后疫情時代，消費(fèi)者對居家環(huán)境的關(guān)注日益提升，清潔電器得以快速增長，其市場的火爆已經(jīng)從2020年持續(xù)到了2021年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，清潔電器市場零售量1359萬臺、同比增長11.8%，零售額136億元，同比增長40.2%，預(yù)計至2021年底，零售額將達(dá)314億元。

清潔電器走勢強(qiáng)勁，掃地機(jī)器人成第一大品類

清潔電器之所以能得到市場的認(rèn)可，除受疫情客觀因素影響外，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，行業(yè)技術(shù)的大幅提升和目前清潔電器整體處于消費(fèi)升級期，也是推動行業(yè)迅猛增長的至關(guān)要素。一方面，產(chǎn)品力在技術(shù)升級下有了明顯改善，增強(qiáng)了消費(fèi)信心，另一方面，清潔電器市場給品牌帶來了較好的利潤，更激發(fā)了品牌的投入欲望，像石頭科技、科沃斯等頭部品牌，都在產(chǎn)品技術(shù)升級上加大了投入，新產(chǎn)品在算法、體驗、潔凈度方面都有明顯的變化。

觀察近兩年清潔電器的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，各品牌都在產(chǎn)品功能上加碼發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新趨勢明顯。如配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機(jī)多用;功能二合一，掃、吸、拖于一體;UV紫外線、銀離子、臭氧被應(yīng)用到產(chǎn)品中等。在產(chǎn)品進(jìn)步的同時，也讓我們的家庭環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變。

而在家電整體智能化的大趨勢下，智能交互、自清潔、語音控制等功能也在清潔電器產(chǎn)品上落地。如AI識別，解決了掃地機(jī)器人對小物件的避障難題;路線規(guī)劃功能，可讓產(chǎn)品更好的在復(fù)雜的居家環(huán)境中完成清潔任務(wù);自清潔充電基底，可實現(xiàn)在每次掃拖結(jié)束后自動清洗干凈拖布等，將人們的雙手徹底解放出來。清潔電器已經(jīng)由功能型產(chǎn)品向智能型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

另一方面，年輕消費(fèi)者的崛起也推動了清潔電器的增長，徐東生表示，基于消費(fèi)升級等理念的影響，年輕消費(fèi)者對科技類產(chǎn)品更偏愛，清潔電器行業(yè)銷量變化明顯。有著便捷享受屬性的清潔電器精準(zhǔn)擊中了年輕群體懶人經(jīng)濟(jì)的需求痛點(diǎn)。

在清潔電器的眾多品類中，尤以掃地機(jī)器人表現(xiàn)最為突出，2021上半年以39.9%的銷售額占比和增長38.7%的銷售額同比，成為清潔電器中的第一大品類產(chǎn)品。這背后，品牌商在產(chǎn)品上的探索深耕功不可沒。

堅持科技創(chuàng)新，國產(chǎn)品牌收入占比創(chuàng)新高

屬于舶來品的掃地機(jī)器人早前在我國市場中，一直被外資品牌所占領(lǐng)，但近幾年，隨著掃地機(jī)器人的大熱，品牌商看到了其巨大的市場前景，紛紛加碼入局，從傳統(tǒng)家電品牌美的、海爾，到互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌小米、華為，再到主攻清潔電器市場的石頭科技、科沃斯等，都開始在掃地機(jī)器人賽道上發(fā)力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)營范圍涉及掃地機(jī)器人的在業(yè)/存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有775家，2019-2020年，企業(yè)增長均超過150家。在激烈的競爭中，以堅持科技創(chuàng)新為代表的石頭科技、科沃斯、云鯨等品牌脫穎而出，已經(jīng)牢牢占據(jù)了掃地機(jī)器人的主要市場。

而在這其中，不得不提石頭科技，成立6年后就IPO成功上市，躋身掃地機(jī)器人的頭部品牌，并成為《2020胡潤中國10強(qiáng)家電企業(yè)》品牌。

8月30日，石頭科技公布了2021上半年業(yè)績：營收23.48億元、同比增長32.19%;凈利潤6.51億元、同比增長41.57%。報告中表示，利潤增幅較大的原因是因為毛利較高的自有品牌產(chǎn)品銷售額占比由86.25%提升至98.23%。

