奧維云網(wǎng)(AVC)4月21日發(fā)布的一季度家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)彩電業(yè)開局艱難，零售量883.1萬臺(tái)，同比下降10.8%;零售額277億元，同比下降11%。其中，游戲電視逆勢(shì)上揚(yáng)，120Hz高刷新率電視的零售量的占比相比2021年提升四個(gè)百分點(diǎn)至9.3%。

2022年受疫情影響，行業(yè)面臨物流受阻、貨運(yùn)量下滑及出行管控、客流量減少的雙重壓力。疊加俄烏沖突的影響，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，令中國(guó)彩電市場(chǎng)零售出現(xiàn)量額雙降的狀況。

彩電行業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，游戲電視成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。120Hz高刷新率電視的零售量份額，從2020年的1.9%，增長(zhǎng)到2021年的5.3%，再增長(zhǎng)到2022年一季度的9.3%。而且，游戲電視今年一季度均價(jià)高出行業(yè)均價(jià)4895元，為行業(yè)帶來更多利潤(rùn)。

游戲電視火爆，帶動(dòng)了120Hz電視面板出貨快速增長(zhǎng)。奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測(cè)，120Hz電視面板出貨量2021年210萬片，2022年將增至260萬片，滲透率從8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭載在55、65英寸電視上，今年還會(huì)搭載在75、85英寸的電視上。

面對(duì)即將到來的“五一”、“6.18”促銷季，彩電企業(yè)也競(jìng)相推出游戲電視。4月20日晚，TCL發(fā)布4K 144Hz游戲電視新品，覆蓋55、65、75、85、98英寸。此前，海信、創(chuàng)維等品牌也發(fā)布了今年的游戲電視新品。

除了高刷新率，大尺寸化也是電視市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。今年一季度，75英寸成為同比增長(zhǎng)最快的尺寸。在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)，75英寸的滲透率同比增加3.3個(gè)百分點(diǎn)，至7.2%;在線下市場(chǎng)，75英寸的滲透率同比增加5.2個(gè)百分點(diǎn)，至12.6%。

對(duì)于后市，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，短期內(nèi)，疫情對(duì)市場(chǎng)造成的沖擊仍占據(jù)主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)今年“五一”促銷期國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量額雙降，但降幅比一季度收窄;今年“6.18”促銷期，疫情或?qū)⒕徑?，消費(fèi)需求將釋放，“6.18”有望成為行業(yè)拐點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

另一調(diào)研機(jī)構(gòu)群智咨詢預(yù)計(jì)，今年中國(guó)電視出貨量會(huì)跌破4000萬臺(tái)，至3990萬臺(tái)。

在此情況下，加上液晶電視面板今年繼續(xù)跌價(jià)，電視均價(jià)一季度有所下滑。奧維數(shù)據(jù)顯示，一季度線上32、43、55、58英寸電視價(jià)格環(huán)比2021年四季度分別下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%;線下重點(diǎn)尺寸環(huán)比降幅較小，且集中在75英寸以上，整體價(jià)格穩(wěn)定。因此，通過游戲電視、大尺寸電視、8K電視等細(xì)分市場(chǎng)來挖掘增值空間，對(duì)企業(yè)盈利變得重要。

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