一年一度的“6·18”狂歡購物節(jié)如約而至。記者從京東、淘寶、拼多多等多款購物APP上看到，智能電視市場已經(jīng)掀起了一波“購物潮”。從品類來看，智慧電視、激光電視、8K電視、4K高清、超大屏幕等產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有。從品牌來看，小米、華為、三星、TCL、索尼、康佳、海信、長虹等皆已在“摩拳擦掌”，全力沖刺年中銷售量排行榜。

穩(wěn)中求進，我國智能電視行業(yè)韌勁十足

在過去的一年，新冠肺炎疫情席卷全球，全球電視機需求量大幅增加。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球電視市場出貨量逆勢成長，同比增長2.6%，規(guī)模達到2.47億臺，創(chuàng)下近五年來高點。

從國內(nèi)市場來看，智能電視行業(yè)化危為機、穩(wěn)中求進，彰顯出了十足的韌勁。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會披露數(shù)據(jù)，近五年來，我國彩電需求量總量約5300—5500萬臺，零售量維持在4600—4800萬臺水平;彩電產(chǎn)品平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進一步提升：激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機產(chǎn)品。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒指出，盡管近年來市場單價出現(xiàn)快速下滑現(xiàn)象，由此帶來了以金額計算的市場規(guī)模以每年6.6%的速度萎縮，但彩電內(nèi)需遠未到達天花板。目前國內(nèi)彩電保有量約6億臺，按照7年換新的周期計算，彩電市場的理論規(guī)模應(yīng)為8000萬臺水平。且新技術(shù)的快速迭代加速了換新頻率，同時也帶動了消費升級需求。我國作為全球最大消費電子市場仍具有一定市場增長空間。

疫情期間，國產(chǎn)智能電視的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，中國液晶電視機出口數(shù)量同比增長6.8%，出口金額同比增長7.3%。國產(chǎn)電視廠商們也紛紛亮出了優(yōu)秀的成績單。海信電視2020年在海外市場銷售量同比增長超過50%;創(chuàng)維集團2020年海外營業(yè)額增長率為37.6%;2020年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%。

以質(zhì)取勝，加速邁入高端化轉(zhuǎn)型階段

當(dāng)前，國內(nèi)市場“低價競爭”的藍海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進了國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從他們陸續(xù)推出的新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成為主流趨勢。

以小米為例，它極力擺脫“廉價”、“低端”的標(biāo)簽，試圖以“技術(shù)”、“創(chuàng)新”刷新外界對其品牌的認(rèn)知。大師系列電視產(chǎn)品的推出，被認(rèn)為是小米正式開始實打?qū)嵉貨_擊高端市場的標(biāo)志。隨后，小米先后推出多款新品，不斷將8K、大尺寸、OLED、5G、MINI-LED、8K等前沿概念融入其中，推陳出新，搶占高端市場份額。截至2021年一季度，小米智能電視已連續(xù)九個季度穩(wěn)居中國大陸出貨量第一，全球智能電視出貨量穩(wěn)居前五。

深圳創(chuàng)維- RGB電子有限公司董事長王志國表示，創(chuàng)維電視一直以來的定位就是走高端路線。今年3月的春季發(fā)布會上，創(chuàng)維推出的兩款OLED電視產(chǎn)品充分彰顯了其對高端市場的野心。據(jù)介紹，W82是創(chuàng)維首臺OLED變形電視，搭載4K 120Hz OLED柔性顯示屏，科技感十足。W92則是全球第二款、國內(nèi)第一款面向消費市場的量產(chǎn)8K OLED電視，搭載獨創(chuàng)的玻璃發(fā)聲技術(shù)，售價近20萬，被稱為創(chuàng)維截至目前的巔峰之作。創(chuàng)維表示，2020年其在OLED高端線下市場銷量第一，在全行業(yè)OLED電視的市場份額達到49.8%。

突破顯示邊界，尋找逆勢增長新機遇

在各品牌商集體向高端市場轉(zhuǎn)型的過程中，突破顯示的邊界被認(rèn)為是一個關(guān)鍵增長點。在顯示技術(shù)層面，8K、OLED、Mini LED等新技術(shù)正在醞釀著向主流的LCD發(fā)起進攻。目前，三星、TCL、創(chuàng)維、LG等品牌都已強勢入局Mini LED。奧維睿沃預(yù)測，2021年Mini LED背光電視出貨規(guī)模將達400萬。

在應(yīng)用層面，場景細分將成為彩電行業(yè)實現(xiàn)由點到面突破的新戰(zhàn)場。通過搭載不同的配置、功能和應(yīng)用來滿足在特定場景的應(yīng)用需求成為流行趨勢。比如搭載攝像頭，能實現(xiàn)視頻通話、家庭互動等功能的社交電視;再比如，配備4K+120Hz+智能芯片等專為游戲愛好者打造的高性能電視;此外還有AI健身電視等。專家指出，場景的細分將進一步增加電視產(chǎn)品附加值，成為價值增長的另一個突破點。

針對電子影像產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，彭健鋒指出，應(yīng)從打造內(nèi)容服務(wù)生態(tài)、更新消費觀念、加速商用顯示產(chǎn)品普及、加強新一代顯示技術(shù)在大屏應(yīng)用、注重知識產(chǎn)權(quán)等五個方面進行提升。他建議：“一是要以市場化力量打造萬億級內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。二是更新消費為全球最大終端消費市場釋放潛力。三是規(guī)模經(jīng)濟加速商用顯示產(chǎn)品的全面普及。四是大屏應(yīng)用助力新一代顯示技術(shù)彎道超車。五是知識產(chǎn)權(quán)工作為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航。”

作為中國市場化最早的一個行業(yè)，也是成熟最高、競爭最激烈的行業(yè)之一，彩電行業(yè)正處于新舊動能轉(zhuǎn)換、產(chǎn)業(yè)迭代更替的關(guān)鍵時期。可以看到，它正在以乘風(fēng)破浪之姿駛向全新的里程碑，未來值得期許。(宋婧)

關(guān)鍵詞： 顯示邊界 智能電視 高端市場 創(chuàng)維電視