昨天差評(píng)君一打開(kāi)微博，驚了。。。怎么瑞幸咖啡發(fā)個(gè)道歉信，都能上熱搜啊，還是熱搜第二。

仔細(xì)看了下，原來(lái)是瑞幸餓了么后臺(tái)設(shè)置錯(cuò)誤，使得消費(fèi)者幾塊錢(qián)就能買(mǎi)到熱門(mén)產(chǎn)品，緊急取消了異常訂單，并且跟用戶(hù)們道歉。

這都能引發(fā)大量討論，登上熱搜第二？？？我說(shuō)一句曾經(jīng)的“詐騙仔”已經(jīng)變了，不過(guò)分吧。。。瑞幸的故事大家應(yīng)該有所耳聞，它曾承認(rèn) 22 億財(cái)務(wù)造假，引發(fā)資本市場(chǎng)軒然大波，股票跌跌不休，最終退市并申請(qǐng)破產(chǎn)重整。當(dāng)時(shí)很多人都認(rèn)為，瑞幸要黃。然而，時(shí)隔兩年，它從鬼門(mén)關(guān)蹦跶了一圈，活著回來(lái)了~

吶，最近瑞幸已經(jīng)完成債務(wù)重組，擺脫了破產(chǎn)程序。來(lái)自瑞幸官網(wǎng)，大概翻譯了下哈▼

那么，瑞幸是如何起死回生的呢？今天咱們就來(lái)盤(pán)盤(pán)這個(gè)。這兩年中鈕鈷祿·瑞幸身上比較值得說(shuō)的主要是3件事：

1、因財(cái)務(wù)造假被美國(guó)投資者集體訴訟，達(dá)成和解。

2、原有董事會(huì)職場(chǎng)大內(nèi)斗，堪比宮斗戲。

3、從納斯達(dá)克退市，進(jìn)入粉單市場(chǎng)，還挺受投資者歡迎。

接下來(lái)，咱們逐一來(lái)講。首先，瑞幸解決了兩個(gè)大問(wèn)題，一個(gè)解決財(cái)務(wù)造假帶來(lái)的訴訟，一個(gè)是公司控制權(quán)問(wèn)題。

瑞幸財(cái)務(wù)造假曝光后，由于損害了投資者的利益，被發(fā)起集體訴訟。2021年9月，瑞幸以1.875億美元（折合人民幣12億）作為代價(jià)，換來(lái)訴訟的和解。

盡管費(fèi)用不菲，但其實(shí)這幾乎是 “ 命定 ” 的結(jié)局。一來(lái)，瑞幸背后的投資方并不愿意投資打水漂。在 2021 年 4 月，大鉦資本和愉悅資本再度氪金瑞幸，總額約 2.5 億美元，計(jì)劃用于債務(wù)重組和 SEC 和解。

二來(lái)，股民們也不愿意自己的錢(qián)打水漂。無(wú)論是發(fā)起集體訴訟，又或現(xiàn)在和解，股民們都是為了挽回?fù)p失而已，既然和解金額靠譜，犯不著非跟瑞幸死磕。

要知道，瑞幸已經(jīng)進(jìn)入臨時(shí)清算程序，如果不和解，把瑞幸推到破產(chǎn)清算那一步，那么他們的股票可能也要往清零狂奔。

實(shí)際上，這些股民最后可以說(shuō)是成了瑞幸起死回生的死忠支持者。2021 年瑞幸財(cái)報(bào)顯示，原已損失掉的 11.77 億（ 和解款項(xiàng) ），又回來(lái)了 11.46 億（ 占比約 97.7%）。

括號(hào)表示金額的減少，1177074相當(dāng)于是-1177074的意思 ↓ ↓

這是因?yàn)槿鹦腋懔艘粋€(gè)4.6億美元本金可轉(zhuǎn)債債務(wù)重組計(jì)劃。通過(guò)這個(gè)計(jì)劃，債權(quán)人可以把債權(quán)轉(zhuǎn)為新的可轉(zhuǎn)債券，在既定期限內(nèi)享受利息，未來(lái)瑞幸重新上市后，投資者可以把債權(quán)變股權(quán)。

