《中國(guó)智能門鎖零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2021年上半年中國(guó)智能門鎖線上市場(chǎng)銷量為149.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)47%;市場(chǎng)銷額為22.4億元，同比增長(zhǎng)62%。

分月度看，1月在年貨節(jié)的帶動(dòng)下，銷量增長(zhǎng)一倍多;2月和3月由于去年處于疫情爆發(fā)期而維持較快增長(zhǎng);4月起，疫情因素逐漸褪去，市場(chǎng)增速放緩;6月因618年中大促，大額滿減、直播帶貨、短視頻推廣等營(yíng)銷方式層出不窮，單月銷量突破45萬(wàn)套。

智能門鎖線上市場(chǎng)分月銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:萬(wàn)套

品牌集中度提升，市場(chǎng)加速洗牌

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，智能門鎖市場(chǎng)TOP4品牌份額(CR4)為51.0%，較去年同期增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。在疫情的影響下，一些銷量小、產(chǎn)品力薄弱的企業(yè)開始被淘汰出局，品牌集中度提升，同時(shí)為了搶奪市場(chǎng)領(lǐng)先地位，主流品牌間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

分品牌看，在銷量方面，小米以超40萬(wàn)套的量級(jí)穩(wěn)居首位，盡管銷量同比增長(zhǎng)，但品牌份額有所下降，其絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正在減弱;凱迪仕在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等多方面加大建設(shè)力度，升至第二位;德施曼排名第三，其在3D人臉智能鎖、貓眼智能鎖等中高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位;TCL加快包括智能門鎖在內(nèi)的智能家居布局，加大資源投入，進(jìn)入前十。

銷額方面，同樣是小米排在首位，小米智能門鎖主攻千元檔市場(chǎng)，因此銷額上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不如銷量;鹿客加速產(chǎn)品和服務(wù)的快速迭代，上半年推出的指靜脈新品受到市場(chǎng)歡迎，銷額升至第四位;飛利浦作為國(guó)際大品牌，在技術(shù)研發(fā)、制造、渠道、服務(wù)等方面體系完善，同時(shí)加大機(jī)場(chǎng)、高鐵等推廣投入，排名第五;螢石進(jìn)一步打造智能家居生態(tài)體系，不斷提升在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，進(jìn)入前十。

2021年H1中國(guó)智能門鎖重點(diǎn)品牌份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

生物識(shí)別方式多樣化，安全性高的產(chǎn)品加快發(fā)展

在非接觸式生物識(shí)別的流行下，人臉識(shí)別方式在智能門鎖市場(chǎng)興起并成為亮點(diǎn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年人臉識(shí)別智能門鎖的市場(chǎng)占比為4.9%，銷量同比增長(zhǎng)63%。快速發(fā)展的原因在于：上游供應(yīng)鏈端，商湯、奧比中光等廠商的3D人臉識(shí)別技術(shù)取得突破，能達(dá)到更高級(jí)別的安全標(biāo)準(zhǔn)且識(shí)別響應(yīng)速度更快;品牌端，人臉識(shí)別鎖具備利潤(rùn)率高等優(yōu)勢(shì)，主流品牌紛紛布局。

可視貓眼可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，具備防撬、門外可疑抓拍、報(bào)警信息實(shí)時(shí)傳送等多重功能，相較指紋識(shí)別等傳統(tǒng)開鎖方式安全系數(shù)更高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年可視貓眼智能門鎖的市場(chǎng)份額超20%，銷量同比增長(zhǎng)近180%。

指靜脈識(shí)別不受表皮粗糙、外部環(huán)境的影響，且不可復(fù)制、不可偽造，在安全性、適應(yīng)人群等方面優(yōu)于指紋識(shí)別，但由于其模組體積比指紋識(shí)別模組體積大，以及價(jià)格也更高等原因，2021年上半年指靜脈識(shí)別智能門鎖的市場(chǎng)占比僅為0.3%。盡管滲透率還較低，但銷量同比增長(zhǎng)526%。隨著更多主流品牌進(jìn)入指靜脈識(shí)別賽道，市場(chǎng)正在加快滲透。

預(yù)計(jì)2021年智能門鎖線上銷量達(dá)到345萬(wàn)套

智能門鎖市場(chǎng)普及率仍然較低，還有較大的成長(zhǎng)空間。巨大的市場(chǎng)潛力將吸引新品牌不斷進(jìn)入，盡管短期內(nèi)新進(jìn)入者不會(huì)改變行業(yè)格局，但也將推動(dòng)市場(chǎng)向上發(fā)展。

品牌持續(xù)推陳出新，一方面加快產(chǎn)品升級(jí)，另一方面研發(fā)人機(jī)交互性能更強(qiáng)、安全性更高的創(chuàng)新類產(chǎn)品，同時(shí)提高配套能力，提供更完善的裝配服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和使用體驗(yàn)。

天貓、京東等電商平臺(tái)加大對(duì)智能門鎖類家庭安防產(chǎn)品的扶持力度，如選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，加大促銷力度，完善送裝服務(wù)等。在促銷活動(dòng)上，除618、雙11平臺(tái)大促之外，家裝節(jié)、智能門鎖節(jié)等專項(xiàng)促銷活動(dòng)涌現(xiàn)，激發(fā)消費(fèi)者需求。

但是，原材料價(jià)格上漲的狀態(tài)仍在持續(xù)，廠商面臨較大的成本壓力;由于缺乏嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)體系，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)仍處于價(jià)格戰(zhàn)的非理性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)智能門鎖線上銷量有望達(dá)到345萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)20%。

關(guān)鍵詞： 國(guó)智能門鎖 線上銷量 人臉識(shí)別 生物識(shí)別