近日，各大車(chē)企陸續(xù)公布3月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。從結(jié)果來(lái)看，3月，絕大多數(shù)車(chē)企實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲，且增幅相對(duì)不錯(cuò)，不過(guò)對(duì)比去年同期來(lái)看，仍有不少車(chē)企呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。如此看起來(lái)，“降價(jià)跑量”的招數(shù)，多多少少起到了一些效果，但也算不得一劑猛藥，對(duì)車(chē)市的刺激有限。

造車(chē)新勢(shì)力表現(xiàn)分化，理想“獨(dú)美”

3月，造車(chē)新勢(shì)力仍然喜憂不同頻，理想再次沖上2萬(wàn)+，蔚來(lái)雖過(guò)萬(wàn)，但與理想差距進(jìn)一步拉大，哪吒在萬(wàn)輛陣營(yíng)暫時(shí)穩(wěn)住了，但仍未回歸到原有水平，零跑、小鵬雖有改善，但還是未能破萬(wàn)。

(資料圖)

理想“獨(dú)美”，3月共交付新車(chē)20,823輛，同比增長(zhǎng)88.7%，是造車(chē)新勢(shì)力中唯一一家單月交付超2萬(wàn)輛的車(chē)企，今年第一季度，理想累計(jì)交付新車(chē)52,584輛，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他新勢(shì)力車(chē)企。

這一表現(xiàn)早有預(yù)兆，一來(lái)，理想在去年12月就拿到過(guò)2萬(wàn)+的成績(jī)，盡管此后兩月，這一水平?jīng)]能持續(xù)，但增長(zhǎng)勢(shì)頭還是相對(duì)較佳，二來(lái)，理想在售三款新車(chē)中，L8與L9處于交付爬坡期，L7 Pro和Max也在3月初開(kāi)啟首批交付。據(jù)最新消息，L7 Air將于4月開(kāi)始交付，屆時(shí)理想月交付量應(yīng)該還會(huì)有新的突破。

蔚來(lái)表現(xiàn)讓人有些意外，3月交付新車(chē)10,378輛，同比微增3.9%，但環(huán)比呈現(xiàn)14.6%的下滑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，主銷(xiāo)的6系車(chē)型經(jīng)歷更新?lián)Q代，而7系SUV表現(xiàn)還不夠理想，可能是主要原因。

哪吒也破萬(wàn)了，3月交付輛為10,087輛，基本和前一月保持一致，但同比下滑了16.1%?，F(xiàn)階段，哪吒有哪吒U、哪吒V和哪吒S三款車(chē)型在售，但基本還是靠?jī)r(jià)格較低的哪吒U和哪吒V撐著，兩款車(chē)型交付量占了約八成，而售價(jià)過(guò)20萬(wàn)的哪吒S僅占兩成左右，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是有待優(yōu)化。

當(dāng)然值得注意的是，2月，哪吒曾表示，哪吒S存在產(chǎn)能不足問(wèn)題，并正在進(jìn)行供應(yīng)鏈拉產(chǎn)調(diào)整，該調(diào)整期限預(yù)計(jì)在兩三個(gè)月左右。按照官方說(shuō)法，哪吒S產(chǎn)能擴(kuò)張中將加速交付。這意味著，后續(xù)交付情況有望改善。

小鵬改善有限，3月交付新車(chē)7,002輛，對(duì)比去年同期下滑超五成，但好在環(huán)比呈現(xiàn)17%的增長(zhǎng)。按照小鵬的說(shuō)法，3月交付量環(huán)比增長(zhǎng)背后，P7i起到了重要支撐作用。小鵬P7i于3月10日上市，隨著該車(chē)型上市和快速開(kāi)啟交付，3月P7車(chē)型總交付3,030臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)32%。

零跑波動(dòng)有些大，今年1月暴跌八成，交付量?jī)H有1,139輛，2月環(huán)比好轉(zhuǎn)，但交付量仍僅有3,198輛，而在3月，環(huán)比近乎翻倍，交付量升至6,172輛，雖然仍落后于去年同期，但逆轉(zhuǎn)勢(shì)頭明顯。

圖片來(lái)源：零跑汽車(chē)

這與其多款新車(chē)的發(fā)布以及降價(jià)的舉措有關(guān)。3月，零跑一口氣發(fā)布了4款新車(chē)，包括2023款C01、2023款T03、2023款C11純電和C11增程版。且新款T03起售價(jià)降了2萬(wàn)多，C01降價(jià)近6萬(wàn)，C11純電版降了3萬(wàn)，C11增程版也比預(yù)售低了1萬(wàn)。值得注意的是，零跑C11增程于3月29日開(kāi)啟交付，據(jù)稱單月鎖單已超過(guò)10000輛。這意味著，接下來(lái)幾個(gè)月，零跑很有可能重回萬(wàn)輛陣營(yíng)。

