“貓比男人靠譜。談戀愛太麻煩，有的男人一旦成為對(duì)象就不可靠，我談過6段戀愛，現(xiàn)在單身，養(yǎng)了4只貓?！?000年出生的女生莉莉告訴虎嗅，今年情人節(jié)她選擇和貓一起共度。

2月11日她提前買了專門給貓定做的“愛心形魚糕餅”和電動(dòng)貓玩具，又以四只貓的名字給自己預(yù)購(gòu)了一束玫瑰、一份巧克力——按照計(jì)劃，這些以“貓”之名送出的情人節(jié)禮物，將在2月14日晚送達(dá)莉莉住處，據(jù)莉莉說配合禮物同時(shí)送來的甚至?xí)幸环庖载埧谖菍懗傻摹扒闀薄?/p>

對(duì)1995~2000之際出生的年輕人而言，貓正在成為他們情感世界中的“關(guān)鍵先生”和“夢(mèng)中女神”。據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》，寵物貓“保有量”增速自2019年以來持續(xù)超過寵物狗，成為了國(guó)內(nèi)增速最快的寵物品種。

而在2020年，高線城市寵物貓總“保有量”已經(jīng)超過寵物狗，在人均寵物貓“保有量”上，貓以1.8只/人超過了狗的數(shù)據(jù)1.5只/人。

95后成為了“喵星人”崛起的強(qiáng)引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在養(yǎng)貓的人群中有接近35%為單身或獨(dú)居的高線城市未婚青年。寵物飼養(yǎng)及行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)Cattosay在2019~2020年的調(diào)研顯示，1995~1997年出生的單身人群在當(dāng)年新增“首次養(yǎng)貓寵物主”中占比超過一半。

“養(yǎng)貓熱從2014~2015年就開始出現(xiàn)，2016~2017年貓逐漸破圈，近幾年養(yǎng)貓人數(shù)持續(xù)上升。這背后的邏輯是獨(dú)處時(shí)代的出現(xiàn)。”pidan創(chuàng)始人馬文飛告訴虎嗅，年輕一代正面對(duì)一個(gè)“普遍物質(zhì)生活提高、更容易擁有單獨(dú)空間和單獨(dú)時(shí)間、戀愛關(guān)系時(shí)短頻高”的時(shí)代，貓成為年輕人內(nèi)向探索“如何陪伴自我”時(shí)的絕佳“伴侶”。

敏銳的資本也看到了Z世代崛起和貓崛起之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。青桐資本投資總監(jiān)雷倩影向虎嗅表示，2021年貓系寵物相關(guān)消費(fèi)增速高于犬系、高線城市的年輕人更傾向于養(yǎng)貓，主要是由于情感需求+喂養(yǎng)成本+時(shí)間與空間限制等因素。“Z世代需求更多樣化，養(yǎng)寵消費(fèi)向養(yǎng)娃消費(fèi)靠近，除了滿足基本的寵物生存需求外，還要滿足生活需求和情感需求，行業(yè)內(nèi)品類機(jī)會(huì)在增多?！?/p>

在線上世界，Z世代和貓的強(qiáng)聯(lián)系也正在改變著內(nèi)容和流量的底層邏輯。

2月10日，B站萌寵UP主“團(tuán)寵酸奶妹”對(duì)虎嗅說，她已經(jīng)帶著自己的5只貓開始為情人節(jié)當(dāng)天的視頻內(nèi)容做準(zhǔn)備?！皩?duì)于很多單身的朋友而言，貓非常像伴侶，它跟你的情感互動(dòng)是有來有回的：上一秒鏟屎官可能熱臉貼貓冷屁股，下一秒貓又熱絡(luò)地跑來找你。這很像情侶之間的互動(dòng)?！?/p>

以貓之名的分與合

1999年出生的女孩媛子因?yàn)橐恢幻麨锳lex的貓，決絕地和男友分手了。

就在一個(gè)多月前，二人已經(jīng)開始討論婚嫁。沖突的起因是，男方突然提出“希望同居生活后，可以把貓送走。”男方甚至告訴媛子“天生不喜歡貓，看到貓略感不適?！?/p>

