看膩了形形色色的真人偶像選秀之后，虛擬偶像開始逐漸進入各大內(nèi)容平臺的視線。

9月初，虎牙宣布發(fā)起"虛擬歌手百萬BUFF出道計劃"，幫助虛擬形象實現(xiàn)偶像夢想;隨后摩登天空又宣布與虛擬偶像服務(wù)商萬像文化成立虛擬音樂藝人廠牌“No Problem”;而在今年更早時間，愛奇藝官宣將推出虛擬人物才藝競賽節(jié)目《跨次元新星》。

這波突然涌現(xiàn)的虛擬人物熱潮并非發(fā)起者的一時興起，他們看重的是藏在虛擬人物背后的巨大商業(yè)潛力。

在資本層面，今年4月14日，B站的深度合作方，主營虛擬主播的彩虹社背后的運營公司Ichikara株式會社，完成了約19億日元的B輪融資，投資方包括君聯(lián)資本、索尼音樂。另一家虛擬主播Vtuber“一代目”絆愛的運營公司Activ 8也在今年完成了C輪10億日元融資。

同樣是在今年上半年，國內(nèi)塑造虛擬偶像的萬像文化、鮮衣怒馬、虛擬IP運營商一幾文化，也先后完成數(shù)百萬元的天使輪融資。

不論國內(nèi)外，市場都對虛擬偶像抱以極大的樂觀，在如今影視、動漫產(chǎn)業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)會成為泛文娛經(jīng)濟的新火車頭嗎?

眼花繚亂的虛擬角色

虛擬角色們的經(jīng)濟價值令無數(shù)資本窺見商機，在國內(nèi)，各色虛擬角色也如雨后春筍紛紛冒出，搶占市場。

2020年湖南衛(wèi)視跨年演唱會上，黃子韜與其虛擬形象“韜斯曼”進行了合體表演。其虛擬形象首次以3D模式實現(xiàn)出道。今年上半年愛奇藝大熱綜藝《青春有你2》中也出現(xiàn)了虛擬偶像“Rainbow”。Rainbow是來自愛奇藝原創(chuàng)虛擬偶像廠牌Rich Boom樂隊的鼓手。

“韜斯曼”和Rich Boom這些虛擬角色，均出自萬像文化的設(shè)計。在今年4月，萬像文化完成了數(shù)百萬人民幣的天使輪融資。

除了萬像文化，這兩年還有多家相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司完成融資。通過CG技術(shù)塑造虛擬偶像的科技娛樂公司鮮衣怒馬、虛擬IP運營商一幾文化，先后完成數(shù)百萬元的天使輪融資。

七月份，虛擬主播行業(yè)迎來蔡明加入，蔡明以“菜菜子nanako”的名義，在B站實現(xiàn)Vup出道。在直播間里，菜菜子的人氣居高不下，開播25分鐘，就迅速達成了“百艦”成就，直播間人氣突破600萬。#蔡明 菜菜子#話題登上微博熱搜，閱讀次數(shù)過1.2億。

隨后的8月更是熱鬧，著名游戲穿越火線CF旗下最具知名度的女性角色“靈狐者”，也宣布成為全網(wǎng)首位常駐虛擬游戲主播出道。

8月21日，B站上線了一檔《虛擬人成才計劃》綜藝，仿造偶像養(yǎng)成模式，由XNON,Studio,bilibili聯(lián)合出品，由騰訊動漫連載漫畫《要有光》改編，然而目前為止僅播放了一期。

如今各色虛擬偶像呈現(xiàn)出遍地開花的態(tài)勢，除了以初音未來為代表的二次元形象的虛擬偶像，和真人極其相似的超寫實虛擬人物也在不斷誕生，如日本Modelingcafe公司設(shè)計的虛擬模特imma。不僅會應(yīng)時尚品牌邀請看秀，還會拍攝雜志，與明星一起代言化妝品。在各類社交媒體上更新每日日常，形象塑造和真人難以區(qū)別，已經(jīng)達到以假亂真的地步。

與imma相似，國內(nèi)其實也在今年誕生了首個超寫實虛擬偶像“馬當颯颯”。

馬當颯颯是由浙江博采傳媒在推出的超寫實虛擬偶像，和其它超寫實偶像一樣，馬當颯颯主要也是更新每日日常，進行品牌推廣，淘寶直播賣貨。

說起大熱的直播帶貨也就少不了虛擬偶像的身影。在今年的天貓6.18期間，初音未來與洛天依紛紛入駐淘寶進行直播帶貨，其中初音未來的人氣值甚至超過朱一龍、王一博等明星，登頂天貓6·18明星榜。

不過，在虛擬角色附加巨大經(jīng)濟期望的背后，也讓行業(yè)的虛擬偶像主體數(shù)量有些泛濫和集中，這其中有多少虛擬偶像能夠經(jīng)得起市場的檢驗，最終脫穎而出，預計將是明后年的產(chǎn)業(yè)主題。

聲優(yōu)配音的VTuber會更有親和力嗎?

