沒有鋪天蓋地的廣告,《來自星星的你》以28%的收視率火爆整個(gè)亞洲。女粉絲們沸騰了,個(gè)個(gè)做著要嫁男神金秀賢的美夢(mèng)。當(dāng)然,我也是女粉絲之一,不同的是,我還沒有想到要嫁金秀賢。
本文引用地址:http://www.eepw.com.cn/article/234602.htm男星火爆的背后,是一系列標(biāo)準(zhǔn)化的造星生產(chǎn)鏈。李敏鎬那八顆牙齒的笑容,金秀賢冷若冰霜的表情,都是工業(yè)化生產(chǎn)的結(jié)果。
我們來看看,韓國造星的整個(gè)過程都是怎么實(shí)現(xiàn)的。
首先,在決定拍攝一部電視劇之前,出品方都會(huì)做嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查,觀察最新的大眾喜好、口味和情感需求?,F(xiàn)在流行的大長腿或是小鮮肉男主角,即為調(diào)查后的決策結(jié)果。
編劇拿出故事大綱之后,就會(huì)放上網(wǎng)站讓觀眾討論,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的意見再進(jìn)行下一步創(chuàng)作。編劇和經(jīng)紀(jì)公司雙方,都要仔細(xì)確認(rèn)角色設(shè)定是否符合藝人本身的氣質(zhì),才能敲定演員人選,此后編劇會(huì)根據(jù)演員本人的特點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)致的角色性格打磨。
拍攝過程不斷根據(jù)觀眾需求調(diào)整歐巴的形象。邊拍邊播的過程里,編劇會(huì)根據(jù)觀眾反饋,再做調(diào)整,編制橋段——哪怕這些橋段毫無邏輯,自相矛盾,糟點(diǎn)遍地,但只要能襯托男神,就足夠了。譬如《來自星星的你》中,金秀賢穿了多次高領(lǐng)毛衣,因?yàn)橛^眾在網(wǎng)絡(luò)上表態(tài)不喜歡高領(lǐng),制作方采納了低領(lǐng)扮相。
最后,歐巴命運(yùn)和劇集長度,也要由觀眾對(duì)劇情的需求決定。最近的《繼承者們》原定18集,因?yàn)橛^眾沒看夠而硬加了兩集劇情。
《來自星星的你》為什么這么火?
一、男主角都教授,瀟灑,知識(shí)淵博,溫柔,酷,滿足了女粉絲們關(guān)于男人的所有想象。
二、一個(gè)外星人和一個(gè)當(dāng)紅女明星戀愛的故事,美得令人驚艷。外星人的神秘,女明星的魅力,完美地結(jié)合。
三、跌宕起伏的環(huán)節(jié)。都教授在地球上的最后三個(gè)月,讓觀眾在觀看的過程中帶著一股傷感的情緒,因?yàn)閭?,才有期待?/p>
可以看出,韓國造星的整個(gè)過程充分考慮了粉絲也就是客戶的需求,這也是互聯(lián)網(wǎng)思維最重要的體現(xiàn)。但考慮粉絲的需求并不是一味地迎合他們,而是在基于他們需求的基礎(chǔ)上打造一個(gè)超出他們想象的角色,帶給他們意想不到的驚喜,并讓他們?yōu)橹偪瘛?/p>
據(jù)說,韓國電視劇編劇大多是女人,能用一萬種手段滿足女人的真愛幻想。這門手藝是韓劇的靈魂,因此韓國編劇在行業(yè)里地位之崇高,全球罕見。在她們的操作下,韓國瑪麗蘇不斷有新面目出現(xiàn),覆蓋了從小女孩到老大媽的所有女性群體,實(shí)乃電視劇產(chǎn)業(yè)的奇觀。
說白了,無論是電視劇,還是品牌,能否成功取決于是否充分地占領(lǐng)粉絲的心智,取決于你對(duì)粉絲的了解程度。這種了解,不僅是表象的,而是深入骨髓的。你要和粉絲一起參與,一起體驗(yàn)整個(gè)過程。你要和粉絲談一場(chǎng)持久的戀愛,而不是一夜情。這一點(diǎn),從小米到雷士照明的成功,都能充分證明。關(guān)鍵詞: LED 互聯(lián)網(wǎng)
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