競技成績越好的運(yùn)動項(xiàng)目，運(yùn)動員接廣告代言、獲取巨額獎勵(lì)，已經(jīng)成為主流呼聲。相反，如中國男足那樣，對球員及品牌而言，最終都成了折磨……

在2月8日上午進(jìn)行的北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌在關(guān)鍵的第三跳中跳出一個(gè)超高難度動作，最終獲得94.50分反超對手，以0.75分的優(yōu)勢獲得金牌。

她也是首次完成這一超高難度動作，表現(xiàn)之完美連她都覺得難以置信，激動到熱淚盈眶。

谷愛凌奪金的消息立刻占據(jù)各大媒體頭條，各大內(nèi)容平臺熱搜榜第一及在各大社交媒體刷屏。18歲的斯坦福學(xué)霸、放棄美國國籍并選擇替中國征戰(zhàn)冬奧會、連續(xù)斬獲多個(gè)世界冠軍頭銜，她折射的恰恰是多少中國父母夢寐以求的子女的完美形象。

競技成績?nèi)姹l(fā)，也成就了谷愛凌在商業(yè)上的成功。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，她合作代言的品牌已經(jīng)多達(dá)27個(gè)。與中國男足不同的是，公眾對于谷愛凌，包括中國女足和蘇翊鳴等成績優(yōu)秀的運(yùn)動員的商業(yè)化持完全支持和理解的態(tài)度，直言“成績好，就是該多賺錢?！?/p>

“頂流”谷愛凌的傳奇

2022北京冬奧會，與萬眾矚目的“雪上公主”谷愛凌遙相呼應(yīng)的，是“天才少年”蘇翊鳴。他的首秀和決賽都比谷愛凌早一些。

女足奪冠的第二天，2月7日下午，中國小將蘇翊鳴創(chuàng)造了歷史，他在北京冬奧會單板滑雪坡面障礙中最終奪得銀牌。這是中國單板滑雪的一枚男子獎牌。

出生于2004年的蘇翊鳴今年剛17歲。其實(shí)他早已成名，只不過是以童星的身份。從4歲開始，蘇翊鳴就在父母的帶領(lǐng)下接觸滑雪，并愛上了這項(xiàng)運(yùn)動。

只不過那時(shí)冬季項(xiàng)目在中國屬于冷門運(yùn)動，甚至都沒有兒童專用的滑雪板。不過，4歲多的蘇翊鳴用比自己高20多厘米的成人用雪板，踏上了雪上征途。

2014年，執(zhí)導(dǎo)《智取威虎山》的徐克導(dǎo)演看中了蘇翊鳴出眾的滑雪能力，他獲得了參加拍攝的，在電影中飾演“小栓子”一角。此后，他還陸續(xù)參演了《搖滾小子》、《生逢?duì)N爛的日子》和《狼殿下》等作品，成為名噪一時(shí)的小童星。

“跪求蘇翊鳴團(tuán)隊(duì)的聯(lián)系方式?！痹诙瑠W會開始前，許多品牌都在尋找蘇翊鳴。但這已經(jīng)不單純因?yàn)樗且粋€(gè)童星，而是他在競技體育上取得了出眾的成績。

2018年8月，蘇翊鳴入選單板滑雪國家集訓(xùn)隊(duì)，成為國家隊(duì)一員；2020年3月，蘇翊鳴完成中國首個(gè)三周空翻轉(zhuǎn)體1620度的動作；2021年10月，在奧地利斯圖拜滑雪公園的訓(xùn)練中，他成功完成內(nèi)轉(zhuǎn)1980抓板超高難度動作，成為全球首個(gè)完成該動作的運(yùn)動員，也是進(jìn)入1980俱樂部最年輕的單板滑雪運(yùn)動員。2021年12月，他拿下單板滑雪世界杯美國斯廷博特站男子大跳臺冠軍，這也是中國男子滑雪運(yùn)動員在該項(xiàng)目的首個(gè)世界冠軍。

在2月7日的比賽中，以預(yù)賽第一名進(jìn)入決賽的蘇翊鳴還被認(rèn)為是冠軍的有力爭奪者，但尚缺乏大賽經(jīng)驗(yàn)的他最終不敵偶像，獲得銀牌。雖然沒有拿到金牌，但蘇翊鳴已經(jīng)獲得了一致的贊譽(yù)。

在蘇翊鳴拿到銀牌后，第一時(shí)間就收到了元?dú)馍值淖ＹR，這是他代言的品牌之一。除此以外，他的代言項(xiàng)目還有魔爪能量飲料、肯德基、別克、G-SHOCK等。粗略統(tǒng)計(jì)，他代言的品牌數(shù)量已經(jīng)多達(dá)11個(gè)。并且隨著他在冬奧會取得歷史性的成績，和他合作的品牌數(shù)量有望持續(xù)增加。