媛子感覺到了背叛。她清晰記得，在2020年男方追求自己時(shí)，曾信誓旦旦地自稱“貓奴”，并描繪了二人和貓一起幸福生活的畫面。而在第一次外宿前，男方還特意買到一本據(jù)說英國(guó)出版的“世界貓咪大全”送給媛子，以求芳心。

對(duì)于95后而言，家中的寵物成為了他們身旁的“愛情考官”。百合佳緣集團(tuán)首席心理咨詢師、情感專家談檀告訴虎嗅，95后這代年輕人圈層社交趨勢(shì)明顯，“他們會(huì)對(duì)自己有清晰的定義標(biāo)簽，比如我喜歡貓，在尋找愛情伴侶時(shí)，他們會(huì)去找有著相同標(biāo)簽的人?！?/p>

一個(gè)明顯的變化是，95后年輕人正在重新定義家養(yǎng)寵物和人、和家庭的關(guān)系。多為95后寵物主告訴虎嗅，他們樂于和寵物一同進(jìn)食，比如把貓的食盆放到餐桌一側(cè)，寵物主在另一側(cè)?！霸谝粋€(gè)空蕩蕩的房間里，此時(shí)此刻，你會(huì)感覺有家人陪伴你一起吃飯?！币晃荒贻p的寵物主表示，她甚至在入睡時(shí)旁邊必須有貓，否則她會(huì)感到不安。

pidan創(chuàng)始人馬文飛分享了自己的感受：“一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，今天年輕人養(yǎng)動(dòng)物是為了自己，他們不會(huì)像上一輩那樣為了所謂的幸福、穩(wěn)健而委曲求全放棄心愛的寵物，他們不去附和?！?/p>

值得注意的是，相比于寵物狗、寵物兔、水族和倉(cāng)鼠一族，貓?jiān)凇皭矍榭脊佟苯巧斜毁x予了更多額外的寓意。

亞文化研究者王曉燕曾和團(tuán)隊(duì)一起研究過幾種年輕人喜歡的主流寵物，在愛情視角下的特殊含義，他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)提及寵物貓時(shí)，更容易出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有：家、被窩、吃貨、宅、胖、閹割（及其深層的荷爾蒙寓意）高冷、黏人?！皬奈幕暯强?，貓非常符合中國(guó)人骨子里對(duì)于家庭的底層邏輯和祖?zhèn)髟O(shè)想。”

一位不愿具名的研究傳統(tǒng)文化和上古傳說的學(xué)者告訴虎嗅，中國(guó)文化中愛情的代表動(dòng)物經(jīng)常發(fā)生變化?！氨热缭谶h(yuǎn)古時(shí)代狐貍其實(shí)是有愛情寓意的，但在唐朝之后，對(duì)于狐貍的認(rèn)知開始發(fā)生質(zhì)變?！?/p>

該學(xué)者表示，宋代是“貓心智影響力”的第一個(gè)崛起期，當(dāng)時(shí)貓的形象開始變得更積極且多元化。一些在情感上郁郁不得志的文人，開始投身“貓圈”靠貓撫慰情殤：大文豪陸游曾按照宋代風(fēng)俗，下“聘禮”領(lǐng)貓，用一袋鹽換到了一只貍貓；寫過“桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈”的黃庭堅(jiān)，曾手穿小魚干，拿著魚串下聘求貓。“這導(dǎo)致宋代的寵物經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有寵物美容、寵物食品店等業(yè)態(tài)了?！?/p>

而明清之際，是貓的第二個(gè)心智崛起期?！暗搅嗣髑逵捎诙辔坏弁跏菒圬埲耸浚谑看蠓蛉后w中，養(yǎng)貓成為潮流，進(jìn)一步影響到了文化圈層?！弊鳛榻Y(jié)果，在明清不僅在部分“一線城市”中出現(xiàn)了和貓有關(guān)的店鋪、攤位，出版界還出現(xiàn)了多部圍繞養(yǎng)貓、講貓的“專著”，這導(dǎo)致明清“寵物經(jīng)濟(jì)熱潮”和“貓文化熱潮”的出現(xiàn)。在這位學(xué)者看來，相比于歷史上的兩段“貓的黃金周期”，當(dāng)代貓的人氣、文化影響力、對(duì)年輕人愛情世界的滲透力，正處于幾千年來的高值。