從業(yè)務(wù)層面上看，掃地機(jī)器人銷量喜人。2021年上半年共銷售超123萬臺、銷售收入22.61億元，其中石頭科技自有品牌掃地機(jī)器人銷售約120萬臺、銷售收入22.26億元，占總營收的94.8%。

高增長的背后是企業(yè)對研發(fā)的不斷投入。據(jù)其財報顯示，2018-2020年，石頭科技在研發(fā)方面的費(fèi)用分別為1.17億元、1.93億元和2.63億元，占總營收的比例分別為3.82%、4.59%和5.8%，今年上半年，石頭科技在研發(fā)方面的投入再創(chuàng)新高，達(dá)1.99億元，同比增長89.77%，在總營收的占比達(dá)8.47%。

而研發(fā)技術(shù)也是所有品牌在市場立足的最大支撐。以研發(fā)技術(shù)推動產(chǎn)品升級、以產(chǎn)品升級驅(qū)動市場需求、以市場需求提升研發(fā)技術(shù)，國內(nèi)品牌商已經(jīng)形成了正向的閉環(huán)驅(qū)動。

以技術(shù)為支撐，清潔電器市場邁向多元智能發(fā)展時代

當(dāng)前，掃地機(jī)器人品牌商們已不滿足局限于這一單一品類的發(fā)展，開始延伸向清潔電器領(lǐng)域，從家用到商用進(jìn)行多樣化多場景的拓展。特別是在近兩年疫情的特殊情況下，能代替人工勞動的清潔電器，很大程度上減少了在商場、車庫等公共場所人與人之間的接觸，避免了傳播。如石頭科技等掃地機(jī)器人頭部品牌商就在洗地機(jī)、商用清潔機(jī)器人等產(chǎn)品品類上進(jìn)行探索，進(jìn)一步推動清潔電器市場的多元化發(fā)展。

作為在健康需求和懶人經(jīng)濟(jì)共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，如何能更便捷高效的為用戶服務(wù)，是各品牌商研究的重點(diǎn)。

我們可以看到，在避障、自清潔等技術(shù)層面上，國產(chǎn)品牌已不輸外資，達(dá)到了世界級的領(lǐng)先水準(zhǔn)。如SLAM算法、AI導(dǎo)航算法、運(yùn)動控制算法、傳感器融合等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，研發(fā)出AI雙線結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)、聲波震動擦地、智控升降、自動回洗拖布、自動補(bǔ)水等功能，在智能程度、清潔能力、續(xù)航時間、性能穩(wěn)定等方面進(jìn)行全方位的升級，讓產(chǎn)品有更多的自主勞動性，無需再人工干預(yù)。

與此同時，因我國家庭多為瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面，所以消費(fèi)者對拖地功能也有著明顯需求。產(chǎn)品通過高頻振動、改良水箱容量和出水方式等，進(jìn)一步提升拖地性能。

以石頭科技在今年推出的自清潔掃拖機(jī)器人G10和智能雙刷洗地機(jī)U10為例，G10在避障算法、升降式聲波拖地模組和自清潔等方面都有著領(lǐng)先技術(shù)， 6000+脫困方案、2cm強(qiáng)力越障、智能調(diào)整回洗頻率，在清潔能力、覆蓋能力、推動體驗方面都有質(zhì)的飛躍，將清潔效果提升到了新的境界;U10有著智能紅外傳感器，可實時感應(yīng)滾刷臟污程度，自動匹配吸力和水量，支持除菌自清潔，以及無需用戶清理等一系列顯著的技術(shù)和體驗優(yōu)勢。

而G10和U10的推出，不僅標(biāo)志著石頭科技正在向品牌高端化和場景多樣化邁進(jìn)，更推動了清潔電器市場的進(jìn)步與發(fā)展。

如今，以掃地機(jī)器人等為首的清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，與此同時，已處于世界領(lǐng)先技術(shù)水平的我國品牌商們，經(jīng)過研發(fā)上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新與深耕，無論從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品類型的深耕上，都給清潔電器的未來賦予了更多的想象空間，勢必會成為家庭清潔領(lǐng)域中的智能生活新標(biāo)配。

關(guān)鍵詞： 掃地機(jī)器人 清潔電器 消費(fèi)者 居家