老牌自主大都上漲，比亞迪(002594)再破20萬(wàn)

老牌自主車(chē)企在3月依然很能打，環(huán)比大都上揚(yáng)，對(duì)比去年同期，除東風(fēng)乘用車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)(601633)兩家，其余均呈正增長(zhǎng)。

比亞迪3月拿下了207,080輛的月銷(xiāo)成績(jī)，環(huán)比增長(zhǎng)6.9%，同比上漲97.4%，接近翻倍。值得注意的是，3月騰勢(shì)D9銷(xiāo)量首次破萬(wàn)，達(dá)到10,398輛，環(huán)比增長(zhǎng)42%，據(jù)稱連續(xù)三個(gè)月位居“35萬(wàn)以上新能源豪華MPV銷(xiāo)量榜”第一，成交均價(jià)41.5萬(wàn)。

要知道，比亞迪此前雖增勢(shì)很猛，但大幅增長(zhǎng)的銷(xiāo)量背后，中低端車(chē)型貢獻(xiàn)不小。從2022年國(guó)內(nèi)新能源車(chē)型銷(xiāo)量前十榜單來(lái)看，比亞迪宋、比亞迪秦和比亞迪漢等6款車(chē)型占據(jù)了這份榜單的“半壁江山”，但如果以價(jià)格區(qū)分這6款車(chē)型，便可以看到，僅有比亞迪漢和比亞迪唐兩款車(chē)型是處于20萬(wàn)元以上中高端賽道，其余四款車(chē)型均處于10-20萬(wàn)元的中低端市場(chǎng)中。

圖片來(lái)源：騰勢(shì)汽車(chē)

而騰勢(shì)D9銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，意味著比亞迪品牌正穩(wěn)步向上。不僅如此，騰勢(shì)品牌旗下車(chē)型騰勢(shì)N7將于今年上半年正式上市，騰勢(shì)N8也已公布外觀造型，肩負(fù)著豪華使命的騰勢(shì)品牌序列矩陣將進(jìn)一步壯大。另外比亞迪高端品牌仰望旗下的首款百萬(wàn)級(jí)別越野車(chē)型仰望U8實(shí)車(chē)將在上海車(chē)展正式亮相，預(yù)計(jì)在第三季度上市，豪華純電超跑仰望U9也將在上海車(chē)展首發(fā)亮相，將助力比亞迪沖擊百萬(wàn)級(jí)新能源豪車(chē)市場(chǎng)。

不僅是比亞迪，奇瑞的表現(xiàn)也依然亮眼，3月，奇瑞集團(tuán)銷(xiāo)售汽車(chē)124,954輛，同比大漲52.7%，環(huán)比增長(zhǎng)20.3%，其中奇瑞品牌3月銷(xiāo)量89,157輛，同比大漲47.9%，環(huán)比增長(zhǎng)19.2%。然后是上汽乘用車(chē)，3月銷(xiāo)量達(dá)到82,258輛，同比增長(zhǎng)32.2%，環(huán)比增長(zhǎng)40.6%。江淮也不錯(cuò)，3月銷(xiāo)量共計(jì)53,005輛，同比提升24.1%，環(huán)比增長(zhǎng)6.68%。

從眾多自主品牌的表現(xiàn)來(lái)看，新能源汽車(chē)的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯。比亞迪自不用說(shuō)，自去年3月停止燃油車(chē)整車(chē)生產(chǎn)與銷(xiāo)售后，憑借EV純電與DM插混的雙重發(fā)力，持續(xù)翻番上漲。其他自主品牌在新能源汽車(chē)板塊的表現(xiàn)雖不及比亞迪，但很明顯的是，新能源汽車(chē)的貢獻(xiàn)也在增大。

乘聯(lián)會(huì)近期指出，以長(zhǎng)安、上汽、廣汽、吉利等為代表的傳統(tǒng)車(chē)企在新能源板塊表現(xiàn)尤為頑強(qiáng)。在產(chǎn)品投放方面，隨著自主車(chē)企在新能源路線上的多線并舉，市場(chǎng)基盤(pán)持續(xù)擴(kuò)大。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月廠商批發(fā)銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛的企業(yè)回升到11家，占新能源乘用車(chē)總量80.7%。其中不僅包括比亞迪、特斯拉中國(guó)（88,869輛）以及前面提到的理想、蔚來(lái)、哪吒三家造車(chē)新勢(shì)力，還包括廣汽埃安（40,016輛）、長(zhǎng)安（33,484輛）、上汽乘用車(chē)（31,154輛）、吉利（28,093輛）、長(zhǎng)城（13,155輛）等。

