中國(guó)家電早已成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，不但生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界首位，而且海外輸出成績(jī)亮眼。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月，中國(guó)家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%。這不僅代表中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正不斷征服世界消費(fèi)者，同時(shí)代表我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的全球話語(yǔ)權(quán)也在不斷提升。

強(qiáng)大制造業(yè)基礎(chǔ)撐起產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)

中國(guó)家電海外輸出成績(jī)亮眼。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月-3月，中國(guó)家用電器出口總額為1479.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%。僅第一季度的出口總額就達(dá)到5年前全年出口總額的2.6倍。目前，中國(guó)家電出口額在全球貿(mào)易中的比重已超過(guò)38%。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)看來(lái)，中國(guó)家電海外輸出成績(jī)?nèi)绱肆裂郾澈?，主要源于中?guó)家電有著堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)。“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起配套體系和上下游供應(yīng)鏈體系，建成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，已形成完整的家電制造工業(yè)體系。”她強(qiáng)調(diào)，“配套齊全讓家電制造業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，產(chǎn)能集中度也越來(lái)越高。”

如今，中國(guó)已成為全球最大的家電制造基地，整體產(chǎn)能在全球占比60%~70%。其中，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)能全球占比分別為80%、60%、42%，產(chǎn)量同比增速6%、4%、9%;電視機(jī)、微波爐在全球家電的產(chǎn)能比重為70%~80%;小家電占全球產(chǎn)能的比重為50%;冰箱壓縮機(jī)占全球產(chǎn)能的比重為60%~70%。

這些數(shù)據(jù)代表著我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的全球話語(yǔ)權(quán)正在不斷提升，世界家電生產(chǎn)中心地位得到進(jìn)一步鞏固。

全球化布局加快“出海”步伐

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)家電“出海”步伐如此之快，主要得益于各家電企業(yè)全球化布局成果顯著。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，近十年來(lái)，中國(guó)家電出口的自主品牌占比逐年提升，中國(guó)家電品牌的國(guó)際影響力開(kāi)始顯現(xiàn)。

“中國(guó)家電企業(yè)提升全球話語(yǔ)權(quán)、完善全球化布局的過(guò)程是非常多元和多層次的，通過(guò)多形式、多模式鋪就了中國(guó)企業(yè)國(guó)際化道路。”奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)分析稱。

比如，海爾早在十幾年前便具有領(lǐng)先的全球化視野和戰(zhàn)略，在歐洲、美國(guó)、南美、非洲、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，廣泛進(jìn)行制造和研發(fā)等層面的布局。海信在自主品牌出口上做得較為成功，在歐洲和北美市場(chǎng)有一定的自主品牌份額。美的則是利用自身優(yōu)勢(shì)，一方面積極擴(kuò)大OEM出口業(yè)務(wù)，另一方面發(fā)力輸出自有品牌。

我國(guó)集團(tuán)型家電企業(yè)通過(guò)兼并重組進(jìn)行全球化布局，則成為迅速提升全球市場(chǎng)地位的一條新“捷徑”。

2016年，海爾以55.8億美元收購(gòu)美國(guó)通用電氣(GE Applicances)家電業(yè)務(wù)，很快海爾+GE Applicances的組合便拿下北美空調(diào)市場(chǎng)近1/3的市場(chǎng)份額。，美的自2016年以來(lái)也開(kāi)始尋求有影響力的海外合作對(duì)象，先后收購(gòu)日本東芝白電、意大利Clivet和德國(guó)機(jī)器人企業(yè)庫(kù)卡和廚電企業(yè)AEG。2018年，海信正式完成對(duì)歐洲家電企業(yè)Gorenje的收購(gòu)，建立起全品類、完整的研產(chǎn)銷體系，加速其海外市場(chǎng)的開(kāi)拓進(jìn)程。