在國內(nèi)大部分人的心中，提到虛擬偶像，第一個浮現(xiàn)的也許就是來自日本的虛擬歌姬——初音未來。

其實初音未來之前，1993年日本就已經(jīng)出現(xiàn)發(fā)行唱片的虛擬偶像——林明美，出自動畫片《超時空要塞》。此后也陸續(xù)出現(xiàn)一些虛擬偶像，直到初音未來橫空出世真正將虛擬偶像一詞傳播到全世界。

作為全球認知度最廣的虛擬偶像，初音未來不僅年年在世界各地舉辦演唱會，幾次登上LadyGaga的巡回演唱會，參加大衛(wèi)·萊特曼的深夜秀，出現(xiàn)在各種綜藝節(jié)目，雜志報刊里，還在今年就任日本新冠肺炎支援者形象。她的知名度和商業(yè)價值甚至超過絕大多數(shù)的娛樂明星。

初音未來是由日本著名樂器公司雅馬哈的VOCALOID語音合成程序為基礎(chǔ)開發(fā)的一款音源庫，它的操作極為簡單，只需要一臺PC，配合軟件及語音庫，就可以合成歌曲。官方除了設(shè)定了名字年齡身高體重外，其余的資料一概皆無。這就給創(chuàng)作者留下了極大的發(fā)揮空間。

操作易上手，質(zhì)量水平高，形象可愛，可塑造性極強，初音未來得以深受創(chuàng)作者們歡迎。其人設(shè)的塑造完全依靠粉絲們，在他們手中，她形象百變，活潑俏皮。同時作品豐富有趣不乏神曲，如席卷全球的《甩蔥歌》等。這些因素組合在一起造就了她如今的奇跡。

高粘度和高參與度的粉絲極大促進了初音未來的發(fā)展。粉絲們推出高質(zhì)量的作品，不斷吸引新的制作人和畫手加入其中，持續(xù)營造熱度，推出新的作品，形成正向循環(huán)。這些不斷的內(nèi)容產(chǎn)出不僅為初音未來持續(xù)吸粉，也能讓其作品時刻能緊隨潮流，迎合粉絲喜好。

初音未來的成功，帶動了超過 100 億日元的消費市場，也帶動了一波虛擬歌姬熱潮。其中佼佼者就有洛天依。

洛天依最初是作為第一個中文V家虛擬歌手，在2012年7月12日正式出道。2015年，上海天矢禾念公司整合旗下虛擬歌手，創(chuàng)造性地推出虛擬歌手品牌Vsinger，總共有洛天依、言和、樂正綾、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦六位成員。相比于初音未來語言受限，洛天依受到更多國內(nèi)粉絲的喜愛。

除了初音未來、洛天依這些使用合成音，通過粉絲調(diào)教進行演唱的虛擬歌姬們，虛擬偶像領(lǐng)域還出現(xiàn)了通過聲優(yōu)配音與觀眾互動的虛擬主播。2016年，首個虛擬主播“絆愛”誕生。這是通過3D模型+聲優(yōu)配音展現(xiàn)人物，內(nèi)容多以直播、游戲解說、短視頻為主，使用人工智能的Virtual YouTuber(簡稱VTuber)。

相比虛擬歌姬由聲源和軟件合成的略微不自然的聲音，由聲優(yōu)配音的VTuber更具親和力，更貼近生活，形象也更加多元。并且隨著技術(shù)的發(fā)展，一些使用手機就可進行直播的2D虛擬主播不斷出現(xiàn)，極大地促進了這一領(lǐng)域的興起。起步快成本低，在短短幾年虛擬主播便迅速成為熱潮，巔峰時曾一天出道四位數(shù)，涌現(xiàn)了大批主營虛擬主播業(yè)務(wù)的公司，如入駐B站的彩虹社。

彩虹社是以YouTube直播為中心活動的VTuber集團。擁有超過90人的大家庭，聚集了很多個性豐富的成員。如從創(chuàng)辦初期開始就十分活躍的月之美兔，在推特上一躍成為話題的御伽原江良。

Hololive也是日本相當出名的虛擬主播事務(wù)所。是由COVER株式會社運營。制作的女性偶像VTuber組合?，F(xiàn)在的成員有28人。從創(chuàng)立時期開始活躍的時候，白上フブキ的關(guān)注人數(shù)超過了50萬人。近日發(fā)表了和北野武的合作，在東方project界成為話題的寶鐘マリン也是holo live所屬的VTuber。

然而虛擬主播中的大公司越做越大之后，小公司甚至個人虛擬主播競爭力漸漸不敵大公司，生存空間被擠壓，最終黯然退出市場。2019年末，虛擬主播公司ENTUM宣布，因業(yè)界動向以及活動受限，決定解散，旗下的Vtuber均轉(zhuǎn)為自由身。

過了2018年的虛擬主播的興起期，進入2020年，日本虛擬主播領(lǐng)域漸漸朝著市場化，幾方爭霸模式推進。

即使涌現(xiàn)出不少新人，但仍然撼動不了老牌虛擬主播的地位，在最新的虛擬主播排行榜中，虛擬主播一代目“絆愛”仍然穩(wěn)坐第一，以281萬粉絲數(shù)將第二名遠遠甩在身后。

然而做到如初音未來、絆愛等頭部虛擬偶像，是相當困難的，無數(shù)爭先恐后出道的虛擬偶像們，大多不過曇花一現(xiàn)。即使是在虛擬偶像領(lǐng)域，競爭依然真實而激烈，如何做到不被浪潮淹沒，脫穎而出，是所有虛擬偶像的經(jīng)營者們需要細心審視的問題。

關(guān)鍵詞： 偶像經(jīng)濟