4月8日，新零售智庫(kù)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布了《2021“顏值經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告稱， 在彩妝品類上，敢于剁手“嘗新”的年輕人更偏好買口紅。銀泰百貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)者人均購(gòu)買4.03支口紅，其中橘調(diào)、正宮紅、棕色調(diào)最受歡迎。這個(gè)數(shù)據(jù)相比兩年前某平臺(tái)人均每年購(gòu)買3.3支口紅的數(shù)據(jù)，有大幅提升。

年輕人對(duì)于顏值消費(fèi)，已經(jīng)從單純的關(guān)注容貌轉(zhuǎn)向美體、美容等全方位的服務(wù)需求。更安全、更舒適的輕醫(yī)美尤其受青睞。以銀泰百貨自營(yíng)輕醫(yī)美中心“嚴(yán)美”為例，提供從基礎(chǔ)護(hù)膚、光電美膚、綜合抗衰到微整塑形、面部精雕……全方位顏值管理服務(wù)，2020年女性會(huì)員的醫(yī)美消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，消費(fèi)頻次快速上升到6次/年。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)理念上，更多90、95后年輕人樂(lè)于嘗試“低碳購(gòu)物”。2021年最嚴(yán)“限塑令”發(fā)布前夕，銀泰百貨多家門店落地首批智能空瓶回收機(jī)，并通過(guò)與螞蟻森林綠色能量的打通，吸引更多年輕人關(guān)注和參與環(huán)保。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，帶著化妝品空瓶來(lái)逛街，已成為年輕消費(fèi)者的一種新時(shí)尚。

銀泰百貨是中國(guó)最大的化妝品實(shí)體零售商，美妝是銀泰百貨一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)品類。銀泰美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春季美妝節(jié)期間，希思黎、芭比波朗等30余個(gè)高端化妝品品牌，在銀泰發(fā)布新品。銀泰新零售帶來(lái)服務(wù)新體驗(yàn)，越來(lái)越多品牌將銀泰作為新品首發(fā)的首選場(chǎng)所。

與此同時(shí)，在過(guò)去這一年，銀泰百貨誕生了13個(gè)化妝品“全球第一柜”、18個(gè)化妝品“全國(guó)第一柜”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，銀泰百貨有21個(gè)品牌是“全國(guó)第一柜”，2019年這一數(shù)字是25個(gè)。2020年首次出現(xiàn)多個(gè)“全球第一柜”，也印證著高端美妝在銀泰百貨業(yè)績(jī)的持續(xù)爆發(fā)。

關(guān)鍵詞： 新消費(fèi) 化妝品