2020年中國小家電行業(yè)受到?jīng)_擊，線下渠道各品類零售額同比下滑超過10%。不過，部分線上細(xì)分品類爆發(fā)，如煎烤機(jī)、破壁機(jī)。然而，疫情進(jìn)一步暴露了行業(yè)線上、線下渠道價格不統(tǒng)一的問題。不過，目前中國家庭擁有小家電數(shù)量較少，仍有較大發(fā)展空間。

1、2020年中國小家電受到?jīng)_擊

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，加上消費升級浪潮的到來，消費者在滿足了大家電相對傳統(tǒng)需求之后，功能性與享受型需求的小家電產(chǎn)品逐漸受到追捧，2019年中國小家電零售額達(dá)到638億元。

但是，2020年全國疫情的爆發(fā)使得中國小家電行業(yè)受到較大沖擊，2020年中國小家電零售額同比下滑11.3%，零售總額為566億元。

2、中國小家電線下渠道沖擊大，但部分線上品類爆發(fā)

其中，線下渠道沖擊最大，不同品類線下零售額降幅均超過10%，其中榨汁機(jī)線下零售額降幅高達(dá)58.5%。不過，疫情也催生了市場對煎烤機(jī)、破壁機(jī)的需求，2020年這兩大品類線上銷售額同比增速均超過50%。

3、小家電存在渠道價格不統(tǒng)一的問題

然而，疫情的爆發(fā)進(jìn)一步暴露了行業(yè)線上、線下渠道價格不統(tǒng)一的問題，普遍線上渠道價格低于線下渠道，如破壁機(jī)2020年線下產(chǎn)品均價比線上產(chǎn)品均價高575元。豆?jié){機(jī)、電飯煲、電壓力鍋線下價格均比線上價格高300元以上。

4、中國家庭擁有小家庭數(shù)量較少，仍有較大發(fā)展空間

不過，目前我國家庭擁有小家電數(shù)量為9.5個，而美國、英國、澳大利亞、德國和法國家庭擁有小家電數(shù)量均在20個以上。中國家庭擁有小家電數(shù)量較歐美國家差距較大，仍有較大發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 小家電行業(yè) 發(fā)展空間 渠道 線上品類