無(wú)論是家電廠商，還是消費(fèi)者，似乎都可以松一口氣了——來(lái)自大宗市場(chǎng)期貨方面的消息稱，滬銅主力合約自今年1月起總體向下，并于7月創(chuàng)下了47520元/噸的低位，為自去年五月以來(lái)最低，這意味著，在家電生產(chǎn)中占據(jù)重要地位的銅材料的價(jià)格終于走低。

實(shí)際上，從去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上流原材料漲價(jià)，就給家電行業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)帶來(lái)了沖擊。出于水漲船高的成本壓力，家電廠商不得已將家電成品的價(jià)格向上調(diào)整，而看到開始價(jià)格普漲的家電產(chǎn)品，消費(fèi)者也不得不降低消費(fèi)預(yù)期，消費(fèi)需求被壓抑，銷額增速也開始放緩。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國(guó)家電零售市場(chǎng)零售額增速為12.3%，同比2019年上半年下降10.3%。不難認(rèn)為，放緩的市場(chǎng)增速，和原材料漲價(jià)壓力不無(wú)關(guān)系。

在原材料壓力下，消費(fèi)者需求發(fā)生改變，而家電廠商也在轉(zhuǎn)變思路。從最近一段時(shí)間的市場(chǎng)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)型為升級(jí)戰(zhàn)：家電廠商不再以“低價(jià)促銷”為馬首是瞻，而是更多聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。的確，在家電市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格普漲的背景下，挖掘少的可憐的降價(jià)空間沒(méi)什么意義，倒不如趁著價(jià)格普漲的時(shí)期，推動(dòng)產(chǎn)品高端化、功能多元化的升級(jí)。

特別是對(duì)于原材料依賴度比較高的空調(diào)行業(yè)，在空調(diào)產(chǎn)品普遍漲價(jià)的這段時(shí)間，就摒棄價(jià)格戰(zhàn)，全力推動(dòng)能效升級(jí)、變頻升級(jí)等趨勢(shì)，自然風(fēng)感、空氣凈化消毒等升級(jí)型功能，就獲得了不錯(cuò)的成果,實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)線上零售量357.7萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)38.5%，零售額106.8億元，同比上升57.6%;7月份空調(diào)線下零售量104.4萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)10.3%，零售額38.4億元，同比增長(zhǎng)20.7%。

那么，銅材料出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)，會(huì)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)，乃至整個(gè)家電市場(chǎng)帶來(lái)影響嗎?家電產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)“價(jià)格回降”潮嗎?有行業(yè)評(píng)論人士認(rèn)為，家電產(chǎn)品應(yīng)該不會(huì)出現(xiàn)普降，或者不會(huì)馬上出現(xiàn)普降。理由有三：首先，原材料價(jià)格出現(xiàn)降價(jià)趨勢(shì)，但是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條很長(zhǎng)，這個(gè)原材料降價(jià)因素傳導(dǎo)到生產(chǎn)端，對(duì)成品價(jià)格影響，需要一定時(shí)間;其次，在價(jià)格普漲背景下出現(xiàn)的家電升級(jí)，是符合國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)的，家電廠商將在今后一段時(shí)間里繼續(xù)在升級(jí)方面發(fā)力;第三，家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一種高質(zhì)量發(fā)展，而價(jià)格戰(zhàn)是一種低效競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)之后，家電廠商已經(jīng)逐漸適應(yīng)了升級(jí)大勢(shì)，此時(shí)再回到低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，也只是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的一種反動(dòng)。

不過(guò)行業(yè)評(píng)論人士還指出，這并不意味著家電廠商就不會(huì)給家電產(chǎn)品降價(jià)。之前由于原材料漲價(jià)帶來(lái)的成本壓力，目前市面上的家電產(chǎn)品具有一定程度的“虛高”，今后隨著原材料價(jià)格的回落，家電廠商也很有可能會(huì)將成品價(jià)格向下調(diào)整，使之回歸理性價(jià)位。不過(guò)這種調(diào)整，應(yīng)該是一種微調(diào)，而很難出現(xiàn)大面積、大幅度的調(diào)整，甚至是價(jià)格戰(zhàn)的重燃。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)需求 降價(jià)趨勢(shì) 銅材料 家電