王曉燕等多位文化研究者認(rèn)為，養(yǎng)貓熱出現(xiàn)的深層本質(zhì)是——貓的特性和這代年輕人非常契合，甚至像Z世代的“代言人”一般：喜歡宅、不喜社交、有較強(qiáng)的自尊心、高冷和熱絡(luò)的矛盾體、缺乏安全感、強(qiáng)悅己……

“所以在精神世界，貓成為了這代人關(guān)鍵的愛情標(biāo)簽之一?？梢酝ㄟ^是否喜歡貓、如何對(duì)待貓，去評(píng)估一個(gè)人的婚戀價(jià)值?！?/p>

隱藏在養(yǎng)貓熱背后的，還有養(yǎng)貓相對(duì)更低的時(shí)間成本和養(yǎng)育成本。pidan創(chuàng)始人馬文飛表示，相比于寵物狗，貓不用遛，對(duì)于年輕人而言，更符合他們“宅文化”“線上社交”的特質(zhì)；而城市養(yǎng)單只貓的成本相比于養(yǎng)單只寵物狗普遍更低，“有的寵物主，一個(gè)月300元也可以把貓養(yǎng)的不錯(cuò)。”

這些因素，讓貓“登堂入室”，并成為影響Z世代愛情走向的關(guān)鍵籌碼。貓可能成為“分手因素”，但同樣也會(huì)成為“牽線之繩”。

1997年出生的男生陳皓向虎嗅描述了自己的愛情：一段被貓激活且成就的愛。由于體型略胖、模樣委婉，他整個(gè)大學(xué)期間沒有獲得“愛情青睞”。工作后他養(yǎng)了自己第一只貓“胖川”，在一次和同事聚餐時(shí)，公司一位實(shí)習(xí)女生看到了陳皓手機(jī)屏保的“胖川”照片產(chǎn)生了興趣。二人從貓開始熱聊，最終發(fā)展為了情侶關(guān)系。

而另一位帥氣男士，則通過觀察“女生對(duì)待貓”的態(tài)度，選擇了自己的夫人——由于年輕時(shí)期便通過區(qū)塊鏈完成了財(cái)富積累，他身邊一直不缺女孩圍繞，最終選中了夫人是因?yàn)椤爱?dāng)時(shí)她到家里，對(duì)待家中那只掉毛、難看的老貓眼神溫和、語氣溫柔，而且會(huì)親手捏碎凍干一點(diǎn)點(diǎn)耐心地喂它。她不美、也不聰明，卻讓我心潮澎湃?！?/p>

值得注意的是，隱藏在Z世代愛情世界的這場(chǎng)“貓的變奏曲”，并非突然出現(xiàn)。在線上世界，從2018年開始一股強(qiáng)大的“貓流量”悄然崛起，并影響了這代以“流量?jī)?nèi)容”為日常零食的年輕人。

貓流量重塑的消費(fèi)

B站萌寵UP主“團(tuán)寵酸奶妹”在2018年擁有了人生中的第一只貓。

當(dāng)時(shí)她畢業(yè)不久，平時(shí)是“萌貓類視頻內(nèi)容”的重度粉絲。在2018年前后，和團(tuán)寵酸奶妹類似的觀眾很多：他們年齡在20歲左右，喜歡貓卻礙于各種原因尚未養(yǎng)貓，通過觀看大量的寵物類視頻和圖文內(nèi)容來滿足對(duì)“萌貓”的需求。