同樣在2月7日，谷愛凌迎來了冬奧會首秀。不過在冬奧會首秀之前，中國觀眾對她早已熟悉。剛過18歲的谷愛凌不僅是學(xué)霸，也是世界級滑雪名將，她曾在自由式滑雪U型場地、坡面障礙技巧項(xiàng)目上多次奪得世界冠軍。

換句話來說，谷愛凌就是每個(gè)中國父母口中那個(gè)“別人家的孩子”，滿足了中國父母對于完美孩子的幻想。與競技成績成正比例的是她的商業(yè)價(jià)值。她的代言廣告遍布電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)各大平臺及各大平面廣告平臺，和她合作的品牌從京東、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司到瑞幸咖啡、元?dú)馍值认M(fèi)品，從凱迪拉克、路易威登、蒂芙尼等奢侈品牌到雅詩蘭黛、維多利亞的秘密等美妝服裝品牌。

在2021年之前，谷愛凌的贊助名單多與滑雪運(yùn)動相關(guān)，比如安踏體育、滑雪板品牌Faction Skis以及運(yùn)動眼鏡品牌Oakley等，只有7個(gè)代言品牌。進(jìn)入2021年之后，隨著谷愛凌競技成績的爆發(fā)以及曝光度的增加，她的代言名單快速增加，目前最多已經(jīng)有27個(gè)，據(jù)稱其一年的代言費(fèi)收入就將超過2億元。

不只是蘇翊鳴和谷愛凌，中國冬奧會代表團(tuán)的其他運(yùn)動員手握不少代言，這并非只是因?yàn)槎瑠W會是當(dāng)下熱點(diǎn)，而是在運(yùn)動員競技成績的基礎(chǔ)上，運(yùn)動員和品牌的雙贏，比如速度滑冰名將范可新，她曾經(jīng)獲得世界冠軍，也隨隊(duì)獲得了冬奧會中國代表團(tuán)的首枚金牌，她的代言品牌包括歐米茄等；單板滑雪名將劉佳宇先后簽約了德邦快遞、戰(zhàn)馬和密苑云頂樂園。

女足獲超四千萬獎勵(lì) 網(wǎng)友：該有！

2月6日晚上，中國女足在印度舉行的2022亞洲杯決賽中上演一場經(jīng)典大逆轉(zhuǎn)，最終以3：2絕殺韓國，獲得冠軍。

中國女足奪冠后不久，蒙牛便在官方微博宣布重獎1000萬；隨后，支付寶通過“10年10億”的中國女足專項(xiàng)公益項(xiàng)目拿出1300萬元作為獎勵(lì)，其中1000萬屬于隊(duì)員，300萬屬于教練團(tuán)隊(duì)。

相比較在世界杯預(yù)選賽中慘敗的中國男足，女足的名利雙收實(shí)至名歸。不少網(wǎng)友在呼吁“中國足協(xié)應(yīng)給予女足重獎，要在男足的兩倍以上?！?/p>

女足奪冠、蘇翊鳴摘銀以及谷愛凌首度代表中國征戰(zhàn)冬奧會，所引發(fā)的體育流量狂歡，正是中國競技體育越來越成體系的商業(yè)化，與運(yùn)動員個(gè)性、競技成績產(chǎn)生愈加緊密的聯(lián)系。

換句話說，競技成績越好的運(yùn)動項(xiàng)目，運(yùn)動員接廣告代言、獲取巨額獎勵(lì)，已經(jīng)成為主流呼聲。相反，如中國男足那樣，對球員及品牌而言，最終都成了折磨。

在女足亞洲杯決賽，中央廣播電視總臺CCTV5順應(yīng)了呼聲，一改未直播中國女足對陣越南和日本兩場關(guān)鍵比賽的安排，特意從冬奧會的賽事直播中安排對這場決賽進(jìn)行了全國直播。數(shù)據(jù)顯示，在肖裕儀攻入制勝絕殺進(jìn)球的瞬間，收視率高達(dá)2.2%，為全國最高。

有一個(gè)被忽視的細(xì)節(jié)是，中國女足對陣韓國女足的比賽結(jié)束的第一時(shí)間，CCTV5就把直播信號切到了中國代表團(tuán)獲得冬奧會首金的頒獎儀式，但儀式已經(jīng)進(jìn)行近半。頒獎儀式結(jié)束后，信號又迅速切回亞洲杯決賽的現(xiàn)場，頒獎儀式正準(zhǔn)備開始是。比賽直播安排之緊密，可見一斑。

