2015年上半年，手機(jī)市場(chǎng)依然風(fēng)起云涌，格力、360跨界布局手機(jī)業(yè)務(wù);樂(lè)視、小米“口水戰(zhàn)”不斷。在變幻莫測(cè)的手機(jī)市場(chǎng)中，還有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注，那便是國(guó)產(chǎn)手機(jī)開(kāi)始向中高端摸索。對(duì)此，有專(zhuān)家表示，出于盈利和未來(lái)戰(zhàn)略的布局，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頻頻發(fā)布中高端機(jī)型符合占長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，但是現(xiàn)實(shí)情況是，多數(shù)品牌中高端機(jī)型市場(chǎng)上站不穩(wěn)腳跟，最終只能降價(jià)銷(xiāo)售，未來(lái)情況也不樂(lè)觀。

現(xiàn)象：手機(jī)“高價(jià)發(fā)布降價(jià)銷(xiāo)售”情況頻發(fā)

今年上半年，隨著華為Mate7的市場(chǎng)走俏，不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都將目光瞄準(zhǔn)了3000元檔位的手機(jī)。小米Note頂配版、樂(lè)視Max最終售價(jià)都鎖定在2999元;聯(lián)想、OPPO和 vivo等手機(jī)品牌在上半年也陸續(xù)推出了3000元檔位新機(jī)型。

鑒于上半年手機(jī)廠商的定價(jià)策略，有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始向中高端市場(chǎng)摸索。IDC(國(guó)際數(shù)據(jù)公司)最新的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)上智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格為192美元，而到了2015年第一季度，這一數(shù)字提升至263美元，大幅增長(zhǎng)37%。

中國(guó)手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)對(duì)此表示，“中高端手機(jī)的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低端手機(jī)。企業(yè)頻頻發(fā)布中高端手機(jī)是在‘試水’，這符合企業(yè)生存的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。”

王艷輝說(shuō)道，“中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)了大規(guī)模普及階段，現(xiàn)在不少用戶都是換機(jī)需求，這時(shí)候價(jià)格不再是用戶購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)唯一要考慮的因素，手機(jī)廠商此舉也是順勢(shì)而為?！睋?jù)工信部的最新數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，中國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到12.9億戶，1至5月凈增624.5萬(wàn)戶，僅為上年同期的22.9%。

不過(guò)王艷輝同時(shí)強(qiáng)調(diào)，雖然不少企業(yè)都發(fā)布了3000元甚至更高價(jià)位的機(jī)型，但是在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的手機(jī)廠商并不多?！岸▋r(jià)貴，消費(fèi)者不買(mǎi)單，最終不得不采取降價(jià)處理是不少手機(jī)廠商面臨的問(wèn)題?！蓖跗G輝稱(chēng)，“不少手機(jī)品牌都出現(xiàn)了這種情況，某些機(jī)型發(fā)售1至2個(gè)月后，價(jià)格甚至下調(diào)高達(dá)1/3?！?/p>

以聯(lián)想Vibe X2 Pro為例，據(jù)了解，在2015年CES大會(huì)期間，該機(jī)型發(fā)布價(jià)為499美元(當(dāng)時(shí)約3100元)，但目前聯(lián)想官方售價(jià)2699元。錘子手機(jī)最低版本當(dāng)初發(fā)售價(jià)為3000元，但是沒(méi)多久就降至1980元，降幅超過(guò)1000元。

這種情況并不是個(gè)例，手機(jī)“高價(jià)發(fā)布，降價(jià)銷(xiāo)售”現(xiàn)象屢屢發(fā)生。小米Note頂配版最早公布的價(jià)格為3299元，但至發(fā)售時(shí)已降至2999元;超級(jí)手機(jī)樂(lè)Max雖采用動(dòng)態(tài)定價(jià)策略，但最終售價(jià)比最早定價(jià)便宜了300元。中新網(wǎng)IT頻道梳理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上半年，即便是一貫在中高市場(chǎng)表現(xiàn)出色OPPO，5月份發(fā)布的OPPO R7，僅僅兩個(gè)月，目前售價(jià)就比發(fā)布價(jià)低了幾百元。

分析：或受盈利壓力所致

雖然“站不穩(wěn)腳跟”是不少手機(jī)廠商進(jìn)軍中高端市場(chǎng)的第一道坎，但從上半年情況來(lái)看，依然不乏躍躍欲試者，其因何在?

IT行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示，主要是企業(yè)盈利壓力所致。“幾百元的手機(jī)基本上不賺錢(qián)，手機(jī)廠商不得不發(fā)布中高端手機(jī)彌補(bǔ)低端手機(jī)市場(chǎng)的虧損?！薄斑@樣做的原因有兩個(gè)，一是提升公司整體毛利潤(rùn);二是提升手機(jī)品牌知名度和溢價(jià)能力?！?/p>

王艷輝認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商頻發(fā)中高端機(jī)型有一部分原因是受到了蘋(píng)果的刺激。據(jù)悉，今年2月份，《紐約時(shí)報(bào)》援引投資公司 Canaccord Genuity 報(bào)告稱(chēng)蘋(píng)果 2014 年第四季度賺取了手機(jī)市場(chǎng) 93% 的利潤(rùn)，剩下的利潤(rùn)大多被三星收入囊中。4月底，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一份數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)計(jì)，今年底，蘋(píng)果出貨量將取代小米，問(wèn)鼎中國(guó)市場(chǎng)，憑借將是高端手機(jī)iPhone 6和6 plus手機(jī)的熱銷(xiāo)。

是否因中國(guó)市場(chǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變了呢?中新網(wǎng)IT頻道從多位消費(fèi)者口中得之，不少人都能接受3000元檔位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。但也有一部分人認(rèn)為，“這個(gè)價(jià)位不上不下，不如加錢(qián)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)?！?/p>

手機(jī)廠商方面，酷派集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人李旭青對(duì)中新網(wǎng)IT頻道表示，目前，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同蘋(píng)果三星技術(shù)差距在縮小，已有能力推出中高端機(jī)型?！岸抑懈叨藱C(jī)型的推出，可以讓手機(jī)廠商脫離‘價(jià)格戰(zhàn)’的苦惱，讓企業(yè)利潤(rùn)豐厚起來(lái)，進(jìn)而有能力研發(fā)新技術(shù)等，從而走向良性循環(huán)?！?/p>

關(guān)鍵詞： 小米 樂(lè)視