如今，晚會盛典與雙十一的深度綁定，已經(jīng)被打造成為一個帶有即時性和新奇感的特定消費情境。就在今年雙十一消費者的“戰(zhàn)”意又一次被點燃之際，央視網(wǎng)攜手捷途汽車推出的“我和我的超級英雄”雙十一盛典，不止沉浸感十足，還創(chuàng)新性地實現(xiàn)了文藝與品牌的無縫銜接，并在此過程中找到了一場直播盛典可以有效傳遞出的精神內(nèi)核。在融合藝術(shù)感染力與品牌價值觀于一體的基礎(chǔ)上，此次盛典充分彰顯了平凡英雄身上的不凡力量，也為漸趨同質(zhì)化的盛典類活動賦予了更多的熱血底色。

顛覆傳統(tǒng)晚會模式，以“國潮”之力讓沉浸式體驗翻倍

如果問及年輕人當(dāng)下最喜歡的是什么，“國潮”文化一定會是所有答案中高頻出現(xiàn)的那個熱詞。在這股洶涌成勢的“國潮”背后，不僅是傳統(tǒng)與潮流文化的碰撞激蕩，也包含著一份日益強大的民族自信心和文化自豪感。而中華傳統(tǒng)文化與潮流元素的融合，正是“我和我的超級英雄”雙十一盛典的最大亮點。

(相關(guān)資料圖)

一曲融合古箏、琵琶、二胡、笛子、小提琴的《國樂經(jīng)典》，一首用戲腔演繹的戲歌《一川煙雨》，一段古典舞表演《不謂俠》，當(dāng)民樂、戲曲、古典舞等多種國潮元素匯聚一臺，不僅為此次盛典賦予了全新的觀感和韻味，也展現(xiàn)出國潮文化的更多可能性。

較之同類節(jié)目相對固化的舞臺表演形式，此次盛典以《戰(zhàn)》《勇》《智》三大篇章架構(gòu)起整場節(jié)目，用年輕人喜聞樂見的表演形式和舞美方式對節(jié)目進行包裝，再結(jié)合視覺技術(shù)打造出的沉浸式仿真舞臺，讓屏幕內(nèi)外的觀眾都能最大限度地融入到現(xiàn)場氛圍當(dāng)中。此外，為了將捷途汽車的品牌屬性與年輕人的精神內(nèi)核更好地進行關(guān)聯(lián)，盛典還在細節(jié)的場景設(shè)計上注入更多時空感和科技感，并且與歌舞表演巧妙融合，大開大合的視聽沖擊也為觀眾帶來了不同以往的全新體驗。

更大的突破點在于，此次盛典真正切中了受眾在情感上的所想所需，展現(xiàn)出當(dāng)代青年人的興趣點、生活追求以及面對世界時的一份態(tài)度?！拔覀円仓皇菬o名英雄”，歌曲《夢想頑疾》禮贊了每一位追夢路上的前行者，鼓勵每個人始終保持戰(zhàn)斗的姿態(tài)，去克服挫折與灰心。而捷途大圣與楊三金帶來的脫口秀表演，更是在充滿歡樂的情感共鳴中治愈了每個為夢想而努力不輟的年輕人。

圖：平凡英雄柏劍盛典現(xiàn)場接受采訪。

在人車連通的深度共鳴中，感受平民英雄的滾燙人生

如果說定制化的直播盛典是將品牌和平臺理念滲透、傳遞給受眾的一場消費狂歡，那么“我和我的超級英雄”雙十一盛典的難得之處就在于，它穿透了僅僅是買買買的表層刺激，使其進階為一場承載了品牌發(fā)展理念尤其是關(guān)于“超級英雄”追問與尋找的熱血狂歡。

在“誰是超級英雄”的命題下，此次盛典不僅在內(nèi)容上深度結(jié)合品牌發(fā)展歷史，還在層層遞進的氛圍中為觀眾展示了平凡英雄的滾燙人生。盛典特別打造的“英雄時刻”，將目光聚焦于那些在日常生活中具有正能量的平凡英雄以及追夢路上的勇士們，通過不同領(lǐng)域、年齡、圈層等多個視角，全方位展現(xiàn)“平凡英雄”在追夢路上的赤子之心。

在關(guān)于什么才是當(dāng)下這個時代的“超級英雄”的深入詮釋中，此次盛典將主題與捷途品牌所倡導(dǎo)的“大圣”調(diào)性相契合，讓觀眾在沉浸于直播氛圍的同時，產(chǎn)生對品牌探索、了解的欲望，并在此基礎(chǔ)上將定制直播盛典的價值引入更深一層維度，讓一場直播進階為一種更深層次的社會情感互動。

圖：北京房山藍天救援隊隊長陳海軍在盛典現(xiàn)場接受采訪。

晚會直播與汽車工業(yè)的跨界碰撞，超級IP未完待續(xù)

隨著商業(yè)品牌的沉浸趨勢越發(fā)強化，“我和我的超級英雄”雙十一盛典創(chuàng)新性地將熱血、熱愛等等被年輕人廣泛認同的優(yōu)秀品質(zhì)，與捷途品牌在產(chǎn)品個性化、創(chuàng)新化等方面的硬核內(nèi)涵進行有機融合，用更具沉浸感的視聽盛宴回應(yīng)受眾的情感需求，同時也在這個過程中帶入品牌理念，以潤物無聲的方式實現(xiàn)品牌效益的最大化。

捷途汽車自2018年成立以來，致力于不斷迭代升級的產(chǎn)品體驗，滿足用于覆蓋用戶全場景出行體驗的深層次需求，在50個月的時間內(nèi)創(chuàng)造了中國新銳SUV品牌增速第一、中國自主品牌中大型SUV銷量第一等一系列紀錄，也讓砥礪前行、無所畏懼、敢于創(chuàng)新成為品牌發(fā)展進程中不可忽視的關(guān)鍵詞。而央視網(wǎng)也從中提取出《戰(zhàn)》《勇》《智》三個主題，從各個側(cè)面還原人們對“車”與“超級英雄”的想象，從而實現(xiàn)了車企文化和年輕消費者在精神層面的共鳴與共情。當(dāng)一個個平凡英雄走上舞臺，分享他們與汽車間的溫馨故事，以及對汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢的感知與暢想，這些樸素而真摯的情感表達也連接起大眾對美好生活的一份向往。

整場盛典看下來，從中不難窺見的是一種勇于“嘗鮮”的創(chuàng)新精神、藝術(shù)視野，以及對大眾所思所想的準確感知。圍繞著對“超級英雄”現(xiàn)代內(nèi)涵的深層解讀，去傳遞一種積極向上的正向能量，并通過這樣的方式完成與品牌間的雙向賦能與強化，把盛典打造成為融藝術(shù)呈現(xiàn)、商業(yè)表達、價值賦能、品牌彰顯于一體的一次有益探索，同時也為今后同類直播活動的創(chuàng)新提供一個可資借鑒的范本。

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