5月18日消息，百度營銷“寶藏中國”IP于日前宣布落地河南。百度移動生態(tài)矩陣打造的城市品牌“寶藏河南”，上線了包含城市微紀(jì)錄片、好看短視頻挑戰(zhàn)賽、百家號創(chuàng)作者直播等系列活動。

據(jù)悉，“寶藏河南”延續(xù)線上微紀(jì)錄片+線下活動全場景形式，用生態(tài)內(nèi)容和互動活動助力河南城市品牌傳播。具體而言，“寶藏河南”主要有以下三大看點。

一是原汁原味的河南文化元素。

“寶藏河南”以少林寺、豫劇、洛陽牡丹、黃河大鯉魚等河南元素為主題，上線了方便直觀的搜索會場。首次以網(wǎng)臺聯(lián)動形式，由河南衛(wèi)視制作，在百度平臺和河南衛(wèi)視共同播出《寶藏河南》城市微紀(jì)錄片和宣傳片，從人文歷史、民俗風(fēng)情到中原新生等多角度展現(xiàn)了洛陽、鄭州、開封等河南城市文化。

百度集團執(zhí)行副總裁沈抖表示，希望通過“寶藏中國”系列IP，把各地的特色、風(fēng)土人情、商業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出來。河南是非常值得挖掘的地方，通過百度這個平臺把河南的經(jīng)濟文化傳播出去，讓全中國、全世界更了解河南，從而促進交流和經(jīng)濟發(fā)展。

二是觸手可及的多元化入口。

據(jù)悉，“寶藏河南”在百度移動生態(tài)全域打通，登錄百度APP，好看視頻、百家號等均可線上觀看并參與互動，這也將助力河南文化實現(xiàn)深度融合傳播，打造多彩鮮明的全國性、標(biāo)志性城市品牌。

百度副總裁、百度APP總經(jīng)理平曉黎分享了百度APP的三大重點發(fā)展方向：內(nèi)容視頻化、搜索人格化和信息服務(wù)化。并且希望和河南政府、媒體集團共同打造本地的內(nèi)容平臺、服務(wù)平臺，以及便民咨詢平臺，將這些產(chǎn)品和服務(wù)落地，惠及每一位河南人。

三是沉浸感十足的交互活動。

“寶藏河南”整合百度內(nèi)容生態(tài)，通過百家號本地達(dá)人知識直播、互動問答問一問和好看視頻“你好!寶藏河南”短視頻挑戰(zhàn)賽等活動，以多維互動形式帶來沉浸式文化之旅。

百度移動生態(tài)群市場部總經(jīng)理尹英利表示，在“寶藏河南”的策劃階段，我們就引入了強大的百度搜索大數(shù)據(jù)能力，通過對數(shù)據(jù)的分析，更精準(zhǔn)的挖掘了全國網(wǎng)民對河南的關(guān)注點，針對性的設(shè)計更精彩的內(nèi)容、更貼合的形式，來展示河南城市、本土文化和民生。

據(jù)介紹，借助好看視頻，“寶藏河南”聚攏本地生活內(nèi)容，全面展現(xiàn)河南風(fēng)貌。百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健表示，好看視頻針對河南推出了定制的“輕知計劃”寶藏河南媒體版，將提供專屬流量扶持，把河南的寶藏通過媒體能力挖掘出來，通過視頻讓河南品牌脫穎而出。

另外，“寶藏河南”聯(lián)合河南17個地市頻道，通過百家號河南中心從宣傳推廣、頻道運營、內(nèi)容服務(wù)三方面推廣河南文化。百家號創(chuàng)作者也將本地直播，分別從河南文旅、河南歷史和河南美食角度展現(xiàn)河南文化。

據(jù)百家號總經(jīng)理楊瀠介紹，2020全年，百家號河南中心作者數(shù)提升42%，萬粉作者數(shù)提升43%，平臺作者生態(tài)矩陣越來越豐富。

“寶藏河南”推出了河南百萬高考考生強擊計劃，通過覆蓋河南名校、名師、學(xué)霸學(xué)長學(xué)姐的1000名河南答主，為考生及家長提供高考全流程1對1的咨詢服務(wù)。同時，百度問一問宣布補貼1億給用戶免費提問，助力高考季咨詢。

百度知識業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李小婉表示，在百度平臺越來越多的用戶提出問題之后希望有人為他提供一對一的服務(wù)，所以百度知道在今年推出全新的實時在線專業(yè)一對一咨詢平臺“問一問”，為用戶匹配出最專業(yè)的人提供一對一的解答服務(wù)。

最后，百度方面表示，“寶藏中國”IP是幫助城市打造數(shù)字名片，傳播文化的輸出口，將堅持百度營銷“成長力引擎”品牌價值主張，用數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢賦能城市品牌，積極探索城市營銷前沿，用服務(wù)能力和品牌勢能為用戶、行業(yè)帶來全新價值。

關(guān)鍵詞： 百度 河南 城市品牌 寶藏中國