“2020年是行業(yè)尤為困難的一年，疫情和天氣因素對(duì)空調(diào)內(nèi)銷造成了雙重打擊。”近日，在北京舉行的2020-2021中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)援引國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)說，上半年我國空調(diào)產(chǎn)量1.04億臺(tái)，同比下降16.4%;空調(diào)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2949億元，同比下降21.6%;空調(diào)行業(yè)利潤總額265億元，同比下降20.7%，這也是近8年來，空調(diào)冷年最大的市場(chǎng)降幅。

姜風(fēng)說，一季度，受疫情所致線下活動(dòng)停擺影響，疊加房地產(chǎn)銷售、裝修受阻，空調(diào)銷售量額幾近“腰斬”。5月，空調(diào)行業(yè)復(fù)蘇回暖，特別是線下市場(chǎng)逐步回歸正軌，助力了行業(yè)修復(fù)。不過，進(jìn)入6月下旬，618產(chǎn)生的“虹吸”效應(yīng)部分透支了后續(xù)市場(chǎng)，疊加今年我國出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣，以及長(zhǎng)江流域洪澇影響，行業(yè)遭遇“涼夏”，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費(fèi)需求。

事實(shí)上，從2019年8月新冷年開盤以來，空調(diào)內(nèi)銷便一直面臨較大壓力。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩在論壇上表示，經(jīng)推算2020冷年空調(diào)行業(yè)整體內(nèi)銷規(guī)模為5550萬臺(tái)，同比下滑8.36%;內(nèi)銷零售額1636億元，同比下滑19.76%;行業(yè)量額雙降，銷售額同比降幅更明顯。他認(rèn)為，除了疫情和天氣因素外，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布導(dǎo)致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整客觀上加劇了行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)。

今年7月1日，被媒體稱作“史上最嚴(yán)空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)”正式實(shí)施，舊能效產(chǎn)品面臨清庫存壓力。對(duì)此，姜風(fēng)認(rèn)為，短期內(nèi)舊產(chǎn)品出清，新產(chǎn)品升級(jí)改造，為企業(yè)端帶來了不小的挑戰(zhàn);但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，新能標(biāo)有利于行業(yè)技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品品質(zhì)提升，尤其有利于變頻空調(diào)發(fā)展，利好行業(yè)未來。

壓力之下，空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型與變革明顯加速。以渠道端為例，2020上半年空調(diào)線上出貨量占比達(dá)到53%，首度超越線下出貨量。受線下停擺、無法聚集影響，企業(yè)開發(fā)出多元的線上營銷手段，如微信營銷、線上發(fā)布會(huì)、線上直播賣貨等，線上正在成為家電企業(yè)展示品牌、發(fā)布新品、終端促銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。

京東家電空調(diào)采銷部營銷運(yùn)營總監(jiān)楊曉航分享的數(shù)據(jù)印證了這種改變：2020上半年，京東空調(diào)銷售額實(shí)現(xiàn)240億元，逆勢(shì)增長(zhǎng)10%;2020冷年，京東渠道的空調(diào)出貨額已占到整個(gè)中國空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)出貨額的28%，而2019冷年這一數(shù)據(jù)為18%。楊曉航認(rèn)為，社交電商、直播購物漸成消費(fèi)新習(xí)慣，如何順應(yīng)并利用這種變化探索新出貨通路，值得思考。

在空調(diào)內(nèi)銷遭遇“極度深寒”的時(shí)刻，行業(yè)出口數(shù)據(jù)卻表現(xiàn)亮眼。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月我國空調(diào)出口量為3985萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%;其中對(duì)歐盟出口量同比增長(zhǎng)48.8%，東盟出口量增長(zhǎng)39.6%，西亞出口增長(zhǎng)17.5%，印度出口增長(zhǎng)24.3%?？照{(diào)出口的增長(zhǎng)，得益于中國成為全球最早實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、全產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)正常的國家，在疫情特殊時(shí)期，為穩(wěn)定全球消費(fèi)者空調(diào)及家電需求作出了重要貢獻(xiàn)。而出口的增長(zhǎng)，也對(duì)穩(wěn)定我國空調(diào)企業(yè)生產(chǎn)線排產(chǎn)，減少內(nèi)銷對(duì)制造端的影響形成了較好的對(duì)沖。

隨著社會(huì)生活生產(chǎn)步入正軌，空調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)替代防疫抗疫重回企業(yè)關(guān)注重心。奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，6-7月新能效空調(diào)開始集中上市;7月，線上、線下全渠道新一級(jí)能效產(chǎn)品的銷售量、額占比分別提升至8.7%、10.6%。同時(shí)，鑒于新能標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格普遍高于其他產(chǎn)品，有助于產(chǎn)品均價(jià)修復(fù)，幫助行業(yè)結(jié)束曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)?，F(xiàn)在，新能標(biāo)對(duì)變頻空調(diào)的促進(jìn)作用已顯現(xiàn)。京東后臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，從6月到8月，新一級(jí)能效空調(diào)的銷售占比已從8%提高到22%，表明消費(fèi)者對(duì)新標(biāo)產(chǎn)品較為認(rèn)可。

立足于健康、新風(fēng)、舒適等利益點(diǎn)的升級(jí)型品質(zhì)空調(diào)也受到消費(fèi)熱捧。疫情強(qiáng)化了居民對(duì)健康概念的理解，今年1-7月具有自清潔、高溫除菌、易拆洗等利益訴求點(diǎn)的產(chǎn)品占比逐月攀升;盡管價(jià)格較高，消費(fèi)者仍愿買單。過去半年，“新一級(jí)能效”、“爆品柜機(jī)”、“舒適空調(diào)”、“除菌空調(diào)”、“新風(fēng)空調(diào)”、“24期免息”等關(guān)鍵詞，是消費(fèi)者在京東尤為熱衷的空調(diào)相關(guān)搜索項(xiàng)。

與會(huì)人士一致認(rèn)為，2020冷年是“極特殊”的一個(gè)財(cái)務(wù)年，但它不會(huì)改變我國空調(diào)產(chǎn)銷基本盤和品質(zhì)升級(jí)的大趨勢(shì);即使在如此特殊的環(huán)境下，內(nèi)銷空調(diào)零售市場(chǎng)5000萬臺(tái)以上的基本規(guī)模得以保持，也反映出我國內(nèi)需市場(chǎng)的韌性。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)行業(yè)