隨著中國(guó)家電企業(yè)海外并購(gòu)及市場(chǎng)拓展陸續(xù)展開(kāi)，中國(guó)家電企業(yè)海外業(yè)務(wù)管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不斷積累，中國(guó)家電品牌相對(duì)日韓品牌及歐美品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越發(fā)突出，以海爾、美的、海信等品牌為代表的國(guó)產(chǎn)家電品牌，海外業(yè)務(wù)收入占比都已超過(guò)40%。其中，海爾、美的海外營(yíng)收超千億元，海信海外營(yíng)收達(dá)548億元。

中國(guó)家電企業(yè)早已在加快全球化布局，在全球范圍內(nèi)建立品牌話語(yǔ)權(quán)和產(chǎn)研銷的體系的過(guò)程中跑出自己的節(jié)奏。

品牌化和高端化成為破題關(guān)鍵

單純從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)家電企業(yè)正在用質(zhì)高價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品不斷征服世界消費(fèi)者。然而能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)獲得海外市場(chǎng)的認(rèn)可，持續(xù)提升全球話語(yǔ)權(quán)，依然是擺在所有中國(guó)家電企業(yè)面前的一道待解之題。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南指出，今年1月-3月中國(guó)家電重點(diǎn)出口市場(chǎng)出口規(guī)模呈上升狀態(tài)，80%的產(chǎn)品保持增長(zhǎng)，近50個(gè)國(guó)家的出口規(guī)模翻了一番。尤其在歐洲和北美洲，出口額較去年同期分別增長(zhǎng)了72.7%和114.3%，中國(guó)家電品牌在世界市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大。

“不過(guò)，面對(duì)全球供應(yīng)鏈波動(dòng)帶來(lái)的原材料價(jià)格飛漲、智能芯片匱乏導(dǎo)致的供應(yīng)危機(jī)、部分國(guó)家設(shè)置貿(mào)易壁壘帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，開(kāi)拓海外市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，海外自主品牌建設(shè)是破題的關(guān)鍵。”周南強(qiáng)調(diào)。

對(duì)此姜風(fēng)表示，當(dāng)下世界家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌全球化的一個(gè)關(guān)鍵因素就是創(chuàng)造讓全球消費(fèi)者認(rèn)知的品牌，尤其是創(chuàng)造屬于中國(guó)企業(yè)的品牌，在全球市場(chǎng)上沒(méi)有品牌就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)。所以，若要在未來(lái)持續(xù)提升中國(guó)品牌的世界話語(yǔ)權(quán)，必須拿下高端市場(chǎng)，提升品牌影響力。

中國(guó)家電品牌具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但性價(jià)比不是低端和低質(zhì)的代名詞。周南認(rèn)為,中國(guó)家電高端化有兩條路徑：一是通過(guò)設(shè)計(jì)、節(jié)能、功能等方面的突破,引領(lǐng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)，提高品牌附加值;二是技術(shù)創(chuàng)新，比如通過(guò)智能化變革提升產(chǎn)品的技術(shù)附加值。

趙梅梅表示，如果要進(jìn)一步鞏固、加強(qiáng)中國(guó)家電行業(yè)的全球話語(yǔ)權(quán)，國(guó)產(chǎn)品牌在維持供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要做好供應(yīng)鏈的數(shù)字化和智能化提效，提升產(chǎn)品差異化和溢價(jià)能力，把控成本、保持優(yōu)勢(shì)、穩(wěn)定利潤(rùn)，根據(jù)不同海外市場(chǎng)的不同特征制定差異化的出海策略。

另外，隨著海外家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移，更多功能豐富、性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出的中國(guó)家電產(chǎn)品有望享受渠道紅利，加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)。周南分析稱，一方面，中國(guó)企業(yè)要抓住疫情帶來(lái)的出口增長(zhǎng)窗口期，加快海外自主品牌建設(shè);另一方面，也要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，相比成本高、環(huán)節(jié)多的傳統(tǒng)外貿(mào)模式，跨境電商為中國(guó)家電品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國(guó)家電產(chǎn)品加快更新?lián)Q代，出口產(chǎn)品檔次和質(zhì)量也隨之不斷提高，中國(guó)家電行業(yè)在世界家電的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，必將持續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

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