這類內(nèi)容在2018~2019年進(jìn)入了一個(gè)高峰時(shí)段：當(dāng)時(shí)各大平臺(tái)紛紛把萌寵單獨(dú)列為一個(gè)重要的內(nèi)容品類，并以內(nèi)容獎(jiǎng)金和流量補(bǔ)貼方式扶持。隱藏在這波“重獎(jiǎng)”背后的是圖文向視頻轉(zhuǎn)型潮。

“2018年之前，寵物類內(nèi)容的圖文作品很多，這些內(nèi)容集中于微信號(hào)、百家號(hào)等流量端。而2018年~2019年，抖音、B站等平臺(tái)崛起，它們?cè)噲D在寵物品類擁有一席之地，而它們的優(yōu)勢(shì)是視頻。”Cattosay前聯(lián)合主理人“貓叔和Sica”告訴虎嗅，在2019年寵物類內(nèi)容的視頻化已成大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)寵物圖文創(chuàng)作者開始轉(zhuǎn)型，新進(jìn)入的純視頻向創(chuàng)作者激增。

內(nèi)容端變化帶來的關(guān)鍵影響是，品牌開始獲得新的流量洼地。一位不愿具名的寵物品牌創(chuàng)業(yè)者告訴虎嗅，在2018~2019年抖音、B站等年輕人喜歡的平臺(tái)出現(xiàn)了“寵物流量紅利”。這些平臺(tái)的投放成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微博、微信號(hào)，導(dǎo)致的結(jié)果是本土新出現(xiàn)的寵物創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目從一開始，就樂于選擇“新流量世界”。

隱形紅利是貓流量。

相比于寵物犬，貓類視頻的拍攝難度和成本相對(duì)較低，而其獲得的流量效應(yīng)卻更強(qiáng)。“寵物犬類視頻，對(duì)拍攝空間、戶外項(xiàng)目、犬品種的要求都更高。但貓有一些天然特質(zhì)，很好地解決了這些痛點(diǎn)。”曾在2019年負(fù)責(zé)某流量?jī)?nèi)容平臺(tái)寵物垂類內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的瓏瓏告訴虎嗅，當(dāng)時(shí)他們運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)貓類視頻更容易包容：比如在品種上，一些土貓如果長(zhǎng)得又圓又胖、或者土貓模樣可愛，流量會(huì)超過折耳貓、金吉拉貓等品種。但在寵物犬領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)品種所呈現(xiàn)的內(nèi)容普遍容易獲得更多關(guān)注。

貓紅利也影響到品牌和產(chǎn)品端。

一位不愿具名的寵物用品工廠負(fù)責(zé)人告訴虎嗅，以寵物玩具為例，貓類產(chǎn)品的成本、制作難度比犬系產(chǎn)品要低。而在2018~2019年，國(guó)際大牌和本土頭部品牌在犬系產(chǎn)品的布局遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于貓系產(chǎn)品。

“毛利空間、消費(fèi)頻次的差異是關(guān)鍵，在過往圈內(nèi)的共識(shí)是寵物犬相關(guān)用品、食品最賺錢，因?yàn)橹梆B(yǎng)貓的寵物主并沒有成熟的養(yǎng)貓方法和養(yǎng)貓認(rèn)知?！痹撠?fù)責(zé)人表示，圍繞寵物犬形成的產(chǎn)業(yè)鏈在2019年前后遠(yuǎn)遠(yuǎn)比貓產(chǎn)業(yè)鏈成熟，大部分寵物醫(yī)院真正的贏利大頭都是“犬系生意”。

這導(dǎo)致犬系生意早已吸引了大牌，對(duì)于當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，進(jìn)軍貓系領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)難度更低一些。

于是，擺在寵物圈面前的是一個(gè)奇特的場(chǎng)景：在產(chǎn)品側(cè)，貓有著相對(duì)較低的創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力；在流量測(cè)，貓有著更明顯的流量紅利；在用戶側(cè)，新崛起的年輕人更容易跟貓契合。于是在2019年之后，圍繞貓的流量熱、消費(fèi)熱全速開啟：在連續(xù)近三年的時(shí)間里，貓相關(guān)食品和用品市場(chǎng)規(guī)模增速都成為整個(gè)寵物市場(chǎng)第一。