半年前，在賈秀全的帶領(lǐng)下，中國女足東京奧運(yùn)會遭遇慘敗，狂丟17球，更是出現(xiàn)了2：8不敵荷蘭的恥辱比分。中國農(nóng)歷新年初一，中國男足以1：3不敵越南，徹底告別2022卡塔爾世界杯。

在這樣的背景下，中國女足在亞洲杯奪冠更顯得彌足珍貴，不少中國足球人甚至稱之為“為處于寒冬中的中國足球帶來一點(diǎn)溫暖和希望?！?/p>

在另一直播平臺上，解說搭檔黃健翔和徐陽老淚縱橫之余，也提議對中國女足給予重獎，要在戰(zhàn)勝日本晉級決賽的獎金基礎(chǔ)上翻倍。這一提議得到許多網(wǎng)友熱烈支持。

“中國男足踢世界杯預(yù)選賽，贏一場獎金就有600萬，足協(xié)可以在這個(gè)基礎(chǔ)上翻倍。男足還剩下幾場比賽，不如把給準(zhǔn)備的獎金都獎勵(lì)給女足?！?/p>

“蒙牛、支付寶都給獎勵(lì)了，希望越來越多的企業(yè)加入，給鏗鏘玫瑰更多的獎勵(lì)。更重要的是，要更多支持女足的發(fā)展，多關(guān)注女足的比賽?！?/p>

“一場比賽給男足準(zhǔn)備600萬獎金，拿不到只能怪男足不爭氣；女足很爭氣，拿多少的獎金都是應(yīng)該的。”

中國女足捧杯后，贊助商蒙牛宣布將提供1000萬元獎金，支付寶也緊隨其后分別為女足隊(duì)員和教練團(tuán)隊(duì)各給予1000萬元和300萬元獎勵(lì)。據(jù)預(yù)計(jì)，女足此次奪冠有望獲得超過4000萬元獎金。

一位熟悉企業(yè)社會責(zé)任和公益的人士表示，不管是哪個(gè)企業(yè)或者品牌，選對女足都不是一個(gè)僥幸，這是長期投入的結(jié)果，背后是對體育的教育意義和群眾體育作為體育人才池價(jià)值的認(rèn)同。

鑒于中國女足往期的優(yōu)秀戰(zhàn)績、輝煌的歷史和擁有的極高聲望，不僅能夠在商業(yè)影響力上提升一個(gè)層次，更有望推動資本持續(xù)注入女足領(lǐng)域。

在優(yōu)秀成績的加持下，不少女足球員的商業(yè)價(jià)值在穩(wěn)步提升。比如王霜，她既有留洋經(jīng)歷，也多次憑借一己之力挽救女足，已經(jīng)陸續(xù)簽約耐克、佳得樂等品牌。吳海燕、趙麗娜、王珊珊等知名國腳近年來也受到時(shí)尚、運(yùn)動等品牌的青睞。

商業(yè)代言涌入，不管是流向單個(gè)球員還是女足國家隊(duì)，都會為女足國腳們帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，也將借助他們的明星效應(yīng)和流量，吸引更多人關(guān)注女足，慢慢推動女足的發(fā)展走向正循環(huán)。

根據(jù)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自7月23日東京奧運(yùn)會舉辦以來，新官宣代言的運(yùn)動員所屬體育項(xiàng)目分布中，滑雪、速度滑冰和花樣滑冰三項(xiàng)排在前十名。

自東京奧運(yùn)會以來，蘇炳添、馬龍等著名運(yùn)動員，都先后新官宣了不少品牌代言。以蘇炳添為例，東京奧運(yùn)會后他先后和小米、順豐同城攜手合作，反過來，也為田徑項(xiàng)目帶來了又一輪新的關(guān)注度。

中國很多體育項(xiàng)目依然沒有完全職業(yè)化和市場化，但并不妨礙運(yùn)動員的商業(yè)化。就品牌而言，經(jīng)過多次娛樂明星口碑塌房事件，在全民運(yùn)動的背景下轉(zhuǎn)而選擇體育明星，既降低了風(fēng)險(xiǎn)，也提升了品牌的知名度。

就運(yùn)動員而言，商業(yè)化并不是洪水猛獸，合理的商業(yè)開發(fā)不僅僅能夠提升運(yùn)動員的收益，保障他們安心于競技水平的提升，還能帶動更多人關(guān)注各項(xiàng)體育運(yùn)動，促進(jìn)人才儲備提升。

關(guān)鍵詞： 代言人 谷愛凌 谷愛凌成代言“收割機(jī)” 網(wǎng)友：成績好 就