繼2020年穩(wěn)健增長后，今年上半年，掃地機(jī)器人市場延續(xù)上年漲勢，實現(xiàn)平穩(wěn)增長。但從另一方面來看，原材料價格上漲與產(chǎn)品“缺芯”的余震仍在繼續(xù)，為了將上游市場的影響降到最小，提高產(chǎn)品價格成為掃地機(jī)器人企業(yè)的第一突破口，但顯而易見，打價格牌并不是品牌發(fā)展的長久之計，在這一背景下，掃地機(jī)器人企業(yè)該如何破局?

均價上漲成定局

如今，均價上揚已成為整個掃地機(jī)器人行業(yè)有目共睹的事實。從市場表現(xiàn)上看，以占比較高的線上市場為例，《電器》記者通過匯總相關(guān)銷售數(shù)據(jù)后了解到，與去年同期相比，2021年上半年，線上渠道售價低于2499元的各價位段掃地機(jī)器人產(chǎn)品的市場占比均有不同程度的下滑;與之形成對比的是，產(chǎn)品售價在2500~2999元之間以及3500元以上價位產(chǎn)品的市場占比分別提升8個百分點和22個百分點。除此之外，2021年上半年的掃地機(jī)器人整體市場的銷售表現(xiàn)也充分預(yù)示了這一情況。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，掃地機(jī)器人零售額達(dá)到53億元，同比增長39%;零售量為280萬臺，同比增長2%。

談及均價上漲的原因，在一些業(yè)內(nèi)人士看來，缺貨且短期內(nèi)無法快速補(bǔ)充產(chǎn)能狀態(tài)下，供應(yīng)商會漲價是一種正常商業(yè)邏輯下的選擇，這在諸多上游大廠，包括產(chǎn)能緊缺但訂單還在不斷增加的晶圓廠等環(huán)節(jié)都有出現(xiàn);但另一方面，部分中間環(huán)節(jié)價格過高、過快抬價，也在一定程度上成為缺芯環(huán)境加劇的參與者。

事實上，均價上漲對于行業(yè)頭部企業(yè)而言確實存在一定影響，但仍在承受范圍內(nèi)。相比之下，一些中小廠商受到的沖擊更大。據(jù)石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2021年上半年，市場芯片價格上漲近10倍。“雖然如此，對于規(guī)模較大、供應(yīng)穩(wěn)定的企業(yè)并沒有造成很大的沖擊，但一些中小廠商卻在這一過程中損失慘重。這無疑將導(dǎo)致掃地機(jī)器人市場品牌度更加集中。”石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

深挖功能技術(shù)創(chuàng)新，場景化或成點睛之筆

在技術(shù)加持與上游供應(yīng)鏈緊張的雙重刺激下，掃地機(jī)器人的產(chǎn)品單價一路水漲船高，雖然如此，漲價顯然不是行業(yè)發(fā)展的萬全之策，一味地提高產(chǎn)品單價并不能獲得消費認(rèn)可，在原材料價格上漲，產(chǎn)品“缺芯”的夢魘中，探尋新的破局路徑成為掃地機(jī)企業(yè)當(dāng)下必須解決的問題。而就目前行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀而言，有兩條已顯現(xiàn)的發(fā)展路徑：一是產(chǎn)品功能創(chuàng)新;二是布局場景化。

在功能創(chuàng)新方面，上海嵐豹智能有限公司副總經(jīng)理李楠從自身角度分析認(rèn)為，除了基礎(chǔ)的產(chǎn)品技術(shù)算法優(yōu)化提升以及進(jìn)行更高級的傳感器融合設(shè)計，拋開掃地機(jī)器人功能本身，針對掃地機(jī)器人可以移動和使用頻率高的特點，引入監(jiān)控、空氣消殺、空氣加濕、甚至是家庭范圍內(nèi)送物功能等，讓掃地機(jī)器人與更多創(chuàng)新應(yīng)用結(jié)合或?qū)樾袠I(yè)帶來新的發(fā)展突破口。

石頭科技有關(guān)負(fù)責(zé)人從掃地機(jī)器人產(chǎn)品現(xiàn)存的定位與路徑規(guī)劃、避障能力、清潔效率三大痛點入手分析指出，在LDS激光雷達(dá)+SLAM算法的基礎(chǔ)上，通過AI算法智能規(guī)劃清掃路徑，并通過在服務(wù)器端對聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，不斷迭代機(jī)器人算法，提高產(chǎn)品敏感度，從而提升用戶對產(chǎn)品的滿意度，以減弱產(chǎn)品價格對于用戶的影響。“我們相信計算機(jī)視覺是掃地機(jī)器人避障技術(shù)發(fā)展的大勢所趨，石頭掃地機(jī)器人也會通過不斷不斷優(yōu)化后續(xù)算法，不斷升級產(chǎn)品硬件，給用戶帶來更好地產(chǎn)品體驗。”他說。

值得一提的是，隨著人工智能和物聯(lián)技術(shù)的走熱，以打造智能家居為主的智能物聯(lián)生態(tài)引發(fā)了眾多家電企業(yè)的關(guān)注與布局，這也成為掃地機(jī)器人智能化發(fā)展的另一重要方向。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，掃地機(jī)器人天然的移動屬性讓其成為行駛在家中的“智能駕駛汽車”。“這也是是整個家居環(huán)境中少有的，甚至是唯一一個可以移動的AIoT設(shè)備，意味著所需要處理的信息類別中更多一層識別能力，不僅是對于空間環(huán)境的識別，還有前進(jìn)道路的路徑規(guī)劃以及對于前進(jìn)道路上的障礙識別能力。”海爾掃地機(jī)器人產(chǎn)品總監(jiān)孫磊在接受《電器》記者采訪時也肯定了這一潛在的發(fā)展方向。在他看來，掃地機(jī)器人是智能家居場景中不可或缺的產(chǎn)品，隨著智能家居概念在家電市場的不斷深入，單品類公司唯有融入到大的生態(tài)之中，為用戶提供更好地交互體驗，才能擁有更大的發(fā)展市場。“目前華為、小米、海爾都在進(jìn)行產(chǎn)品的生態(tài)覆蓋，預(yù)計3~5年之后會形成幾個大生態(tài)，有望成為下一市場爆發(fā)中的點睛之筆。”孫磊坦言。

相比技術(shù)更新迭代為整個行業(yè)帶來的巨大變化，功能創(chuàng)新的力量顯然收斂了許多，但在《電器》記者看來，這并不影響掃地機(jī)器人行業(yè)整體在不斷探索與變化中一路向北扶搖直上的大趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)測算數(shù)據(jù)(AVC)預(yù)測，2021年掃地機(jī)器人市場零售額有望達(dá)到123億元，同比增長31%%。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 掃地機(jī)器人 市場零售額 家電 均價