伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交與個人娛樂生活完全互聯(lián)網(wǎng)化，導(dǎo)致由電視媒介的繁榮所造就的客廳娛樂文化被瓦解。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一同成長的Z世代離開客廳，年輕消費者不再需要電視。

在媒體面向年輕人進行的《假如有一天你要搬家，得跟這些電器斷舍離，你會優(yōu)先帶走哪3件電器，又會最先丟掉哪3件電器呢?》調(diào)查問卷中，電視上榜“優(yōu)先丟掉”的提及率最高TOP10榜單，有1/4的調(diào)查者表示，電視已經(jīng)變得“不常用”或者“可有可無”，因此會優(yōu)先丟掉電視。

數(shù)據(jù)也在為電視機不再受歡迎提供佐證。奧維云網(wǎng)公布的最新1-7月的彩電銷售總數(shù)據(jù)顯示，1-7月彩電銷售量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%。近三年以來，彩電行業(yè)體量不升反降，2020年我國彩電市場零售量規(guī)模4450萬臺，同比下降9.1%。從1-7月數(shù)據(jù)來看，2021年全年彩電銷售量很可能會跌破4000萬臺關(guān)口。

漲勢喜人

和彩電的愁云慘霧相比，智能投影的發(fā)展趨勢可謂為蒸蒸日上，憑借著大屏化、低成本、低售價等優(yōu)勢，近年來銷量屢創(chuàng)新高。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東投影儀銷售增長超過110%。RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國智能投影市場銷售量231.2萬臺，同比大增43.3%，銷售額為53.9億元，同比增長41.5%。

IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，我國消費級投影機出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢下，消費級投影機出貨量仍增長至300萬臺，占總出貨量的71.7%，同比增長7.5%。該機構(gòu)預(yù)計至2025年中國投影機市場五年復(fù)合增長率仍將超過15%，投影機出貨量將超千萬臺。

IDC統(tǒng)計分析稱，在消費升級的市場環(huán)境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為中國投影機的第一大細(xì)分市場。

能否取代電視?

作為呈現(xiàn)視頻內(nèi)容的設(shè)備，智能投影和彩電實際上具有一定的競爭關(guān)系，再加之彩電和智能投影此消彼長的態(tài)勢，導(dǎo)致智能投影能否取代電視這個問題引人遐想。

事實上，智能投影相較于彩電，確實具備一定的優(yōu)勢，尤其是對不斷拋棄彩電的年輕消費者而言，智能投影在智能化、便捷等方面的創(chuàng)新迎合了他們的偏好。更重要的是，智能投影價格相對低廉，因此擁有大規(guī)模走量的機會。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能投影難以直接取代彩電。其主要原因在于兩者成像原理的差異導(dǎo)致音畫質(zhì)存在加大的差異，其中智能投影在亮度上的欠缺難以滿足大多數(shù)用戶的需求。另一方面，目前電視的覆蓋率高，大眾的使用習(xí)慣短時間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。而智能投影300萬臺的體量，短時間內(nèi)難以撼動彩電行業(yè)。

不過，智能投影在年輕消費者中擁有不低的接受度，對彩電來說是不可小覷的競爭對手。加之當(dāng)前的消費者正在呈現(xiàn)出選擇多元化的趨勢，在消費者不斷分化的當(dāng)下，難以吸引年輕消費者的市場價值必定被智能投影削弱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投影儀能夠進一步豐富家庭娛樂使用場景。從利好消費者的角度來說，電視設(shè)備形態(tài)越來越多樣，可以給予用戶更多的美學(xué)選擇。

在消費升級的市場環(huán)境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗的趨勢，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為替代電視成為家用影音娛樂的第一選擇。目前，智能投影的年出貨量僅為彩電出貨量的6-7%，滲透率較低，行業(yè)未來成長潛力巨大。在投影技術(shù)持續(xù)迭代和消費升級的共同驅(qū)動下，智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”，市場規(guī)模有望超千萬臺。

對于彩電廠商來說，這背后也蘊藏著商機，在彩電市場飽和，銷售數(shù)據(jù)連年下滑的情況下，彩電依舊難以尋求出路，智能投影或許也能成為“曲線救國”的新方法。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 彩電 銷售總數(shù)據(jù) 銷售量 投影儀