FengOS系統(tǒng)，并且在智能互聯(lián)、內(nèi)容生態(tài)結合方面深耕，踐行“把影院搬回家”的使命。

在渠道方面，線上平臺,峰米品牌連續(xù)四年在618、雙11蟬聯(lián)激光電視線上國內(nèi)銷售量、銷售額第一名，在2022年峰米也將繼續(xù)發(fā)揮線上的優(yōu)勢，賦能消費者更好的購買體驗。峰米的線下渠道主要分兩部分，第一部分是直營店，除了已經(jīng)在重慶落成的多家店鋪之外，還在幾乎每一家京東超體店都有展位。第二部分，峰米擁有覆蓋全國(除西藏之外)的2000多個激光電視代理商網(wǎng)點，也包括在紅星美凱龍、居然之家等這樣的全裝市場，走的是設計師通路，同時也在積極開拓其他的渠道。在未來,伴隨更多線下店鋪的開業(yè),峰米將實現(xiàn)線下市場占有率的迅速提升,在保證門店高服務水準的前提下實現(xiàn)盈利。峰米也將繼續(xù)推動線上線下的融合互推,雙渠道提供高品質(zhì)的全新生活方式解決方案,從研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和運營各個環(huán)節(jié)滿足用戶的嚴苛需求,打造健康的商業(yè)模式。

2022年峰米加碼發(fā)力激光投影、激光電視賽道，不僅是順應了投影大屏市場用戶增量的大趨勢，背后更有著峰米多年技術沉淀所帶來的對行業(yè)的洞悉。峰米也將攜手各行業(yè)伙伴共同推動這個賽道的發(fā)展，夯實行業(yè)領導者的地位。

整體來說，雖然行業(yè)面今年依舊呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，但從技術發(fā)展、未來需求角度來看，企業(yè)依舊有機會實施長線布局，積極探索新技術，為未來的發(fā)展做好儲備。從目前來看，行業(yè)各主流品牌也積極探索到了各自發(fā)展的潛力。整個國內(nèi)彩電市場也呈現(xiàn)出了百花齊放、欣欣向榮的態(tài)勢。

關鍵詞： 中國彩電市場 經(jīng)營穩(wěn)中向好 市場規(guī)模 面板價格