疫情讓這場(chǎng)“貓熱”更強(qiáng)。

團(tuán)寵酸奶妹正是在疫情期間開始寵物內(nèi)容創(chuàng)作的人之一。當(dāng)時(shí)她抱著試試的心上傳了自己最早的貓視頻作品?！爱?dāng)時(shí)感覺創(chuàng)作壓力也不小，因?yàn)橐呀?jīng)有很多類型的貓內(nèi)容了。我嘗試的許多風(fēng)格，最終明確了吸貓這個(gè)方向。”

有平臺(tái)相關(guān)人士告訴虎嗅，在疫情期間頭條系、B站、百家號(hào)等端口的寵物類內(nèi)容爆炸式增加，大量“賦閑”在家的人都試圖通過視頻創(chuàng)作找點(diǎn)事情做，而拍寵物是很多人的選擇。

來自B站的信息顯示，Z世代養(yǎng)寵人群正有序擴(kuò)大：從內(nèi)容消費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作者成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，更多的創(chuàng)作者也帶來更多的萌寵內(nèi)容消費(fèi)用戶，并進(jìn)一步帶動(dòng)新晉鏟屎官的出現(xiàn)。

“一個(gè)明顯的信號(hào)是，很多90后和Z世代成為這波創(chuàng)作者。他們中的大多數(shù)其實(shí)不是為了拍視頻賺錢，而是為了表達(dá)。”王曉燕表示，一個(gè)典型細(xì)節(jié)是年輕視頻創(chuàng)作者更樂于和寵物一同出現(xiàn)在鏡頭里，并塑造出家人、伙伴的氛圍，“并不是馬戲團(tuán)那樣，把貓當(dāng)做一個(gè)工具?！?/p>

疫情期間的內(nèi)容爆炸發(fā)展，和寵物產(chǎn)品在電商端的爆炸式發(fā)展結(jié)合在了一起。來自天貓和京東的數(shù)據(jù)顯示，2020年寵物類相關(guān)產(chǎn)品銷量增速都創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。資本也成為了這股寵物熱的推手。在2020年新消費(fèi)大浪潮下，寵物異軍突起，成為了年度第七大消費(fèi)創(chuàng)投賽道。

“2017/2018年以來資本廣泛入局寵物賽道，起到了一定的推動(dòng)作用。寵物賽道的高速增漲得益于中國(guó)城市化尤其是一二線城市的快速發(fā)展，寵物保有量上漲和精細(xì)化養(yǎng)寵觀念流行。”雷倩影告訴虎嗅，中國(guó)寵物行業(yè)2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到4000億市場(chǎng)規(guī)模，復(fù)合增速14%，已進(jìn)入穩(wěn)定成熟的發(fā)展期。

貓成為了這股創(chuàng)投熱中的“價(jià)值洼地”和“消費(fèi)引擎”：一些此前只給寵物犬設(shè)計(jì)過的用品，開始針對(duì)貓重新設(shè)計(jì)并推出；圍繞貓一些新的營(yíng)養(yǎng)品、配方開始被“研發(fā)”或“從海外引入”。

讓行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生“貓熱度”的深層原因是，在貓的食用品市場(chǎng)尚未形成行業(yè)符號(hào)般的“用戶心智”品牌以及Z世代不同以往的養(yǎng)寵觀。

“Z世代養(yǎng)寵更精細(xì)化，在寵物消費(fèi)上更擬人化，消費(fèi)品類也從基本的寵物生存需求拓展至寵物生活需求以及更高級(jí)的情感需求層面。”雷倩影認(rèn)為，Z世代對(duì)于國(guó)貨的認(rèn)同感，也給更多創(chuàng)業(yè)者帶來了機(jī)會(huì)，“結(jié)果是國(guó)貨品牌在寵物賽道的競(jìng)爭(zhēng)力足夠高?！?/p>

“更年輕的一代更愿意為寵物花錢?！币晃粚櫸锸称穭?chuàng)業(yè)者舉了一個(gè)例子，如今很多Z世代養(yǎng)貓者寧肯自己吃普通食物，也要讓愛貓吃到昂貴的貓糧，“他們渴望讓貓過得好一些?！?/p>