合資整體相對(duì)慘淡，廣汽三菱逆勢(shì)增長(zhǎng)

3月，合資品牌紛紛降價(jià)“大促”，12萬(wàn)元買(mǎi)C6、不到12萬(wàn)能買(mǎi)到樓蘭、凱迪拉克最高優(yōu)惠達(dá)到13萬(wàn)元……不過(guò)即便如此，合資品牌3月銷(xiāo)量依舊相對(duì)慘淡。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，3月自主品牌零售77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2％；豪華車(chē)零售27萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17％；主流合資品牌零售54萬(wàn)輛，同比下降9％。三大板塊中僅合資品牌出現(xiàn)同比下滑。

當(dāng)然具體來(lái)看，“以價(jià)換量”的策略確實(shí)也起了一些作用，從蓋世汽車(chē)此次的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，大多數(shù)合資品牌環(huán)比明顯好轉(zhuǎn)。只不過(guò)，從同比來(lái)看，合資品牌3月銷(xiāo)量仍然普遍落后于去年同期。

例如上汽大眾3月銷(xiāo)量81,019輛，環(huán)比雖上漲10.53%，但同比仍下滑了26.36%；長(zhǎng)安福特3月銷(xiāo)量15,469輛，環(huán)比雖增長(zhǎng)8.08%，但同比仍下滑34.17%；長(zhǎng)安馬自達(dá)3月銷(xiāo)量6,013輛，環(huán)比大增五成，但較去年同期仍呈現(xiàn)近五成的下滑。廣汽本田、廣汽豐田、東風(fēng)本田等車(chē)企情況也與之類似。

業(yè)界周知，合資品牌降價(jià)，一方面是因?yàn)閲?guó)6B的到來(lái)，需要及時(shí)處理掉庫(kù)存車(chē)型，另一方面也是自主品牌壓制下的“反擊”。不過(guò)，正如乘聯(lián)會(huì)所說(shuō)，今年的價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有特別嚴(yán)峻復(fù)雜，只是促銷(xiāo)規(guī)模很大，尤其是過(guò)度促銷(xiāo)宣傳，帶來(lái)的后果是購(gòu)買(mǎi)信心低迷，銷(xiāo)量偏低。

值得注意的是，合資品牌中，廣汽三菱環(huán)比暴漲超6倍，同比也上漲兩成。要知道，就在前段時(shí)間，還有媒體報(bào)道稱“三菱將退出中國(guó)市場(chǎng)”，并稱廣汽三菱將出售長(zhǎng)沙工廠，接手工廠的是廣汽集團(tuán)(601238)旗下的埃安（AION）汽車(chē)。不過(guò)隨后廣汽三菱給出回應(yīng)“廣汽三菱正常經(jīng)營(yíng)，三菱沒(méi)有退出，工廠也在正常運(yùn)轉(zhuǎn)”。此番廣汽三菱的逆勢(shì)增長(zhǎng)似乎也在證實(shí)著這一點(diǎn)。

不過(guò)需要指出的是，即便廣汽三菱并不打算退出中國(guó)市場(chǎng)，且其3月銷(xiāo)量確實(shí)在回升，但廣汽三菱所面臨的局面仍然不算樂(lè)觀。

畢竟從2019年開(kāi)始，廣汽三菱銷(xiāo)量開(kāi)始下滑，到2022年，廣汽三菱銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)四連跌。數(shù)據(jù)顯示，2019年廣汽三菱銷(xiāo)量為13.3萬(wàn)輛，同比下滑7.64%；2020年，廣汽三菱銷(xiāo)量為7.5萬(wàn)輛，同比下滑43.62%；2021年，廣汽三菱銷(xiāo)量降至6.6萬(wàn)輛，同比下滑11.99%；而2022年，廣汽三菱更加慘淡，全年銷(xiāo)量只有3.36萬(wàn)輛，同比下滑49.1%。

結(jié)合這樣的表現(xiàn)來(lái)看，3月僅2,471輛的月銷(xiāo)恐怕并不足以擊退“退出中國(guó)市場(chǎng)”之類的傳聞。

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