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彩電市場一直跌,可卷曲的激光電視 用戶開始主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)洗牌
時間:2020-03-12 14:11:37

用戶正在成為彩電產(chǎn)業(yè)新一輪變局的絕對主導(dǎo)者。今年以來,在彩電市場一片下跌的通道中,65英寸及以上大屏電視的出貨量卻出現(xiàn)了逆勢增長的節(jié)奏。其中,在液晶電視、OLED電視、激光電視、量子點(diǎn)電視等幾大顯示技術(shù)陣營的較量中,以激光電視為代表的大屏護(hù)眼電視,更是成為行業(yè)、市場和消費(fèi)者的“寵兒”。

中怡康最新發(fā)布的1月份數(shù)據(jù)顯示:在彩電市場一片下跌的通道中,激光電視的銷量同比112.04%。同樣,整個2月市場受疫情影響,彩電市場出貨量再次遭遇“腰斬”,但激光電視需求持續(xù)保持逆勢增長。這也直接帶動了包括海信、長虹等企業(yè)在激光電視產(chǎn)品和市場投入力度,并吸引了包括小米、明基等一批互聯(lián)網(wǎng)、IT企業(yè)的跨界布局。

最近幾年被行業(yè)寄予厚望的OLED電視,表現(xiàn)同樣不佳。IHS Markit最新報告顯示,2019年OLED電視總銷量達(dá)到300萬臺,占電視市場總量的1.3%;而中國市場的OLED電視銷量只有16萬臺,比2018年少了整整1萬臺。量子點(diǎn)電視目前主要是三星的獨(dú)斗戲,主要是基于液晶面板的量子點(diǎn)材料應(yīng)用,并未獲得更多市場用戶的認(rèn)同,但年出貨量600萬臺中三星一家就達(dá)到了500多萬臺。

可卷曲的激光電視

在彩電市場一片下跌,激光電視逆勢大漲背后,家電圈注意到了,除了過去一段時間突發(fā)疫情讓很多人“宅在家”激活了客廳電視的使用量;同時大量中小學(xué)生無法到校,只能上網(wǎng)課的剛需,也催生大屏和護(hù)眼電視的需求。此外最為根本的力量,則是最近五年多來中國家庭消費(fèi)升級對于電視需求的大屏化熱潮,愈發(fā)強(qiáng)勁。

來自第三方機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2019年中國彩電平均消費(fèi)尺寸達(dá)到52.1英寸,而2018年是49.5英寸。行業(yè)預(yù)測,未來2年55英寸尺寸段逐漸進(jìn)入下滑時期,而65英寸將成為“第一主流尺寸”,75英寸及以上大屏電視的市場零售額占比已突破20%??梢哉f,大屏正在成為中國彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向,更是眾多企業(yè)升級的新跳板。

來自蘇寧、京東等零售平臺的數(shù)據(jù)顯示:65英寸是2019年以來,持續(xù)增長最快的尺寸段,其次則是75英寸段位。2019年海信一款激光電視80L5便在與液晶電視、OLED電視、量子點(diǎn)電視的市場爭奪戰(zhàn)中,取得了中國彩電十大暢銷產(chǎn)品冠軍。從一個細(xì)節(jié)表明,大屏電視正在成為消費(fèi)升級下的新贏家,也將會撬動整個彩電產(chǎn)業(yè)從過去單一的低價格規(guī)?;?qū)動,步入大屏幕高質(zhì)量新通道。

多位彩電業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈,這一局面的出現(xiàn),正是用戶開始主導(dǎo)一輪彩電產(chǎn)業(yè)的新變局。事實(shí)上,早在平板時代的液晶與等離子爭奪戰(zhàn)中,在顯示技術(shù)上更有卓越表現(xiàn)力的等離子最終敗給了液晶電視,正是因為用戶選擇的天平出現(xiàn)傾斜。同樣,在最近五年來彩電市場上OLED、量子點(diǎn)、激光等多種顯示技術(shù)的爭奪戰(zhàn)中,用戶的選擇權(quán)再次發(fā)揮了作用,擁有大屏護(hù)眼優(yōu)勢的激光電視,在短短2年間就迅速引爆市場和需求。

來自國家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計顯示:1月25日至2月9日,全國有線電視和IPTV較去年12月日均收看用戶數(shù)上漲23.5%,收視總時長上漲41.7%,電視機(jī)前每日戶均觀看時長近7小時。海信公開的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)過后,日均有超過200萬孩子通過海信大屏電視在線學(xué)習(xí),峰值則達(dá)到245萬。其中,激光電視更是因為其獨(dú)有的“護(hù)眼性能”,受到了不少家庭的關(guān)注,甚至一度在電商平臺出現(xiàn)“缺貨”的情況。

就在今年初CES2020展上,中國企業(yè)海信推出了75英寸全色激光電視,并推出了包括激光電視屏幕發(fā)聲技術(shù)、可圈曲屏新技術(shù),計劃在2020年推出包含80、88、100英寸在內(nèi)的全尺寸系列的全色激光電視。這在為遭遇“倒春寒”的中國彩電市場帶來一股暖流之際,也開創(chuàng)了一輪屬于中國彩電產(chǎn)業(yè)的大屏化浪潮。

關(guān)鍵詞: 彩電市場

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