冰箱換新?先給我個理由!在日前于北京召開的2021中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，有專家指出，消費者的需求細分不僅是企業(yè)競爭求變的機會，也是消費者更新家庭冰箱的重要原因之一。

2021年的冰箱市場，“回暖”成為關(guān)鍵詞，基于2020年疫情期間的銷售規(guī)模異常偏低，需求平穩(wěn)的冰箱市場在今年一季度實現(xiàn)規(guī)模同比大增，至4月份，雖然增速有所回落，但整體增長趨勢不變。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月至4月，冰箱市場零售量規(guī)模為888萬臺，同比增長26.3%;零售額規(guī)模為271億元，同比增長39.3%。相較于未受疫情影響的2019年同期，冰箱市場零售量和零售額漲幅分別為5.4%和9.2%，表現(xiàn)仍相對積極。

“產(chǎn)品同質(zhì)化會影響消費者的消費意愿。”中國宏觀經(jīng)濟研究院專家蔡瑩指出，更新?lián)Q代已經(jīng)成為冰箱市場重要的增長因素之一，企業(yè)需要考慮的是怎么能夠給消費者一個換新的理由。因此，需求的多樣化與產(chǎn)品的同質(zhì)化之間的矛盾，將會醞釀行業(yè)的變局，對于消費者的細分需求能夠快速響應并給予滿足的企業(yè)將擁有更高的獲利能力。

中國家電網(wǎng)近日針對消費者進行街采調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，從60后消費群體，到80后、90后乃至00后Z世代群體，在考慮換新冰箱時側(cè)重的功能點稍有差異，如60后消費群體希望家里的冰箱可以更環(huán)保、節(jié)能、保鮮除菌、不結(jié)霜、外觀好看等，80后、90后及00后消費群體則希望冰箱可以在大容積、保鮮除菌節(jié)能的功能基礎(chǔ)上，還能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放鮮活的螃蟹魚蝦類食物的功能效果，以及有單獨存放化妝品、紅酒等產(chǎn)品的功能區(qū)域。各年齡段消費群體的共同特征是，在經(jīng)濟條件允許的情況下，他們都會考慮購買高端產(chǎn)品。

“我國冰箱在智能化發(fā)展路徑上在全球走在前列，智能化技術(shù)不僅能更精準地為存儲的食物保鮮，同時也能把冰箱變成人與物，甚至人與人之間交互的生態(tài)產(chǎn)品。”中國家電協(xié)會副理事長王雷表示，這幾年冰箱產(chǎn)品的溫控、空間定位等技術(shù)的發(fā)展越來越精準、細化，通過挖掘細分市場需求，保鮮技術(shù)不斷創(chuàng)新升級，創(chuàng)新出了干濕保鮮、生熟分開保鮮、軟凍、紅酒保鮮，還有母嬰、美妝、醫(yī)美等多場景化的保鮮解決方案，從而更好地提升了用戶體驗，切實為消費者帶來了價值。

王雷告訴《中國消費者報》記者，她在調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，一些創(chuàng)新產(chǎn)品甚至成為特定消費人群的剛需產(chǎn)品。“比如母乳冰箱，就有消費者買兩臺，辦公室放一臺，照顧孩子的父母家里放一臺，這些創(chuàng)新產(chǎn)品，完全是因為定位精準、細分市場，確實解決了用戶的痛點。”王雷指出，真正的市場增長源于產(chǎn)品給消費者帶來的價值。通過差異化功能和設計滿足消費者的不同需求偏好，給消費者帶來真正的使用價值，是企業(yè)保持利潤增長的一個支撐點，同時也可以以此對沖市場變局中的各種不確定因素。(桑雪騏)

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