當(dāng)旺盛的消費(fèi)力投入到一個(gè)相對(duì)初級(jí)且分散的市場(chǎng)時(shí)，不僅帶來市場(chǎng)熱，也帶來了“催熟”。

“貓的市場(chǎng)本身就存在非常明顯的分散化?！毙孪M(fèi)及寵物賽道分析師劉暢告訴虎嗅，以食品市場(chǎng)為例，2019~2021年銷量前十的貓食品品牌占據(jù)的市場(chǎng)份額僅為23%左右，而在用品市場(chǎng)分散度更為明顯，頭部品牌幾乎沒有一家市場(chǎng)占有率可以超過5%，“所有資本、創(chuàng)業(yè)者都覺得自己有機(jī)會(huì)，但亂象和泡沫也來了。”

虛胖的“貓”賽道

周燾的貓糧創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目死于2021年3月。

他本以為自己可以在火熱的貓賽道中大干一番：在2019年創(chuàng)業(yè)后，他迅速拿到了兩輪融資、找到了代工產(chǎn)能、和多個(gè)中腰部主播直播間達(dá)成合作。在2020年夏天，他的項(xiàng)目一度在某流量平臺(tái)殺入到寵物新品人氣TOP30。

但在幾筆針對(duì)直播間的營(yíng)銷費(fèi)燒完后，他發(fā)現(xiàn)自己的電商端月均銷量下滑超過80%?！白羁膳碌氖菦]有復(fù)購(gòu)?！敝軤c坦承，所有寵物食品項(xiàng)目的關(guān)鍵都在于形成復(fù)購(gòu)，“年輕消費(fèi)者容易對(duì)你動(dòng)心，也容易瞬間變臉?！?/p>

這并非他一人的感受。

多位寵物賽道從業(yè)者認(rèn)為，年輕消費(fèi)者對(duì)新品牌更為友善，這是一件“利弊兼具”的事情。“有利的是，他們?cè)敢饨o你機(jī)會(huì)；挑戰(zhàn)是，他們一旦發(fā)覺不滿，便會(huì)瞬間拋棄，就像貓一樣?！?/p>

2020年之后流量端發(fā)生的“圍繞貓系產(chǎn)品的種草策略改變”也正在增加游戲難度。隨著95后消費(fèi)者進(jìn)一步崛起，有寵物品牌創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)這代養(yǎng)貓主“更難被種草了”：一方面他們具備了更專業(yè)的養(yǎng)貓知識(shí)，另一方面擺在他們面前的選擇是三四年前的十倍、幾十倍。

2018~2019年的貓內(nèi)容大爆炸被視為根源之一。內(nèi)卷的內(nèi)容創(chuàng)作圈在2019年左右進(jìn)入了“硬核時(shí)代”——一部分創(chuàng)作者無奈之下走上硬核科普、動(dòng)物學(xué)路線。而這批受眾中Z世代消費(fèi)者占比較高，來自抖音、快手等平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯示Z世代用戶對(duì)“知識(shí)型內(nèi)容”的需求在2019年之后持續(xù)增高。

“成分黨”是寵物圈的高頻詞：隨著養(yǎng)寵知識(shí)提高，寵物主開始對(duì)寵物食品成分“硬核探索”。而為了滿足這股需求，在內(nèi)容圈2019年下半年~2020年上半年，崛起了一批“硬核成分”向內(nèi)容創(chuàng)作者，而貓依然是這股潮流的關(guān)鍵方向。

“深海魚、火雞肉、卵磷脂、益生菌、維生素B、銀粉……養(yǎng)貓的人對(duì)這些關(guān)鍵詞逐漸如數(shù)家珍?！币晃辉谔詫氶_寵物用品店的店主表示，她明顯發(fā)覺跟新出現(xiàn)的一批消費(fèi)者溝通時(shí)“信息的科學(xué)含量”成為剛需。

