傳統(tǒng)形式的制冷制熱已經(jīng)無法滿足后疫情時代下消費用戶的健康需求，尤其是隨著體驗場景的愈加細(xì)分化，包括客廳、臥室、廚房、老人房、兒童房、衛(wèi)生間、衣帽間、地下室等等在內(nèi)的不同場景對空調(diào)產(chǎn)品都提出了不同的功能訴求，這也使得覆蓋全場景的健康空氣打造能力成為了空調(diào)產(chǎn)品競爭的主導(dǎo)。

事實上，圍繞著健康空氣的解決方案是新近幾年來中國空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品功能開發(fā)的主軸，而用戶群體的細(xì)分、體驗場景的細(xì)分和功能需求的細(xì)分等一系列趨勢，讓健康空氣領(lǐng)域內(nèi)的競爭也進(jìn)入了一個深層次階段。結(jié)合國內(nèi)空調(diào)市場的存量化競爭特點和結(jié)構(gòu)化升級方向，不難看出，聚焦于全場景健康空氣的角逐正在導(dǎo)演空調(diào)競爭格局的再次分化。

愈演愈烈的健康空氣爭奪戰(zhàn)

僅僅是從各大空調(diào)企業(yè)過去幾年所推出的新產(chǎn)品就可以看到國內(nèi)空調(diào)市場的競爭指向。差不多一個月前COLMO空調(diào)面向2022冷年的新品AirNEXT空氣主機(jī)和星圖系列掛機(jī)亮相;TCL的臥室新風(fēng)空調(diào)以一句“升起小藍(lán)翼，滿屋新空氣”形成了廣泛傳播;而格力空調(diào)的雙向換新風(fēng)技術(shù)已經(jīng)在市場上獲得了大面積應(yīng)用;就連一直深耕精密溫控節(jié)能設(shè)備領(lǐng)域的英維克，也開始在民用范疇推出了EBC英寶純空氣環(huán)境機(jī)……一場史無前例的圍繞著健康空氣的市場爭奪戰(zhàn)正在如火如荼地進(jìn)行著。

但梳理所有空調(diào)企業(yè)帶有健康空氣供給功能的產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的產(chǎn)品在健康空氣的打造上幾乎都圍繞著單一場景而展開，而且所覆蓋的場景也頗為聚焦，一般都集中在客廳或者是臥室。

但用戶群體和需求場景卻是各有差異且細(xì)分化趨勢很明顯，對健康空氣的需求已經(jīng)全面向客廳、臥室、廚房、老人房、兒童房、衛(wèi)生間、衣帽間、地下室等等全場景滲透。所以，實現(xiàn)對上述全場景的健康空氣覆蓋是國內(nèi)空調(diào)市場后期發(fā)展的重要路徑。

海爾空調(diào)在這方面邁出了關(guān)鍵一步，就在8月17日的“對話好空氣，引領(lǐng)新生活”為主題的2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場景發(fā)布活動上，海爾空調(diào)首發(fā)了能夠覆蓋全場景的全屋健康空氣定制解決方案，滿足了時下用戶現(xiàn)實生活9大空間場景的所有健康空氣的需求?？梢灶A(yù)見，國內(nèi)空調(diào)市場后期在產(chǎn)品競爭力打造上，全場景健康空氣將成為核心所在。

場景空氣重構(gòu)空調(diào)定義

消費用戶自我健康關(guān)懷意識的快速提升對空調(diào)產(chǎn)品的功能化創(chuàng)新帶來了更大的空間，將新風(fēng)除異味、除濕加濕、滅菌消毒等一系列需求集中在空調(diào)產(chǎn)品上也是國內(nèi)市場產(chǎn)品變革的主流。EBC英寶純的空氣環(huán)境機(jī)、美的空調(diào)的微氣候調(diào)節(jié)站、COLMO空調(diào)的AirNEXT空氣主機(jī)等等產(chǎn)品走的就是這種路線。

所以，在一個智能化場景中，將空氣檢測、精密控溫、調(diào)溫新風(fēng)、空氣消毒、空氣凈化、智能控濕、消除異味等耦合成一個整體，形成一套完整的健康空氣解決方案，極大地考驗了空調(diào)產(chǎn)品的功能擴(kuò)展能力。

8月17日當(dāng)天，海爾空調(diào)還推出了“8合1”洗空氣空調(diào)、“3合1”消毒空調(diào)等等健康空氣場景網(wǎng)器。空調(diào)、凈化器、加濕器、清新機(jī)、消毒機(jī)、除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、香薰機(jī)八臺產(chǎn)品各自的功能可以在海爾空調(diào)的一臺產(chǎn)品上實現(xiàn)。而海爾空調(diào)的“3合1”消毒空調(diào)經(jīng)檢測：1小時除病毒率99%、除菌率99%、PM2.5凈化率99%。

用戶層面一些顯而易見的消費需求變化牽引整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品格局發(fā)生著變動，對健康空氣解決方案能力的創(chuàng)新升級、AI智能可視化等等方面的投入其實是空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)一個常態(tài)化現(xiàn)象，而所有企業(yè)在這方面的努力及帶來的空調(diào)產(chǎn)品功能變革，進(jìn)一步拓寬了空調(diào)產(chǎn)品的外延，更豐富了這一產(chǎn)品品類的內(nèi)涵。

類似于海爾這樣的“8合1”洗空氣空調(diào)、“3合1”消毒空調(diào)等產(chǎn)品，已經(jīng)不能用傳統(tǒng)形式的空調(diào)概念去定義其產(chǎn)品，基于用戶體驗的健康空氣場景，將會對空調(diào)產(chǎn)品本身進(jìn)行重構(gòu)。

市場頭部效應(yīng)愈加明顯

當(dāng)然，市場是檢驗企業(yè)任何形式的技術(shù)突破和產(chǎn)品功能創(chuàng)新的核心標(biāo)尺。不過，從零售量上，國內(nèi)空調(diào)市場在過去三個冷凍年度呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)公開的數(shù)據(jù)顯示，2021冷年內(nèi)銷市場家用空調(diào)線上平臺零售量同比下滑了1.8%，同期線下體系同比下滑幅度達(dá)到了9.9%，全渠道零售量比上一年度同期下降了5.8%。

但就在這樣一種每況愈下的整體趨勢中，以海爾空調(diào)、格力空調(diào)、美的空調(diào)為代表的頭部品牌群體的占比還在進(jìn)一步提升。這一點在出貨量上體現(xiàn)得尤為明顯，據(jù)艾肯家電網(wǎng)及《空調(diào)商情》統(tǒng)計，2021冷凍年度的出貨量同比波動率在2%左右，而同期內(nèi)格力和美的出貨量同比增幅超過了10%，海爾空調(diào)的同比增長幅度更大，接近20%。

零售量格局分布與出貨量幾乎保持同步，據(jù)中怡康提供的2021年第32周市場數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場三大品牌的地位進(jìn)一步穩(wěn)固，其中海爾空調(diào)的市場份額達(dá)到了27.7%，創(chuàng)下了近年來的新高;而從年度數(shù)據(jù)上看，過去三年間海爾空調(diào)年累市場份額升至18.1%。

國內(nèi)空調(diào)市場頭部效應(yīng)愈加明顯的背后，是三大品牌產(chǎn)品競爭力的進(jìn)一步提升，是對健康空氣場景解決方案能力的持續(xù)加碼，而圍繞著全場景智能化健康空調(diào)的打造能力，在后期還將主導(dǎo)國內(nèi)市場競爭格局的再次分化。(袁炎)

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