2025年到期，年息是0.75%↓ ↓

別問(wèn)為啥股民幾乎都同意了這套操作，中國(guó)咖啡故事，行！解決完這筆巨額和解費(fèi)用，還沒(méi)完，瑞幸董事會(huì)內(nèi)部開(kāi)始打架了。主要是創(chuàng)始人跟資本方的大亂斗。

瑞幸造假丑聞后，瑞幸稱(chēng)這次造假是 COO 劉劍（在陸正耀手下干了 10多年）瞞天過(guò)海，其他高管不知情。然后騷操作來(lái)了：陸自己把自己罷免了！

同時(shí)，也許是以此作為交換吧，他推了包括前助理郭謹(jǐn)一在內(nèi)的幾個(gè)自己人進(jìn)董事會(huì)，其中郭謹(jǐn)一一直都是陸的小弟，兩人關(guān)系很親近，是陸的 “ 自己人 ” ，陸退下來(lái)把他送上了 CEO 的位置。陸、劉、黎原本是“鐵三角”▼

然后，更騷的來(lái)了。。。郭謹(jǐn)一迅速倒戈，跟投資方站在了一起，陸續(xù)清除掉了陸系的董事。到底這哥們圖啥，咱也不知道，一個(gè)傳播較廣的原由是：郭是一個(gè)真正有事業(yè)心的人，他想真正把瑞幸救活做起來(lái)。

神仙打架嘛，都是有來(lái)有回的。2021年1月，不甘心的陸正耀帶頭掀起了一波撕逼大戰(zhàn)。聯(lián)合7 位瑞幸副總裁、5 位總監(jiān)跟 34 位區(qū)域經(jīng)理寫(xiě)了一封罷免信，要求 “ 叛徒 ”郭謹(jǐn)一下臺(tái)。

可惜郭謹(jǐn)一迅速反擊，并沒(méi)有讓陸成功。去年 10 月 14 號(hào)，瑞幸通過(guò)了一項(xiàng)股東權(quán)益計(jì)劃，這項(xiàng)權(quán)益計(jì)劃一旦觸發(fā)將大大稀釋任何收購(gòu)人的所有權(quán)，總之，就是用來(lái)防止有人通過(guò)惡意收購(gòu)，回歸企業(yè)的。防得是誰(shuí)，應(yīng)該不用多說(shuō)了吧。。。點(diǎn)擊可看大圖▼

去年 11 月，瑞幸召開(kāi)股東大會(huì)修訂公司章程，修訂后規(guī)定瑞幸咖啡的股東不得把公司股份轉(zhuǎn)讓給任何受限制的人，其中受限制的人定義為瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假相關(guān)的原管理層。點(diǎn)擊可看大圖▼

一手盾，一手矛~打出防御操作的同時(shí)，今年年初大鉦資本還帶頭，把瑞幸創(chuàng)始人陸正耀、錢(qián)治亞質(zhì)押掉的大量 A 類(lèi)普通股也收購(gòu)了。

這波下來(lái)，大鉦資本股權(quán)超過(guò)了30%，投票權(quán)超過(guò)了50%，成為控股股東。到這，危險(xiǎn)性比較高的危機(jī)就差不多解決了，這一波波操作下來(lái)，投資者們還挺好看瑞幸的。

前面咱不是說(shuō)，瑞幸因?yàn)樨?cái)務(wù)造假的事從納斯達(dá)克退市了么？就像A股的股票退市以后可以轉(zhuǎn)入中小型企業(yè)股轉(zhuǎn)系統(tǒng)（新三板）一樣，從美股退市的股票也有一個(gè)“收容所”，這就是粉單市場(chǎng)。瑞幸納斯達(dá)克的代碼為L(zhǎng)K，在粉單市場(chǎng)的代碼為L(zhǎng)KNCY↓ ↓