需求側(cè)開始倒閉供給。在2020年，部分創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目開始大幅度“科學(xué)化”——追求一種形式上的專業(yè)感和科學(xué)感。在這些項(xiàng)目推出的食用品中，你會(huì)看到更為復(fù)雜、冗余的成分表、在顯眼位置對(duì)“益生菌、火雞肉”等關(guān)鍵要素的凸顯。

而“跟風(fēng)黨”是這波創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中的“畸形潮流”：他們會(huì)積極跟蹤國(guó)外寵物大牌最新單品的成分、宣傳語，并在第一時(shí)間引用到自己品牌。而國(guó)外大牌為何會(huì)如此有魅力呢？因?yàn)檫@些大牌的成分恰恰是“硬核知識(shí)”類寵物內(nèi)容創(chuàng)作者的教科書。

一位不愿具名的頭條系寵物創(chuàng)作者告訴虎嗅，在2020年渴望、巔峰這些貓系大牌是“硬核知識(shí)”類創(chuàng)作者的法寶：只要你文章和深挖大牌貓糧成分有關(guān)，總能在流量側(cè)有不錯(cuò)的效果——為了吸引流量，你需要突顯關(guān)鍵詞——所以經(jīng)常會(huì)有“火雞肉真能讓貓更健康？”“你的貓為什么病？少了益生菌惹的禍”“為什么渴望貓糧會(huì)這樣添加XXX”。

這行程了一個(gè)奇怪的循環(huán)：Z世代消費(fèi)者因?yàn)閻圬垼~外留意貓糧成分，對(duì)相關(guān)內(nèi)容充滿興趣——倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者研究大牌成分并形成內(nèi)容——反向影響了消費(fèi)者心智——倒逼創(chuàng)業(yè)者迎合性“研發(fā)”——市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多的同質(zhì)化、大牌平替路線、宣傳思路相近的國(guó)貨。

對(duì)資本界而言，這并非一個(gè)絕對(duì)美好的劇本。

某位在2018年~2020年投資了多個(gè)寵物項(xiàng)目的投資人告訴虎嗅，原本寵物賽道是分散的，這意味著機(jī)會(huì)，但過早同質(zhì)化、過度重視營(yíng)銷，讓賽道提早“畸形”，而作為結(jié)果之一是“在飛速發(fā)展了四年多后，本土寵物新品牌尚未出現(xiàn)國(guó)民級(jí)認(rèn)知或行業(yè)符號(hào)般的項(xiàng)目，在電商端和線下端，本土已存大牌和國(guó)際大牌反而銷量猛增、認(rèn)知度不斷提高。”

以2021年天貓雙十一寵物品牌銷量為例，在前十中真正意義上的本土新寵物品牌只有2家。而在食品領(lǐng)域，2020~2021年，電商端銷量最高的品牌幾乎一直被渴望、皇家、愛肯拿等國(guó)際品牌占據(jù)。（注：愛肯拿和渴望同源，均隸屬于加拿大冠軍寵物食品公司）

隨著今年情人節(jié)“貓熱度”達(dá)到新高，一些冷靜的寵物人嗅到了潛藏的賽道“新危機(jī)”：在一些游戲和元宇宙中，情人節(jié)前后和貓有關(guān)的道具、產(chǎn)品銷量猛增，甚至已經(jīng)有投資人收到了“元宇宙中虛擬寵物類”的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書。

一位貓賽道創(chuàng)業(yè)者向虎嗅說出了自己的疑惑：“今天的年輕人很愛貓，幾年后的年輕人還會(huì)如此么？當(dāng)有一天年輕人可以去元宇宙滿足“養(yǎng)寵”和“情感”的精神慰藉時(shí)，貓的熱度還在么？”而一旦“貓熱度”消失，圍繞貓的創(chuàng)業(yè)是否會(huì)一地“貓”毛？對(duì)于尚未成熟卻“虛胖”的貓賽道而言，這正是其在2022年需要深思的事。

關(guān)鍵詞： 情人節(jié)被貓拿捏了 95后跟貓當(dāng)“情侶”