2020年已過(guò)近半，主流手機(jī)廠(chǎng)商已基本完成了5G旗艦手機(jī)的更新?lián)Q代?？v觀(guān)今年上半年的旗艦手機(jī)，高性能5G芯片、高刷新率屏幕、潛望式長(zhǎng)焦、曲面屏新技術(shù)的加持，已經(jīng)成為旗艦手機(jī)的標(biāo)配，與之而來(lái)的還有價(jià)格不斷探高，旗艦手機(jī)們“不約而同”都越來(lái)越貴了!

1、和手機(jī)廠(chǎng)商“交朋友”越來(lái)越難

“賣(mài)手機(jī)不賺錢(qián)，只是交個(gè)朋友”，我們經(jīng)常在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的新品發(fā)布會(huì)上聽(tīng)到這樣一句話(huà)，這意味著大屏幕上將會(huì)打出一個(gè)非常有驚喜的價(jià)格。那時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商最常掛在嘴邊的是性?xún)r(jià)比，走得是薄利多銷(xiāo)。

但到了今年，5G旗艦手機(jī)普遍價(jià)格上漲，想和手機(jī)廠(chǎng)商“交朋友”似乎變得越來(lái)越難。

小米10系列打響5G旗艦手機(jī)漲價(jià)的第一槍?zhuān)苯影褬?biāo)配版價(jià)格上探到了3999元起售價(jià)，與小米9縱向比較，價(jià)格上漲1000多元，漲幅高達(dá)33.3%，而小米10 Pro頂配版售價(jià)更高達(dá)5999元。有網(wǎng)友調(diào)侃，“以前沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米”，如今沒(méi)錢(qián)買(mǎi)小米。”細(xì)品之后就知道其中的內(nèi)涵了。

小米10的漲價(jià)僅是一個(gè)開(kāi)始，OPPO Find X2 系列，最高售價(jià)突破萬(wàn)元;vivo NEX 3S 系列，起售價(jià)直逼 5000 元;華為P40系列應(yīng)該其中漲幅最小的，與上一代P30國(guó)行售價(jià)相比，P40和P40 Pro起售價(jià)分別上漲200元和500元，但其高配版也已沖高到了7988元。

價(jià)格上漲的不只各廠(chǎng)商的主力旗艦，主打性?xún)r(jià)比的次旗艦價(jià)格也有大小的漲幅。紅米K系列Pro版的起售價(jià)從2499元漲到2999元，IQOO系列也從去年瞄準(zhǔn)小米9的2998元漲價(jià)到今年的3598元。此外，使用自家麒麟芯片的榮耀30也較去年起售價(jià)有了300元的漲幅。

2019年5G手機(jī)價(jià)格經(jīng)歷了一波高開(kāi)低走，從8000元以上一路降到1999元。而到了2020年，隨著5G換機(jī)潮到來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商有意擴(kuò)展5G手機(jī)價(jià)格區(qū)間，參與到更多價(jià)格檔位競(jìng)爭(zhēng)，這構(gòu)成了2020年的新趨勢(shì)。

2、漲價(jià)背后的內(nèi)外因

旗艦手機(jī)價(jià)格上漲，一方面是手機(jī)廠(chǎng)商“不得不為”，另一方則是手機(jī)廠(chǎng)商“有意為之”。

從整體行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，5G手機(jī)將會(huì)比4G手機(jī)要更貴，因?yàn)閮?nèi)部的元件性能需求更高。根據(jù)摩根大通的數(shù)據(jù)，5G手機(jī)的芯片成本要比4G LTE貴了大約1.85倍。以2020年的高通旗艦處理器驍龍865為例，芯片+基帶+射頻前端，這一套系統(tǒng)的成本，是2019年驍龍855的兩倍之多。

除了5G芯片外，為了提升整個(gè)手機(jī)的性能體驗(yàn)，旗艦手機(jī)無(wú)疑例外的在屏幕刷新率，相機(jī)模組、快充等方面選擇最優(yōu)方案，進(jìn)一步推高了手機(jī)價(jià)格。

以小米10系列為例，該機(jī)搭載的90Hz高刷新率屏幕不但要負(fù)擔(dān)高額的固定成本，還要負(fù)擔(dān)關(guān)稅、給三星的專(zhuān)利費(fèi)、以及開(kāi)屏費(fèi)等等。而小米10所搭載的1/1.33英寸的一億像素HMX傳感器以及OIS價(jià)格就高達(dá)50美元，去年眾多產(chǎn)品搭載的4800萬(wàn)像素傳感器價(jià)格也就在十幾美元左右。

因此，物料成本的增長(zhǎng)直接導(dǎo)致2020年旗艦手機(jī)的價(jià)格上漲。

如果說(shuō)物料成本的上漲使得手機(jī)廠(chǎng)商“不得不”隨行就市，那么主動(dòng)沖擊高端市場(chǎng)，盡可能的“堆料”就是手機(jī)廠(chǎng)商“有意為之”。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎縮已成共識(shí)、用戶(hù)換機(jī)周期繼續(xù)延長(zhǎng)，在零和博弈的存量市場(chǎng)，即使是頭部廠(chǎng)商也開(kāi)始變得“焦慮”。

根據(jù)第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Counterpoint 2019年年底的一份報(bào)告，就2019年Q3而言，全球出貨的智能手機(jī)價(jià)格分布較上一年有了明顯的變動(dòng)。400-600美元的機(jī)型銷(xiāo)量同比減少42%，800-999元的高端主流機(jī)器銷(xiāo)量直接增長(zhǎng)了59%。

顯然，如果不能在高端市場(chǎng)成功，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商生存難度會(huì)進(jìn)一步增加。

另一方面，在整體銷(xiāo)量不能持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，追求單機(jī)利潤(rùn)也是生存之道。例如蘋(píng)果iPhone，其毛利率超過(guò)50%，即使在市場(chǎng)銷(xiāo)量波動(dòng)下，蘋(píng)果也能有非常好的營(yíng)收表現(xiàn)。而主打主流和性?xún)r(jià)比的小米，去年公布的第三季度毛利率不過(guò)9%。

所以，高端手機(jī)雖然研發(fā)投入大，但回報(bào)也相對(duì)豐厚，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商沖擊高端市場(chǎng)自然就顯得十分必要了。

當(dāng)然，一款旗艦手機(jī)背后比拼的是研發(fā)投入。以前“攢機(jī)”利潤(rùn)低，很難在研發(fā)上大規(guī)模投入，而如今沖擊高端市場(chǎng)，技術(shù)自研就顯得尤為關(guān)鍵。

例如華為P40系列就帶來(lái)多項(xiàng)自研技術(shù)創(chuàng)新，包括麒990 5G SoC、徠卡五攝+RYYB濾鏡陣列、華為WiFi6+技術(shù)等，使其成為2020年的旗艦標(biāo)桿;OPPO自研的Smart 5G技術(shù)，目前商用最快的充電技術(shù)65W SuperVOOC 2.0技術(shù)，以及匯頂科技的超薄屏下光學(xué)指紋和智能語(yǔ)音降噪與錄音方案;vivoNEX 3S則通過(guò)無(wú)實(shí)體按鍵設(shè)計(jì)和升降式的前置攝像設(shè)計(jì)思路，不僅實(shí)現(xiàn)了整機(jī)一體化還帶來(lái)了高達(dá)99.6%的屏占比，從而實(shí)現(xiàn)了“真全面屏”的顯示效果。

關(guān)鍵詞： 5G旗艦手機(jī)