在粉單市場(chǎng)上，這些因故退市或者不符合交易所要求（比如不愿意披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)）的公司可以繼續(xù)進(jìn)行交易、融資等等。瑞幸發(fā)布和解意向書(shū)，就財(cái)務(wù)造假這事跟股民和解后，粉單市場(chǎng)股價(jià)一度上漲近19%，較去年退市后漲接近 10倍。

近段時(shí)間，瑞幸公布了還挺喜人的 2021 年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。尚未實(shí)現(xiàn)盈利，但全年經(jīng)營(yíng)虧損 5.4 億，相比去年同期虧損的 25.9 億，降了 80%。財(cái)務(wù)報(bào)表的計(jì)量單位均為千元▼

2021 年全年瑞幸實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 79.7 億元，同比增長(zhǎng) 97%。

這個(gè)增長(zhǎng)主要源自產(chǎn)品平均銷(xiāo)售價(jià)格的提高（不知道是不是市場(chǎng)有了，優(yōu)惠券不用發(fā)那么猛了

），交易客戶(hù)的增加，以及銷(xiāo)售品類(lèi)的增加等。

至于成本嘛，隨著店鋪數(shù)量從 2020年的4803家店鋪增加到2021年的6024家，成本自然也要上升。這里咱們選取材料成本和商店租金和其他運(yùn)營(yíng)成本，管中窺豹下。一來(lái)，這兩項(xiàng)成本是大頭，二來(lái)這兩項(xiàng)是跟經(jīng)營(yíng)強(qiáng)相關(guān)的。

可以看到，材料成本去年為20億，結(jié)轉(zhuǎn)的毛利率為50%；今年為 32 億，結(jié)轉(zhuǎn)毛利率為 60%。

足足多了近 10% ！也就近 8 億吧。。然后呢，盡管多開(kāi)了 1221 家店鋪，但是商店租金和其他運(yùn)營(yíng)成本從 17 億變成了 20億，只增加了 3 億，這個(gè)比例可以說(shuō)是過(guò)于優(yōu)秀了。不過(guò)在看財(cái)報(bào)的過(guò)程中，差評(píng)君也產(chǎn)生了一些疑惑。。。銷(xiāo)售和市場(chǎng)費(fèi)用降了不少。

瑞幸去年?duì)I銷(xiāo)動(dòng)作其實(shí)并不少，從利路修的《 YYDS 》到谷愛(ài)凌的代言。不知道是不是隨著“生椰拿鐵”帶來(lái)的自然水，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用總體減少了？

但，像折舊和攤銷(xiāo)費(fèi)用這一項(xiàng)。。。按照常理來(lái)說(shuō)，隨著店鋪越來(lái)越多，應(yīng)該也要上漲的，咋也回縮了呢？

以上，如果有特別懂行的老哥，萬(wàn)望在評(píng)論區(qū)不吝賜教一波。

總之，這波財(cái)報(bào)看下來(lái)，營(yíng)收往上，成本回縮，瑞幸形式一片大好！（當(dāng)然啊，以上關(guān)于財(cái)報(bào)的種種，都得基于瑞幸給的數(shù)據(jù)得是真的）仔細(xì)想想，中國(guó)消費(fèi)者近幾年已經(jīng)培養(yǎng)起了喝咖啡的習(xí)慣，尤其是一、二線(xiàn)城市的消費(fèi)者對(duì)咖啡的接受度日益提升，但仍然落后全球市場(chǎng)。

拋開(kāi)瑞幸來(lái)說(shuō)，咖啡在中國(guó)似乎是好生意。但，這筆好生意最后贏家是誰(shuí)，誰(shuí)能說(shuō)得準(zhǔn)呢？咱們還是嚯嚯咖啡，恰恰資本市場(chǎng)的瓜就好了~

注：本文不構(gòu)成任何投資建議，不代表我們看好瑞幸，也不代表看衰，投資有風(fēng)險(xiǎn)，股市賭博水很深，不要沖動(dòng)哦。

關(guān)鍵詞： 瑞幸咖啡 瑞幸道個(gè)歉都能上熱搜第二這哥們說(shuō)